隆力奇日用化妝品媒介推廣計(jì)劃書ppt-日化(參考版)
2025-08-10 15:46本頁(yè)面
【正文】 19 目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣分析 —— 上海 0 20 40 60 80 100電視周報(bào)月刊電影季刊 20 策略思考 集中購(gòu)買下的重點(diǎn)投放 報(bào)紙，改單一的通欄為多種規(guī)格形式，增加軟性文章投放形式 電視，江蘇有線臺(tái)投放的靈活運(yùn)用 通過(guò)我們的努力， 46月的投放可在當(dāng)季度內(nèi)調(diào)整， 綜合考慮化妝品的季節(jié)性和保健品的情況，建議把 4月份的 1/3部分投放留至 6月份旺季集中投放 戶外，建議在重點(diǎn)城市投放戶外廣告 21 98年度化妝品廣告投放季節(jié)性分析 674514353465442650800815280049376972544785341457740454263877000906130097709939537664020200004000000600000080000001000000012020000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec（中央電視臺(tái)） 223264231885321268996361036179052049910019907004336867321201878300251069824018800500000100000015000002020000250000030000003500000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec（上海 電視 +報(bào)紙） 從中央臺(tái)和地方（上海）的投放均可得出同樣的規(guī)律， 4月和 8月是年度投放的谷底期 22 就化妝品而言， 412月的投放期正包含了夏季的化妝品市場(chǎng)季節(jié)和秋冬季市場(chǎng)的投入期，因此，我們考慮： 化妝品 48月為夏季的化妝品市場(chǎng)季節(jié) 912月為秋冬季市場(chǎng)的投入期 同時(shí)，針對(duì)保健品的市場(chǎng)規(guī)律， 410月為純蛇粉日常消費(fèi)的投放周期， 1112月為禮品市場(chǎng)的投入。 11 品牌 投放長(zhǎng)度 投放次數(shù)時(shí)科蘭晶瑩雪膚霜 1155 77時(shí)科蘭美白美顏面膜 270 18好迪美白潔面乳 225 15維膚膏 （湖南） 30 3雪柔保濕修護(hù)膏 15 1碧柔男士洗面乳 15 1丁家宜一洗白 15 1江蘇衛(wèi)視 12 護(hù)手霜、洗面奶產(chǎn)品電視投放排名 品牌 投放秒數(shù)丹芭碧 4080隆力奇 1815大寶 1155時(shí)科蘭 1155妮維雅 330可伶可俐 285好迪 225維膚霜 30 相對(duì)而言 ， 在細(xì)分市場(chǎng)中 （ 護(hù)手霜 、 洗面奶 ） “ 隆力奇 ” 具備了一定的力度 ， 排名第二 ， 僅次于丹芭碧 。 9 南京有線一套 品牌 投放長(zhǎng)度 投放次數(shù)大寶 330 15大寶 SO D 210 7強(qiáng)生嬰兒倍護(hù)潤(rùn)膚膏 150 6妮維雅 SO F T 柔美潤(rùn)膚霜 135 9可憐可俐 30 1碧玉堂系列 30 2 大寶
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