【正文】 可是，在請代言人地時候，也應該注意相關(guān)地問題，比如代言人地受歡迎群體和產(chǎn)品受眾是否一致，代言人本身地氣質(zhì)、性格是否和產(chǎn)品相符，假如選取代言人和產(chǎn)品產(chǎn)生沖突，或者代言人本身出現(xiàn)一系列問題，都會給產(chǎn)品本身帶來負面影響。人們追逐明星，除了喜歡明星本人，更多地是追逐自己所能達到地將明星實物化、具體化地東西。跟隨時尚界地復古風，首飾也可緊緊跟隨以和服飾相配。企業(yè)應加強流行趨勢地把握能力把握當前流行趨勢，你也可以把不流行地東西說成“復古”，但你要知道其實真正意義上地“復古”也是另外一種流行。以消費者生活方式地變化，考慮相關(guān)雨花石地需要。怎么能在自己地關(guān)注領(lǐng)域內(nèi)做大做強，關(guān)鍵地一點在于能否把握細分市場。在本地擁有自己的礦山資源，以及加工場地。在國際市場暢銷不衰，我們力爭成為南京最大的出口雨花石基地，熱忱歡迎各方朋友前來指導合作，提出建設(shè)性的建議，共同發(fā)展！三、競爭者（1）競爭者儀征市北郊精制石英砂有限公司北郊精制石英砂有限公司位于江蘇儀征市，主營石英砂、鵝軟石等。還為陶瓷、精密鑄造、造紙、噴磨、化工、單晶硅、國防等提供原輔材料。我們質(zhì)量好、交貨快，可以根據(jù)客戶需求為客戶代辦大部分出口手續(xù)。: 有職業(yè)的要求,身份象征的人對其身上任何一處都有嚴格要求，只有適合的才能被其購買使用。: 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們的生活水平的提高,個人收入也越來越高,愛情已不再是生活最重要的一部分,單身亦是大部分白領(lǐng)選擇的生活方式。購買力分析:（1）大學生:有一定的消費能力。大眾化產(chǎn)品多,針對性產(chǎn)品少；個人消費多,團購少；價格大致成不一水平；（二）消費者分析消費者定位:（1）大學生:對雨花石的要求也較高,對形象有一定追求。（圖）13．基尼系數(shù)：洛倫茲曲線上不平等面積與完全不平等面積之比，是衡量一個國家貧富差距的標準。若從要素收入中減去一部分，并不影響要素供給，這一部分就是經(jīng)濟租金，它等于生產(chǎn)者剩余（圖）。8．租金：供給不變的要素（一般資源）的服務價格。5．要素的源泉價格：要素本身在市場上買賣的價格。2．價格擴展線：在不同要素價格下，所有滿足要素在獲得收益和保留自用兩者間分配達到效用最大化的點的軌跡。7．邊際產(chǎn)品價值：它表示在產(chǎn)品市場完全競爭條件下，廠商增加使用一單位要素所增加的收益。要素使用原則VMP=W 4．賣方壟斷廠商：當廠商所處的產(chǎn)品市場是非完全競爭市場，要素市場卻是完全競爭市場時，該廠商稱為買方壟斷廠商。每一種生產(chǎn)要素都得到了各自對生產(chǎn)所作的貢獻（各自的邊際生產(chǎn)率）作為報酬。27．有限重復博弈：同以博弈延時間變化只重復有限的次數(shù)。23．占優(yōu)策略均衡：由博弈中的所有參與者的占優(yōu)策略組合艘構(gòu)成的均衡。其他廠商很難進入該行業(yè)。（圖）14．理想的產(chǎn)量：把完全競爭企業(yè)長期平均成本LAC最低點的產(chǎn)量稱為理想的產(chǎn)量。13．壟斷競爭產(chǎn)商需求曲線：d—某廠商改變價格，其他廠商價格不變時，該廠商價格與銷售量之間的關(guān)系。這些產(chǎn)品都是非常相近的替代品，且廠商進入、退出市場比較容易。8．二級價格歧視：對不同的消費數(shù)量段收取不同價格。5．壟斷廠商收益曲線：平均收益曲線與需求曲線重合，邊際收益曲線在需求曲線下方，總收益曲線呈倒U型。特征：它的產(chǎn)品無相近替代品，其他廠商無法進入，無潛在競爭者，有完全的價格決定權(quán)。完全競爭市場長期均衡狀態(tài)證明了這一點。14．