【正文】 預(yù)計(jì)到20XX年春節(jié)，所有終端銷售回款將達(dá)到2800萬元，大大超出了市場策劃的預(yù)期目標(biāo)。某某經(jīng)過一個(gè)中秋的熱銷(僅杭州市場各終端累計(jì)就達(dá)到50萬/天)，某某確定明確的產(chǎn)品定位(目前鐵皮市場無明確產(chǎn)品定位)。八、市場策略2003年5月底，經(jīng)過前期透徹的消費(fèi)市場調(diào)研分析，提出了以下基本策劃思路：登峰營養(yǎng)保健品公司借助母品牌某某進(jìn)行品牌整合(某某針對(duì)一些特殊人群，制定獨(dú)到的特通銷售。制定大型終端的促銷推廣活動(dòng)方案，促進(jìn)品牌產(chǎn)品促銷互動(dòng)。做好產(chǎn)品系列的開發(fā)準(zhǔn)備，適時(shí)整合登峰品牌的整體產(chǎn)品形象。(價(jià)格分為禮品，普通，常規(guī)三種)。(3)主打廣告語“做事我靠它”。七、定位措施(1)針對(duì)常規(guī)消費(fèi)市場，產(chǎn)品定位于“鉆石補(bǔ)品”。(8)直銷市場未設(shè)銷售總監(jiān)，營銷措施的執(zhí)行力偏弱。(6)如何未雨綢繆完成產(chǎn)品市場的市場細(xì)分。(4)如何塑造登峰鐵皮石斛晶獨(dú)特的產(chǎn)品個(gè)性。(2)登峰系列產(chǎn)品從未進(jìn)行過產(chǎn)品形象整合。(5)有一支常年活躍在終端一線的營銷推廣隊(duì)伍。(3)有著發(fā)育成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系?？梢灶A(yù)見 ：不久的將來，鐵皮楓斗這一產(chǎn)品市場必將因市場份額的重新瓜分而烽煙四起!六、品牌現(xiàn)狀分析作為一個(gè)有著幾十年歷史的品牌，登峰品牌目前存在著以下優(yōu)勢與問題：品牌優(yōu)勢點(diǎn)(1)品牌歷史較長，在省內(nèi)有著良好的品牌知名度。棗場內(nèi) ：一些已生產(chǎn)鐵皮楓斗晶的企業(yè)，如浙江民康、桐君閣藥廠、森山、雷允上等正處心積慮醞釀更大的市場動(dòng)作。即便如此，鐵皮楓斗巨大的市場空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹。五、行業(yè)環(huán)境分析由于天然鐵皮石斛對(duì)生長環(huán)境的要求較高，多年來鐵皮石斛一直受供求關(guān)系的影響而價(jià)格高企。鐵皮楓斗產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，但因價(jià)格高而僅限于高端消費(fèi)者。少數(shù)一些跟進(jìn)品牌因“立鉆”的強(qiáng)大競爭優(yōu)勢而被迫處于守勢。鐵皮類產(chǎn)品無明確的產(chǎn)品定位。四、市場環(huán)境分析縱觀杭州鐵皮楓斗類產(chǎn)品市場，明顯存在以下特征：產(chǎn)品品種和品牌為數(shù)尚少。對(duì)即將入市的潛在競爭對(duì)手進(jìn)行市場搜索調(diào)研。對(duì)產(chǎn)品市場最大的競爭對(duì)手“立鉆”進(jìn)行全方位細(xì)致調(diào)研。對(duì)某某登峰公司全體員工思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行深度訪談及問卷調(diào)研。用一個(gè)月的時(shí)間，對(duì)登峰數(shù)百名消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)的訪問。在完成鐵皮產(chǎn)品的成功推廣后，對(duì)其公司其它品牌進(jìn)行包裝與品牌整合。通過8個(gè)月有效的市場策劃與推廣，提升某某登峰的品牌形象與品牌信任度。通過8個(gè)月有效的市場策劃與推廣，使新品鐵皮達(dá)到1500萬的銷售收入。為了從根本上改變這一不利的局面經(jīng)過周密的前期市場調(diào)查，決定借企業(yè)新品鐵皮石斛顆粒的開發(fā)，引入外腦為鐵皮新品的入市推廣進(jìn)行全案策劃與推廣。產(chǎn)品推廣宣傳方案范文3一、項(xiàng)目背景中國(杭州)某某集團(tuán)公司是一家具有現(xiàn)代企業(yè)特點(diǎn)的大型企業(yè)集團(tuán)，以生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)代中成藥、保健品而聞名海內(nèi)外。