宣傳和推廣方案(參考版)
2025-04-12 22:16本頁面
【正文】 禮品促銷 禮品促銷是非常直觀有效的促銷手段，禮品的好壞可以直接影響到銷售的好壞。 戶外廣告牌 在市區(qū)繁華位置，人流量較多，發(fā)布戶外廣告牌效果不錯?！ 」绢I導專訪和軟文廣告 新聞發(fā)布會召開以后，采用軟文廣告進行跟近炒作，進一步發(fā)布張裕葡萄酒在深圳的市場動向，繼續(xù)吸引廣大消費者的關注。（詳細方案見附頁） 新聞發(fā)布會 在活動前20天舉辦新聞發(fā)布會，爭取多家主要媒體刊發(fā)新聞報道。對比白酒和啤酒，這是葡萄酒最大的優(yōu)勢。 更新觀念，引導消費 喝葡萄酒除了是在一些幽雅的場所，輕輕的碰杯，細細的品味，……同時葡萄酒中富含的多種元素 ，還使她具有天生的醫(yī)療保鍵功能。因為在“對話”的過程中，借助了媒體在寫干紅葡萄酒的時候，會把張裕、長城放在一起，從而大大加快張裕干紅葡萄酒品牌的傳播速度，提升張裕葡萄酒的品牌形象。 五、市場策略 打破長城獨霸老大的位置 召開新聞發(fā)布會，傳遞張裕干紅葡萄酒強勢入駐深圳的消息，并通過新聞媒體進行分析：在深圳葡萄酒市場，張裕將與長城并坐市場老大的位置，擺出一付與競爭對手決一雌雄的架勢，大造聲勢?！ ∪⒛繕耸袌觥 ∮休^高經濟收入，不善飲白酒，講究生活格調的中青年人； 事業(yè)有所成就，家庭美滿，生活安定的中老人。 三）機會點 長城酒在深圳的市場，完全處于自然銷售狀態(tài)，長城酒公司對消費者沒有太多的親和力，市場看似強大，但品牌根基并不牢固，況且長城酒與張裕酒的質量在同一個檔次，公司背景實力還是張裕葡萄酒公司占優(yōu)。 張裕干紅葡萄酒雖然在全國有較高的知名度，但深圳消費者對張裕干紅葡萄酒的產品認知度不夠，沒有對產品全面的了解，就對產品沒有較高的信任度，在消費者心目中就難形成一個良好的品牌形象，對張裕干紅葡萄酒的價格和口感也就難以認同?！ ∮兄鴩鴥绕咸丫茦I(yè)最為悠久歷史的張裕干紅葡萄酒，文化底蘊最為深厚，正符合葡萄酒消費者追求高品位消費的心理需求，有利于張裕干紅葡萄
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