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管理經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)筆記-wenkub.com

2025-05-10 00:34 本頁面
   

【正文】 以應(yīng)付競爭作為定價(jià)目標(biāo)。能加強(qiáng)自己在市場上的地位和建立競爭的優(yōu)勢,從長遠(yuǎn)看利潤可能更多。(需求彈性小的產(chǎn)品宜于定高價(jià))以擴(kuò)大銷售作為定價(jià)的目標(biāo)。通常是以銷售額或投資的一定百分比來表示的。第七章 定價(jià)實(shí)踐第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)和決定價(jià)格的主要因素企業(yè)要正確制定產(chǎn)品價(jià)格,首先要正確選定企業(yè)的定價(jià)目標(biāo),即企業(yè)通過定價(jià)所要達(dá)到的目的,然后,根據(jù)決定價(jià)格的因素,收集有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)。非價(jià)格競爭手段主要有兩個(gè)(1)改進(jìn)產(chǎn)品式樣與結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量;(產(chǎn)品差異化)(2)做廣告。五、非價(jià)格競爭寡頭壟斷企業(yè)的行為之間存在著相互制約的關(guān)系,首先提價(jià)或減價(jià)的企業(yè)不但不能從提價(jià)或減價(jià)中得到好處,而且還要吃虧??ㄌ貭柕淖顑?yōu)總產(chǎn)量Q*和最優(yōu)價(jià)格P*確定后,遵照邊際成本相等的原則,對所屬企業(yè)分配產(chǎn)量配額,因?yàn)檫@樣可使整個(gè)卡特爾的總生產(chǎn)成本最低,或利潤最大。四、卡特爾模式如果幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來,共同規(guī)定一個(gè)價(jià)格,使整個(gè)行業(yè)的總利潤最大。一般或者是行業(yè)中最大的、實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè),其生產(chǎn)效率最高、成本最低;或者是它的定價(jià)能力在同行中是公認(rèn)的(市場信息靈通、預(yù)測準(zhǔn)確的企業(yè))。所以在寡頭壟斷條件下,企業(yè)之間的競爭主要不是通過價(jià)格,而是非價(jià)格方面,包括產(chǎn)品差異化和廣告競爭等。邊際收入曲線MRe和MRi,由這兩部分構(gòu)成的邊際收入曲線是一條中斷的折線。注意:教材第119頁圖6—14要理解?!鸸杨^壟斷條件下企業(yè)行為的三種模式:(1)曲折的需求曲線模式;(2)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式;(3)卡特爾模式。第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是寡頭壟斷寡頭壟斷:是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品,因此,在這種市場里,競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開。在壟斷性競爭企業(yè)里,需求曲線總是與長期平均成本曲線相切在它的左側(cè),因此,它的利潤最大化總是低于長期平均成本曲線最低點(diǎn)的產(chǎn)量,說明它的規(guī)??偸切∮谧顑?yōu)規(guī)模。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤會(huì)趨向于消失。這時(shí),企業(yè)不進(jìn)也不出,處于長期均衡狀態(tài)。Q*——壟斷性競爭條件下企業(yè)的短期最優(yōu)產(chǎn)量。由于需求曲線是一條傾斜的曲線,企業(yè)就可以在一定程度上通過改變產(chǎn)量來控制自己產(chǎn)品的價(jià)格。)在實(shí)踐中較多地是允許企業(yè)按平均成本來定價(jià),即在P=AC之處定價(jià)。(4)防止串通。(能節(jié)約成本)五、政府對壟斷企業(yè)的干預(yù)制定和執(zhí)行反壟斷法。生產(chǎn)效率低。現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著,規(guī)模較大。三、市場進(jìn)入的障礙壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤,在長期條件下也能夠保持下來。(2)在MR=MC的利潤最大化條件中,由于某種原因MC是正值,因此,MR也必須是正值。(2)對于研究比較現(xiàn)實(shí)的半競爭、半壟斷條件下的企業(yè)行為是很有用的。在完全競爭條件下,低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。在完全競爭條件下,企業(yè)之間并不是互為競爭對手。(2)P=MC,即價(jià)格等于邊際成本,說明從社會(huì)資源合理分配的觀點(diǎn)看,企業(yè)的產(chǎn)量水平也處于最優(yōu)。在完全競爭條件下,企業(yè)長期均衡的條件為:P=MR=MC(長期和短期)=AC(短期和長期)。關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策。