做好宣傳售后的工作，登記消費(fèi)者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見。當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后，收拾好宣傳物品。各自用餐。訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù)。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單。(二)活動(dòng)具體流程：提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點(diǎn)，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記)、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。即大部分消費(fèi)者開始上班之前。一、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時(shí)更好的為公司產(chǎn)生價(jià)值。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場推廣和宣傳?？诒瑒t是由消費(fèi)者親身體會(huì)，所得出來的評(píng)價(jià)。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身?xiàng)l件。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實(shí)現(xiàn)?！彼?，只要是好產(chǎn)品，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。七，一致通過后實(shí)施。五，準(zhǔn)備充足時(shí)間去迎接新的高峰期，解答疑問。三，利用直通車中銷售量已經(jīng)很好的產(chǎn)品做其他促銷類的連接，增加瀏覽量。公眾對(duì)象：所有淘寶網(wǎng)以及其他網(wǎng)站的客戶活動(dòng)基本定位：節(jié)假期促銷具體方案如下：一，產(chǎn)品在店鋪首頁做出促銷的廣告，老主顧容易發(fā)現(xiàn)這樣的活動(dòng)，實(shí)用站內(nèi)裝修模板，使得活動(dòng)更美觀化。第五篇：產(chǎn)品推廣宣傳方案產(chǎn)品推廣宣傳方案做好產(chǎn)品推廣，是提高產(chǎn)品銷量的重要步驟。內(nèi)容主要以表現(xiàn)無處不在的數(shù)字電視給生活帶來的積極影響（可以以數(shù)字電視良好的交互性為切入點(diǎn)），以及在這種影響下，人們的日常生活已經(jīng)發(fā)生或者正在發(fā)生的變化。接下來首先要做的是穩(wěn)固這一部分已有客戶，同時(shí)通過電視廣告深化宣傳主題，繼續(xù)爭取更多的新客戶，保證一個(gè)穩(wěn)定的客戶增長趨勢第四階段： 價(jià)值深化 → 擴(kuò)大消費(fèi)這一階段所說的價(jià)值已經(jīng)不再是針對(duì)某個(gè)消費(fèi)者而言，這個(gè)價(jià)值已經(jīng)上升為整個(gè)消費(fèi)群體擁有了一種更先進(jìn)的生活模式。通過對(duì)比進(jìn)一步刺激消費(fèi)者選擇數(shù)字電視，力圖形成一種數(shù)字電視消費(fèi)熱潮，在這種消費(fèi)熱潮的烘托下使更多的人產(chǎn)生盲從的消費(fèi)心理，從而進(jìn)一步擴(kuò)大電視用戶對(duì)數(shù)字電視的消費(fèi)規(guī)模。廣告內(nèi)容主要在于表現(xiàn)人們觀看數(shù)字電視時(shí)享受到的人性化、自由化、交互性的體驗(yàn)。這一階段的廣告目的在于通過對(duì)這一價(jià)值的提煉與表現(xiàn)，讓職工用花從心理上認(rèn)可這種價(jià)值，并產(chǎn)生實(shí)際的消費(fèi)行為。單獨(dú)看系列廣告中的每支廣告，簡單，重點(diǎn)突出，能從眾多的電視廣告中跳脫出來，提高單支廣告的有效到達(dá)率。針對(duì)數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn)制作一系列風(fēng)格類似、主題并列的、簡單而特色鮮明的廣告。應(yīng)重點(diǎn)突出。