飲料酒料：百事清怡可樂促銷方案(參考版)
2025-05-15 14:15本頁面
【正文】 ○ 所有優(yōu)惠 券配以平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。 ◆冊(cè)子內(nèi)頁 9 ○ 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合標(biāo)出各種“貼士”指引，大小與實(shí)際貼上去的一樣，同時(shí)標(biāo)出優(yōu)惠折扣或優(yōu)惠金額。 ◆封底一 ○ 以陳冠希的喝輕怡可樂畫面配以百事的品牌主張“可望無限”，產(chǎn)品 USP：低熱量、好味道。 附： □ 小“貼士”冊(cè)的設(shè)計(jì)構(gòu)想： ◆ 封面 ○ 貼、貼、貼、貼出充實(shí)人生 ○ 剪、剪、剪、剪出休閑人生 （與賣場(chǎng)活動(dòng)中的“轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)出你的夢(mèng)幻”互相呼應(yīng)） ○ 輕怡可樂的罐裝樣品，突出鮮紅的“輕怡”和“低熱量” ○ 銀灰色底色 ◆ 封二 ○ 在賣場(chǎng)購(gòu)輕怡可樂 健康人生 ○ 在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)喝輕怡可樂 活力人生 ○ 在娛樂和運(yùn)動(dòng)結(jié)合的場(chǎng)所喝輕怡可樂 魅力人生 ○ 在純休閑的場(chǎng)合喝輕怡可樂 休閑人生 ○ 在郊游時(shí)喝輕怡可樂 充實(shí)人生 ○ 在情人幽會(huì)時(shí)喝輕怡可樂 享受甜蜜人生 （迎合 23—25 歲的年輕男女人生情趣） ◆封三、封四 ○ 封三以平面的藝術(shù)方式傳播促銷活動(dòng)的各種 情趣。由此計(jì)算：促銷當(dāng)月的每一個(gè)賣場(chǎng)日銷量在 600 罐左右，如在旺季此次促銷效果將會(huì)超過此目標(biāo)量， 2—3 月份則可能 能勉強(qiáng)達(dá)到此目標(biāo)。 8 ◆ 在賣場(chǎng)提升輕怡可樂的銷量方面： 由于此類促銷的具有滯后效應(yīng)，同時(shí)輕怡可樂在廣州市場(chǎng)上屬于非知名品牌，因此銷量的增長(zhǎng)應(yīng)從活動(dòng)之后幾個(gè)月的銷量增長(zhǎng)度和促銷當(dāng)月的實(shí)際銷量綜合來評(píng)價(jià)。促銷活動(dòng)期間和活動(dòng)結(jié)束以后無疑將會(huì)有效達(dá)到此目標(biāo)。括號(hào)中的金額是未經(jīng)確認(rèn)的項(xiàng)目的費(fèi)用。 ○ 百事可樂公司必須在所有參與的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和所娛樂場(chǎng)所配以足夠的贈(zèng)飲輕怡可樂。 7 ○ 以輕怡可樂的口味嘗試為產(chǎn)品宣傳的重點(diǎn)，突出“好味道”。單頁設(shè)計(jì)中以輕怡可樂的產(chǎn)品 USP 和利益點(diǎn)，輔以“休閑時(shí)光”、“充實(shí)人生”、“享受生活 ”等系列感情訴求，加上“貼士”冊(cè)中要求剪貼的宣傳語為主要內(nèi)容，共有四款。（百事可樂公司提供） 場(chǎng)內(nèi)宣傳單頁派發(fā)。） （以上由林普公司設(shè)計(jì)、制作、公關(guān)；由百事可樂公司提供明星畫報(bào)的 MO 盤以及獎(jiǎng)品到位等執(zhí)行工作。（供需 15 個(gè)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、 15 個(gè)促銷臺(tái)和 30 名熟練的促銷小姐） （以上由百事可樂公司提供并進(jìn)行公關(guān)工作） 明星立像一幅、活動(dòng)告知立幅一幅（由林普公司設(shè)計(jì)，明星畫像中以陳冠希早俯臥撐的明星畫像標(biāo)以“ 可望無限 ”為品牌主張和“ 擁有新世紀(jì)新寵，健康活力輕輕松 ”為主題；以陳冠希喝輕怡可樂的明星畫像標(biāo)以“可望無 限”為品牌主張和“ 論新世紀(jì)的新寵， 陳冠希也得飲服 ”的標(biāo)題。 ○ 宣傳單頁、小“貼士”冊(cè)由林普公司設(shè)計(jì)并制作。 （以上的小“貼士”冊(cè)也可以是優(yōu)惠券折贈(zèng)券金額 元） ◆ 活動(dòng)場(chǎng)所： 賣場(chǎng)： （ 15 家，設(shè)置幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤單位名單：） 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所； （“貼士”參與活動(dòng)單位名單） 娛樂場(chǎng)所： （“貼士”參與活動(dòng)單位名單） 5 ◆ 時(shí)間進(jìn)度表 時(shí) 間 工 作 內(nèi) 容 落 實(shí) 責(zé) 任 人 備 注 1 月 810日 確定促銷方案、簽訂合同 林普公司、百事可樂公司 合同書 1 月 1019日
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