潤康市場推廣策略報告世紀康泰健康食品公司(15頁)-食品飲料(參考版)
2024-08-20 08:32本頁面
【正文】 。 6） 銷售促進： 舉辦一次時間持續(xù)較長，可參與人數(shù)多的用戶促銷活動。 ④ 增加地方電視專題片的播放頻次。 ② 當?shù)貓竺揭愿邫n次的硬性廣告和軟性文章作直接訴求。 4） 媒介組合： 全國性知名女性雜志、報刊、當?shù)刂饕獔竺?、地方電視臺、廣播電臺、央視或衛(wèi)視。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 潤康市場推廣策略 * 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 BEIJING CENTURY HEALTHY FOOD STUFF . 北京市世紀康泰健康食品有限公司企劃部 13 七、潤康廣告策略 第三階段：擴展期（ 2020 年 10 月 ~2020 年 1 月） 1） 廣告目標： 產(chǎn)品知名度在同類產(chǎn)品中占絕對優(yōu)勢，并成為此類產(chǎn)品中的首選品牌，產(chǎn)品享有較高的美譽度。 ⑤ 將含有豐富產(chǎn)品、企業(yè)信息的 DM 廣告寄到消費者手中。 ③ 全國性雜志仍以品牌及情感訴求為主，滿足消費者高品味可信賴的心理需求。 5） 廣告表現(xiàn)： ① 報媒仍以軟性文章為主。 2） 訴求重點： 潤康中主要成份 α 亞麻酸的與眾不同點，產(chǎn)品安全性。 6） 終 端： 終端放置具有親和力的配品，促銷員接受咨詢進行全面講解。 ② 以 DM 廣告補充宣傳渠道，增進宣 傳。 4） 媒介組合： 當?shù)匕l(fā)行量大、影響面廣的主要報媒，全國發(fā)行的名牌女性雜志 如《知音》等。 2） 訴求重點： 品牌訴求，產(chǎn)品安全性、補充營養(yǎng)全面性、情感訴求。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 潤康市場推廣策略 * 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 BEIJING CENTURY HEALTHY FOOD STUFF . 北京市世紀康泰健康食品有限公司企劃部 10 七、潤康廣告策略 二 廣告實施要點 ? 立體化： 為充分使廣大消費者知曉、理解、進而購買產(chǎn)品，廣告策略采取立體化策略，即運用多種媒介和不同的宣傳方式對產(chǎn)品進行宣傳。 大區(qū)經(jīng)理協(xié)助和監(jiān)督突破案的實施。 世紀康泰大區(qū)經(jīng)理進行鋪貨、終端建設的檢查。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道
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