也就是說,當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時(shí),其產(chǎn)量水平Q必定能同時(shí)滿足兩個(gè)條件:(1)價(jià)格等于長期和短期平均成本的最低點(diǎn),即P=AC(長期和短期)的最低點(diǎn),此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤為零;(2)價(jià)格等于邊際成本,即P=MC(長期和短期),此時(shí)企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。完全競爭企業(yè)的這種均衡是短期均衡,因?yàn)樵谕耆偁帡l件下,企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(或經(jīng)濟(jì)虧損)只不過是暫時(shí)的。即隨著市場價(jià)格P的變化,企業(yè)的產(chǎn)量總是沿著MC曲線而增減。(也是企業(yè)最大利潤之點(diǎn))注意:平均成本曲線()最低點(diǎn),是企業(yè)生產(chǎn)效率最高點(diǎn),也是單位產(chǎn)品利潤最大點(diǎn),但不是企業(yè)利潤最大點(diǎn)。完全競爭的市場結(jié)構(gòu)是一種純理論的模式,在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的。產(chǎn)品是同質(zhì)的。只有時(shí),企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的,這時(shí)為零,企業(yè)的總利潤達(dá)到最大。假設(shè):為邊際收入;為邊際成本;為邊際利潤。(2)盈虧分界點(diǎn)分析法必須在增量的意義上使用。 在盈虧分界點(diǎn)上,總收等于總成本:(注意:Q指的是銷售出去的產(chǎn)量) 即: 或: 在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量 因?yàn)椋≒V)等于單位產(chǎn)品的貢獻(xiàn)(C),所以上式又可寫為:在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量盈虧分界點(diǎn)分析法的應(yīng)用。二是因?yàn)樵趯?shí)際生活中,線性的成本和收入函數(shù)與實(shí)際的成本和收入函數(shù)是很接近的。假定價(jià)格不變,所以總收入曲線是一條直線。幾種不同的成本和收入情況下的盈虧分界點(diǎn)。計(jì)算單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)。用貢獻(xiàn)分析法進(jìn)行決策分析時(shí),因?yàn)楣潭ǔ杀静皇軟Q策的影響,屬于沉沒成本,故不予考慮。貢獻(xiàn)分析法實(shí)際上就是增量分析法在成本利潤分析中的應(yīng)用。(如果需求概率分布擺動(dòng)較大,對專業(yè)化水平低的方案有利。五、成本函數(shù)的應(yīng)用假如一家公司下屬有許多工廠,而且每個(gè)工廠的邊際成本都隨產(chǎn)量的增加而增加,那么,當(dāng)各個(gè)工廠的邊際成本都相等時(shí),各個(gè)工廠之間的產(chǎn)量的分配,能使總公司的總成本降低。短期平均成本曲線有很多,此時(shí)交點(diǎn)以下的長期平均成本曲線也就逐漸接近于一條平滑曲線,這條曲線可以視為許多短期平均成本曲線的包絡(luò)線。長期平均成本曲線反映產(chǎn)量與平均成本之間的關(guān)系,它與短期平均成本曲線不同之處,在于企業(yè)同可以根據(jù)不同產(chǎn)量選擇最優(yōu)的規(guī)模。由于總成本曲線的斜率一般是由大變小,又由小變大,所以邊際成本曲線也呈U形,其最低點(diǎn)處于總成本曲線上的拐點(diǎn),因?yàn)楣拯c(diǎn)斜率最小。(某一產(chǎn)量水平上的平均總成本是總成本曲線上相應(yīng)點(diǎn)與原點(diǎn)的聯(lián)接線的斜率。平均變動(dòng)成本(AVC):某一產(chǎn)量水平上的平均變動(dòng)成本是總變動(dòng)成本曲線圖上聯(lián)接原點(diǎn)到總變動(dòng)成本曲線上該點(diǎn)的聯(lián)接線的低利率。總固定成本(TFC)曲線:總固定成本在短期內(nèi)是不變的,所以是平行于X軸的直線。三、短期成本曲線短期成本函數(shù)的幾何表現(xiàn)就是短期成本曲線。(圖形是長期成本曲線)所謂短期是指這個(gè)期間很短,以致在諸種投入要素中至少有一種或若干種投入要素的數(shù)量固定不變。如果價(jià)格不變,而生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益遞增,那么它的成本函數(shù)是:總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞減;(教材第85頁圖5—2)生產(chǎn)函數(shù)表明投入與產(chǎn)量之間的技術(shù)關(guān)系。把成本劃分為變動(dòng)成本和固定成本,是為了便于分析產(chǎn)量變化和成本變化之間的關(guān)系,便于確定相關(guān)成本,以進(jìn)行決策分析。邊際成本公式 公式中:產(chǎn)量為時(shí),總成本為。(沉沒成本發(fā)球非相關(guān)成本,是在決策時(shí)不予考慮的)○怎樣用增量成本做決策?把增量成本與增量收入相比較,如果增量收入大于增量成本,說明這一方案會(huì)導(dǎo)致總利潤的增加,因而是可以接受的。二、機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本會(huì)計(jì)成本雖不直接用于決策,但它是確定相關(guān)成本的基礎(chǔ)。一、相關(guān)成本和非相關(guān)成本相關(guān)成本:是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理會(huì)計(jì)中常用的概念。