投射測(cè)驗(yàn)技術(shù)在商業(yè)調(diào)查中的應(yīng)用工作報(bào)告(參考版)
2025-04-05 21:50本頁(yè)面
【正文】 為此，最好將投射測(cè)驗(yàn)的結(jié)果與采用更有代表性樣本的其他方法的結(jié)果相結(jié)合分析。此外，一些投射測(cè)驗(yàn)例如角色表演法要求被試從事不平常的行為。因此，一般情況下投射測(cè)驗(yàn)的費(fèi)用比較高昂，而且有可能出現(xiàn)嚴(yán)重的解釋偏差?！ ⊥渡錅y(cè)驗(yàn)技術(shù)在調(diào)查消費(fèi)者深層心理動(dòng)機(jī)的時(shí)候有它特殊的應(yīng)用價(jià)值，但是投射測(cè)驗(yàn)也有它的局限性。他把這兩份清單分別交給兩組各由50位女性所組成的小組，并且要求這些女性把手上的清單仔細(xì)研究之后，依照自己的想象描述開(kāi)列這張購(gòu)物單的女性可能具備的性格。他共列舉了七個(gè)項(xiàng)目，其中兩份清單上都有漢堡包、面包發(fā)酵粉、水蜜桃罐頭、馬鈴薯、胡蘿卜，此外還注明了廠商和數(shù)量。更重要的是，速溶咖啡的廣告費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了普通咖啡?！皝G失的錢(qián)包”方法（讓被試描述丟失這個(gè)錢(qián)包的人可能免費(fèi)公文網(wǎng)版權(quán)所有會(huì)有什么特點(diǎn)）都屬于第三者技術(shù)。比如，大多數(shù)醫(yī)生或大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)或使用某種產(chǎn)品。同樣，調(diào)研者的假定是，當(dāng)被試描述第三者的反應(yīng)時(shí)，他個(gè)人的信仰和態(tài)度也就暴露出來(lái)了?！ 〉谌呒夹g(shù)：在第三者技術(shù)中，給被試提供一種文字的或形象化的情景，讓被試將第三者的信仰和態(tài)度與該情景聯(lián)系起來(lái)，而不是直接地聯(lián)系自己個(gè)人的信仰和態(tài)度。調(diào)研者的假定是，被試將會(huì)把他們自己的感情投入角色。兩種主要的表露測(cè)驗(yàn)技術(shù)是角色表演和第三者技術(shù)。它不僅僅只是勾起一種懷舊情感，含上一片奧利奧餅干，仿佛又變成了孩子。和繪畫(huà)心理測(cè)試一樣，對(duì)拼貼畫(huà)作出的分析也依賴(lài)于測(cè)試對(duì)象的口頭解釋?zhuān)托睦韺W(xué)家分析出的含義。每組得到一堆各種各樣的雜志，并且按照要求剪下一些圖片和文字來(lái)組成一幅拼貼畫(huà)，用來(lái)表現(xiàn)他們對(duì)奧利奧品牌（a組）或者其他品牌（b組）的看法。除了食物和人們的吃相外，他們可以畫(huà)任何東西?？ㄍㄔ囼?yàn)法比圖畫(huà)的答法在實(shí)施和分析上都簡(jiǎn)單一些。要求被試指出一個(gè)卡通人物會(huì)怎樣回答另一個(gè)人物的問(wèn)話(huà)或評(píng)論。稱(chēng)之為主題統(tǒng)覺(jué)法是因?yàn)橹黝}是從被試對(duì)圖片的感覺(jué)概
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