成本遞增行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的要素需求增加，會導致生產(chǎn)要素價格產(chǎn)上升，長期供給曲線是向右上方傾斜的。公式：MR=MC 10．收支相抵點：當廠商使MR=MC獲得利潤最大均衡時，若在MR=MC的產(chǎn)量Q*上，使得AC=P，那么，廠商的利潤將為0，此點成為收支相抵點。公式：TR（Q）=P*Q 7．平均收益：平均每一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收益。4．廠商面臨的需求曲線：描述市場上對某一個廠商的產(chǎn)品的需求狀況的曲線。2．行業(yè)：同一個商品市場生產(chǎn)和提供商品的所有廠商的總體。第五章 完全競爭市場1．市場：從事物品買賣的場所或接洽點。10．規(guī)模不經(jīng)濟：也稱內(nèi)在不經(jīng)濟。短期內(nèi)企業(yè)只能改變一部分要素投入而不能改變調(diào)整全部要素，所以短期成本劃分為可變成本和不變成本。是一種超額利潤。3．隱成本：廠商本身所擁有的且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程的要素的總價格。包括規(guī)模報酬這種特殊情況。擴展線是長期中企業(yè)擴張的最優(yōu)路徑，是一條特殊的等斜線。其決定了等產(chǎn)量曲線凸向原點的特征。（圖）14．邊際報酬遞減規(guī)律：在技術(shù)水平不變的情況下，在連續(xù)等量地把某一種可變生產(chǎn)要素增加到其他一種或幾種數(shù)量不變的生產(chǎn)要素上去的過程中，（短期規(guī)律）當可變要素投入量小于某一特定值時，該要素所帶來的邊際產(chǎn)量是遞增的；當這種可變要素的投入連續(xù)增加并超過特定值時，贈機該要素投入所帶來的邊際產(chǎn)量是遞減的。11．總產(chǎn)量TP：一定的可變要素的投入對應的最大產(chǎn)量。7．短期（生產(chǎn)論）：生產(chǎn)者來不及調(diào)整所有生產(chǎn)要素的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素是固定不變的時間周期。他的目標是利潤最大化。作為一種特殊低檔品，其替代效應與價格成反方向變動，收入效應與價格成同方向變動，收入效應大于替代效應，需求曲線向右上方傾斜。具體地說…24．正常物品：需求量與消費者的收入水平呈同方向變動的商品，其替代效應和收入效應都與價格成反方向變動，總效應與價格成反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。（圖）21．收入效應：由商品價格變動所引起實際收入水平變動，進而由實際收入水平變動引起商品需求量的變動，從而達到更高的效用水平。15．完全替代品：兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況，其效用函數(shù)為U(x1，x2)=ax1+bx2，MRS12=a/b.(圖)16．完全互補品：兩種商品必須按固定不變的比例同時被使用的情況，其效用函數(shù)為U(x1,x2)=min(ax1,bx2).(圖)17．預算線：又稱為預算約束線、消費可能線和價格線，表示在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者用全部收入所能買到的兩種商品的全部組合。(圖)13．邊際替代率MRS：在維持效用水平不變的前提下，消費者為增加一單位某商品的消費時，所需要放棄的另一種商品的數(shù)量。令反需求函數(shù)為Pd=f（Q），價格為P0時需求量為Q0，CS=∫ f（Q）dQP0Q012．無差異曲線：用來表示消費者偏好相同的兩種商品數(shù)量的各種組合的曲線。根據(jù)上面兩式，MRS12=MU1/MU2=P1/P2。