通過對偶問題可以求得影子價(jià)格(本書不詳細(xì)討論)一種資源或投入要素的影子價(jià)格表明如果企業(yè)增加或減少該資源或投入要素1個(gè)單位,會(huì)對企業(yè)的總利潤帶來多大影響。計(jì)算每個(gè)隅角上的利潤,選擇最大的隅角,就產(chǎn)品x和產(chǎn)品y的最優(yōu)產(chǎn)量組合。約束條件: 其中:(教材第74—75頁,例題)圖解法和代數(shù)法比較簡單,但應(yīng)用面較窄;單純形法較為復(fù)雜,但應(yīng)用面較廣。企業(yè)的目標(biāo)是謀求利潤最大。一個(gè)單位產(chǎn)品A的相對價(jià)值為。這個(gè)切點(diǎn)就代表這兩種產(chǎn)品最優(yōu)的產(chǎn)量組合。二、等收入曲線等收入曲線上各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的總銷售收入。正由于這一點(diǎn),產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的形狀一般總是從原點(diǎn)向外凸出的。產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率=產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率= 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線還有一個(gè)重要的特征是:一、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線這條曲線上的任何點(diǎn),都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的可能組合。科布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)的形式:其中: Q——產(chǎn)量 K——資本 L——?jiǎng)趧?dòng)力a,b,c——常數(shù)這種生產(chǎn)函數(shù)形式在經(jīng)濟(jì)上和數(shù)學(xué)上有一些重要的特征:它的對數(shù)形式是一個(gè)線性函數(shù)對數(shù)形式是:設(shè):,代入上式,得:這樣,就有可能用回歸分析法對參數(shù)a,b,c進(jìn)行估計(jì)。可以用指數(shù)n來判定規(guī)模收益的類型:,說明規(guī)模收益不變;,說明規(guī)模收益遞增;,說明規(guī)模收益遞減。促使規(guī)模收益遞減的因素——主要是管理問題。(大規(guī)模生產(chǎn)便于實(shí)行聯(lián)合化和多種經(jīng)營;便于實(shí)行大量銷售和大量采購等)促使規(guī)模收益不變的因素:(1)當(dāng)生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模之后,促使規(guī)模收益遞增的因素會(huì)逐漸不再起作用。因?yàn)樵诓煌碾A段,有不同的因素在起作用。(教材62頁倒數(shù)第二段,理解就可以了)(教材62頁——63頁例題,[例3—6]經(jīng)常用到)四、價(jià)格變動(dòng)對投入要素最優(yōu)組合的影響如果投入要素的價(jià)格比例發(fā)生變化,人們就會(huì)更多地使用比以前便宜的投入要素,少使用比以前貴的投入要素。畫圖方法:(教材61頁 [例3—3])多種投入要素的最優(yōu)組合的一般原理。(離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等成本曲線所代表的成本越高)三、最優(yōu)投入要素組合的確定圖解法。為此引入等成本曲線。的邊際技術(shù)替代率:是指當(dāng)取某值時(shí),增加1個(gè)單位的投入要素,可以替代多少單位的投入要素。第二種:投入要素之間完全不能替代——等產(chǎn)量曲線的形狀是一條直角線,或是折線。一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型投入要素之間可以互相替代,同一個(gè)產(chǎn)量可以通過不同比例的投入要素來生產(chǎn)。四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定尋求單一可變投入要素最優(yōu)使用量的一般結(jié)論:假定:為某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入; 為某可變投入要素的價(jià)格;那么,當(dāng)=時(shí),可變投入要素的投入量為最優(yōu)。固定成本和變動(dòng)成本的運(yùn)動(dòng)方向相反,說明在這一階段,有可能找到一點(diǎn)使兩種成本的變動(dòng)恰好抵消。第三階段:由于總產(chǎn)量呈下降趨勢,單位產(chǎn)品的固定成本呈上升趨勢;由于平均產(chǎn)量下降,單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本也呈上升趨勢。以上三個(gè)階段中,只有第二個(gè)階段是合理的。這一階段生產(chǎn)函數(shù)的主要特征是可變要素的邊際產(chǎn)量是遞減的,但仍是正值,不過要小于平均產(chǎn)量。三、生產(chǎn)的三個(gè)階段基于邊際收益遞減規(guī)律在起作用,根據(jù)可變投入要素投入數(shù)量的多少,把生產(chǎn)劃分為三個(gè)階段:第一階段:可變投入要素的數(shù)量小于OA。