終端渠道營銷策略-wenkub.com
2024-11-20 04:21 本頁面
【正文】 系統(tǒng)會立即對數(shù)據(jù)進行分析并提供報告。,信息: 體驗新的 178。贏在“最后一里”，渠道終端制勝策略,終端推廣模式,在整個購買過程中品牌與消費者的接觸過程，調(diào)查提供了一個基于購買者的分析觀點。,賣場外海報 吸引和告知,信息: 強化 178。,（購買者脈搏）,?是用來了解購買者在各個零售終端的每一個接觸點所看到的促銷物的反應(yīng)，從而了解購物者在不同零售終端、不同的接觸點和面對不同品牌的促銷物的影響及效果。 高計劃消費 同伴相互影響消費行為 渠道洞察 促進周末流水 基本接觸點 1. 收銀臺 2.貨架末端,渠道評估– 網(wǎng)吧,消費者洞察 每餐平均包括一包方便面喝飲料 客人需要滿足對食品的需求 渠道洞察 提供高利食品 多樣化 基本接觸點 1. 柜臺/收銀臺 2. 電腦屏幕,渠道評估 – 自動售賣機,消費者洞察 滿足沖動消費需要 渠道洞察 加大流水 基本接觸點 外包裝,我們的工作流程,鎖定 購買者,鎖定渠道,渠道分析,渠道營銷策略,零售傳播策略,接觸點 分析,市場測試,測試后評估,購買者分析/評估,渠道分析/評估,“最后一里”策略一覽,確保消費者了解,確保購買者看到,確保購買者試用,確保渠道支持,線下/終端活動,產(chǎn)品出現(xiàn)在正確的渠道 產(chǎn)品展示架和終端促銷物料,有針對性的促銷活動,渠道激勵,相關(guān)案例分享二： 健力士黑騎士之夜激活消費者活動,傳達的概念: “黑騎士之夜”,通過系列的“黑騎士之夜”派對，驅(qū)使目標消費者到酒吧嘗試健力士啤酒 傳達健力士品牌/產(chǎn)品信息,“黑騎士之夜” 的品牌框架,“黑騎士之夜”獎賞,“黑騎士之夜”醞釀,: 3,: 終端,: , ,推廣進程,活動前,活動中,活動后,效果跟蹤（待定）,目標：吸引啤酒消費者參加到“黑
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