宇龍coolpad688定位探討(ppt41)-經(jīng)營(yíng)管理(參考版)
2024-08-19 11:33本頁(yè)面
【正文】 年輕客戶 n=1,570) % 通話 清晰 手機(jī)價(jià)格 便宜 時(shí)尚 的設(shè)計(jì) 功能的 實(shí)用性 體積小 / 重量輕 先進(jìn)的 功能 通話時(shí)間長(zhǎng) /待機(jī) 時(shí)間長(zhǎng) 有名的 , 可信任 的牌子 手機(jī)與入網(wǎng)一起的 優(yōu)惠套餐 朋友 介紹的 高端 低端 年輕 中端 選購(gòu)手機(jī)時(shí)會(huì)考慮 的那些因素 43 36 35 34 31 21 2 32 38 27 21 3 1 65 44 33 33 21 38 25 22 2 2 49 32 37 33 44 38 22 30 3 2 4 35 45 25 37 43 56 購(gòu)機(jī)考慮因素 購(gòu)買手機(jī)的心理價(jià)格區(qū)間 咨詢用戶（新入網(wǎng)） 現(xiàn)有用戶（換機(jī)） 01234100 0元以下 1000~1500元 1500~2500元 2500~3500元 350 0以上0123456789100 0元以下 1000~1500元 1500~2500元 2500~3500元 350 0以上資料來(lái)源：營(yíng)業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷訪問(wèn)（總計(jì) 32人，其中 G網(wǎng)用戶 6人、 C網(wǎng)用戶 13人、咨詢用戶 13人） 對(duì)產(chǎn)品功能點(diǎn)的感興趣程度 興趣05101520超大顯屏 P D A 功能 手寫(xiě)短信 超大內(nèi)存 無(wú)線上網(wǎng) 移動(dòng)Q Q 在線游戲 個(gè)性圖鈴資料來(lái)源：營(yíng)業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷訪問(wèn)（總計(jì) 32人，其中 G網(wǎng)用戶 6人、 C網(wǎng)用戶 13人、咨詢用戶 13人） 對(duì)產(chǎn)品外觀的總體偏好度 ? 平均得分 = 很不喜歡0%比較喜歡19%很喜歡3%不喜歡9%還可以69%資料來(lái)源：營(yíng)業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷訪問(wèn)（總計(jì) 32人，其中 G網(wǎng)用戶 6人、 C網(wǎng)用戶 13人、咨詢用戶 13人） 對(duì)新廠商品牌的接受程度 ? 如果是一個(gè)以前未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的廠商推出的這款產(chǎn)品，會(huì)降低您購(gòu)買的決心嗎？ ? 會(huì)： 23人，不會(huì)： 9人。 中端 n=2,480。 低端 n=969。 產(chǎn)品廣告訴求 訴求手段 廣告用語(yǔ) 精銳氣質(zhì)、雙重表露 視界大不同 直觀賣點(diǎn) 整體對(duì)位 選擇什么樣的定位？ 提出什么樣的主張？ 產(chǎn)品概念測(cè)試小結(jié)！ 2914522 21 1 112
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