(注意:以上三種產(chǎn)量之間的關(guān)系是數(shù)學(xué)關(guān)系,這種關(guān)系一般地存在一于總值、平均值和邊際值之間)二、邊際收益遞減規(guī)律如果技術(shù)不變,生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變,增加某一個(gè)投入要素的投入量起初會(huì)使邊際產(chǎn)量增加,但增加到一定點(diǎn)后,再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。(二)總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間存在著三種關(guān)系:工人人數(shù)取某值時(shí)的邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)的切線的斜率。長期生產(chǎn)函數(shù):是指生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入要素的投入量都是可變的。即以企業(yè)經(jīng)營管理得很好、一切投入要素的使用都非常有效、沒有浪費(fèi)為假設(shè)前提的(理想狀態(tài))技術(shù)的任何改進(jìn),都會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生新的投入、產(chǎn)出關(guān)系,從而產(chǎn)生新的生產(chǎn)函數(shù)。對新建企業(yè)——涉及選用什么樣的技術(shù)方法和多大的生產(chǎn)規(guī)模問題。一是投入要素怎樣組合才是最優(yōu)?假設(shè)需求函數(shù)(回歸方程)的形式為一元線性方程:觀察數(shù)據(jù)有:。最便于用最小二乘法來估計(jì)諸參數(shù)的一種方程形式。 ——方程中待求的諸參數(shù)。另外,現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)的市場環(huán)境,實(shí)驗(yàn)者無法控制。訪問法普通被采用,因?yàn)槌杀镜?,使用方便,還能當(dāng)面了解消費(fèi)者的態(tài)度和對將來市場的意見。一、市場調(diào)查通常有訪問法和實(shí)驗(yàn)法訪問法:就是將擬調(diào)查的項(xiàng)目,以面談、電話或書面等形式向消費(fèi)者提出詢問,以獲得所需資料。第二節(jié) 需求估計(jì)需求估計(jì)的方法有很多,基本上歸結(jié)為兩種:宏觀看: 這是因?yàn)樾枨罅亢拖M(fèi)者收入一般按相同方向運(yùn)動(dòng),即收入增加時(shí),需求量也增加;反入需求量減少。二、需求的收入彈性收入彈性的計(jì)算。同樣的商品,從長期看,其彈性就大;如果只看短期,其彈性就小。(2)可替代的物品越多,性質(zhì)越接近,彈性就越大。所以平均收入也就是產(chǎn)品的價(jià)格,平均收入曲線即企業(yè)的需求曲線。(1)總收入():(教材第36頁,圖2—8)(2)邊際收入():是指在一定產(chǎn)量水平上,額外增加一個(gè)產(chǎn)量能使總數(shù)收入增加多少。價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系:(1)彈性需求的,提高價(jià)格會(huì)使收入下降。各點(diǎn)的價(jià)格均為(),只要價(jià)格稍微上升,需求量立刻降到零。按照價(jià)格彈性的不同,大體上可以把需求曲線劃分為四類(1)需求曲線是一條垂直直線。(通常用絕對值來比較彈性的大?。﹥r(jià)格彈性與需求曲線的斜率成反比。需求的價(jià)格彈性反映需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度,或者說,價(jià)格變動(dòng)百分之一會(huì)使需求量變動(dòng)百分之幾。也可理解為:影響需求量的某因素每變化百分之一,需求量將變化百分之幾。這種干預(yù)和調(diào)控不直接施加于企業(yè),而是通過市場并利用市場間接進(jìn)行曲的,主要運(yùn)用的是經(jīng)濟(jì)手段和法律手段,主要有以下幾個(gè)方面:(1)制定各種市場動(dòng)作的法規(guī),反對壟斷,維護(hù)公平競爭,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,保護(hù)環(huán)境,防止公害;(2)為公眾提供必要的公共物品和勞務(wù),舉辦公共事業(yè)、實(shí)施必要的社會(huì)福利;(3)實(shí)施稅收、勞動(dòng)等政策,調(diào)節(jié)收入分配,保持收入公平,保護(hù)勞動(dòng)者權(quán)益;(4)實(shí)施財(cái)政、貨幣政策和產(chǎn)業(yè)政策,保持總需求和總供給的基本平衡,優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)、協(xié)調(diào)地發(fā)展。(4)要采取法律和其他手段來規(guī)范交易行為,維護(hù)競爭的正常秩序。只有建立完善的包括各種生產(chǎn)要素在內(nèi)的市場體系,才能保證社會(huì)資源都能流動(dòng)起來,實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。(如收入分配的不公)三、市場機(jī)制發(fā)揮作用的條件要使市場機(jī)制在社會(huì)資源配置中起基礎(chǔ)作用,必須具備以下條件:要有獨(dú)立的市場競爭主體。公共物品具有兩個(gè)重要的特征:有非競爭性、非排它性。(二)價(jià)格機(jī)制為什么能夠在社會(huì)資源的合理配置方面起基礎(chǔ)作用?就是因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)中,不僅需求和供給決定價(jià)格,而且價(jià)格反過來對供給和需求有反作用;漲價(jià)能刺激
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