20xx年產(chǎn)品策劃范文3篇(參考版)
2025-01-25 05:12本頁面
【正文】
15 ?？慈章?。他們相戀了。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。笑著說：如果我的王子是你就好了?？偸强粗煽肆?。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。漸漸的。猶其喜歡德芙。
有一位女孩。真的很好吃。他就了一句。主持人問他。最后。甜甜的。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩來接女孩去比賽場地了。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。感受口齒留香的感覺。在前面提及的幾個主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。為主要市場。不易年輕的女性。容易患有糖尿病。戀愛時比較注重浪漫。激起經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望。
廣告戰(zhàn)略
廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動的目標(biāo))
提高消費者購買興趣。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻最大的是年節(jié)市場(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié))，這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主。
競爭對手分析：
吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進入市場。
。
。
。
產(chǎn)品劣勢：
。
。
，滑潤。
。
。
開發(fā)期成長期
貨本25%費用12%貨本25%%
廣告45%純利10%廣告費30%%
利息8%
產(chǎn)品優(yōu)勢：
，味好，廣告好。非常精美
味道：香甜可口。有親切感。禮品。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，%%，合計消費比率達到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變?？诟腥绾?。可是，走進商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。因為喝紅酒的人具有一定品位，希望在包裝上也能滿足他們的需求。
(5)產(chǎn)品本身的配合：
◆由于本產(chǎn)品的重點訴求就在于其“保鮮”功能上，所以在包裝上一定要進一步改善其保鮮功能，如果連這一點都不能過關(guān)，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳。
◆贈品促銷：向購買一定數(shù)量產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者采取買幾送幾的方式贈送
◆加大包裝促銷：制作特別的包裝以優(yōu)惠價格出售
(4)各種主題促銷活動：與報紙廣告相配合，開展大型的促銷活動，以吸引更多的消費者購買本產(chǎn)品。
◆現(xiàn)場品嘗：請消費者現(xiàn)場品嘗圣珠紅酒。通過廣告來促使消費者產(chǎn)生購買欲望通過促銷促使消費者直接產(chǎn)生購買行為。在廣告開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。
(4)聯(lián)華超市的吊旗以及郵報封面進行宣傳。
(2)報紙方面選擇都市快報以及錢江晚報。這兩個頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺，一般家庭都收看。
(5)在家友超市各大門店(建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店)進行大型戶外廣告宣傳。
(2)以報紙、電臺廣告為補充，向目標(biāo)消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1