市場營銷計劃與管理(ppt33)-銷售管理(參考版)
2024-08-17 16:55本頁面
【正文】 市場營銷計劃與管理 要點 ?市場營銷計劃的內容 ?市場營銷預算 ?市場營銷組織的主要類型 ?設計市場營銷組織需考慮的主要因素 ?市場營銷執(zhí)行 ?市場營銷控制 企業(yè)計劃的演變 ?無計劃階段 無暇顧及或認為計劃趕不上變化 ?年度計劃階段 ?長期計劃階段 三年、五年或十年的長期計劃 ?戰(zhàn)略計劃階段 生存和競爭的威脅使企業(yè)從戰(zhàn)略角度考慮計劃 與市場營銷相關的企業(yè)計劃 ?企業(yè)計劃 ?業(yè)務部計劃 ?產(chǎn)品線計劃 ?產(chǎn)品計劃 ?品牌計劃 ?市場計劃 ?產(chǎn)品推廣計劃 ?職能計劃 市場營銷計劃的內容 ?內容摘要 ?當前市場營銷狀況 ?機會與威脅分析 ?目標 ?市場營銷戰(zhàn)略 ?行動方案 ?預計的損益表 ?營銷控制 市場營銷預算的制定 ?目標利潤計劃法 ?預測下一年度市場銷售總額 ?估計下一年度的單位變動成本 ?將營銷預算分配在各項營銷活動中 【 案例 】 某番茄醬生產(chǎn)企業(yè)的年度營銷預算 某企業(yè)營銷預算列表 （ 1）預計市場總銷售額 25,000,000箱 本年市場總銷售額 (23,600,000箱 ) (1+近期增長率 ) （ 2）市場占有率 28% （ 3）預計銷售量（ 1） （ 2） 7,000,000箱 （ 4）出廠價（單價） /箱 （ 5）預計銷售額 31,150,000元 （ 6）預計變動成本
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