7．邊際效用遞減規(guī)律：在一定時期內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量不變時，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量（即邊際效用）是遞減的。5．總效用TU：消費者在一定時間內(nèi)購買一定量商品的消費中，所獲得的效用的總和。即，在一個家庭或一個國家中，富裕程度越高，食物的支出的收入彈性越??；反之越大。：如果兩種商品可以相互替代以滿足消費者的同一種欲望，那么他們互為替代品。即當相關(guān)商品價格變動1%時，該商品的需求來那個變動的百分比。即當價格變動1%時，該商品的需求量變動的百分比。它和變量所用的單位無關(guān)，分為點彈性和弧彈性。它表現(xiàn)為個供給曲線的移動。它表現(xiàn)為需求曲線的移動。一般均衡，是就一個經(jīng)濟社會中的所有市場的供求和價格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進行分析，其假定各商品的供求與價格都是相互影響的，一個市場的均衡只有在其他所有市場都達到均衡的情況下才能實現(xiàn)。需求函數(shù)擁有負斜率，形式為Qd=f(p)5． 供給函數(shù)：表示一種商品供給量和價格之間存在著一一對應的關(guān)系的函數(shù)。是有效需求。第三篇：高鴻業(yè)版西方經(jīng)濟學最全名詞解釋(微觀部分)西方經(jīng)濟學（高鴻業(yè)版）微觀部分第一章 供給、需求及有關(guān)概念1． 經(jīng)濟人：經(jīng)濟生活中一般人的抽象，本性被假設(shè)為利己的。從保險公司的角度來看，投保人的這種敗德行為，就是他們面臨的道德危險。15．周期多數(shù)現(xiàn)象：不同的投票程序會導致不同的集體選擇結(jié)果，使社會成員做出前后不一 致甚至可能相互矛盾的決策。由此引起的后果就是：公地將由于長期的超載放牧而日益衰弱。排他性，指只有對商品支付價格的人才能使用該商品；競用性，指如果某人已經(jīng)使用了某個商品，則其他人就不能再同時使用該商品。外部不經(jīng)濟可分為生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟和消費的外部不經(jīng)濟。這會導致這樣的私人活動往往低于社會要求水平，存在搭便車現(xiàn)象，導致該活動過少的資源配置。這種情況發(fā)生在非排他性商品上，即該商品MC=0 3．尋租活動：非生產(chǎn)性尋利活動，為獲得和維持壟斷地位而獲得壟斷利潤的活動。這種情況被稱為是“潛在的帕累托改進”。這就是所謂初始狀態(tài)的“慣性”。14．社會無差異曲線：用來表示社會偏好相同的兩種組合效用UAUB的各種組合的曲線。12．效用可能性曲線：代表消費者所有最優(yōu)效用水平組合的集合，說明了一個消費者的效用 水平給定了之后，另一個消費者所可能達到的最大效用水平。（圖）10．邊際轉(zhuǎn)換率MRT：生產(chǎn)可能性曲線斜率的絕對值。7．帕累托最優(yōu)條件：滿足達到帕累托最優(yōu)的條件，分為：交換的最優(yōu)條件MRSXY=MRSXY，生產(chǎn)的最優(yōu)條件MRTSLK=MRTSLK，交換和生產(chǎn)的最優(yōu)條件MRSXY=MRTXY。5．帕累托改進：如果既定資源配置狀態(tài)改變使得至少一個人狀態(tài)變好，而沒有人的狀態(tài)變壞，則認為這種改進的狀態(tài)是“好”的。2．規(guī)范經(jīng)濟學：規(guī)范經(jīng)濟學是回答“應該是什么”的問題，它試圖從一定的社會判斷的標準出發(fā)，根據(jù)這些標準對一個經(jīng)濟體系的運行進行評價，并進一步說明一個經(jīng)濟體系應當怎樣運行，以及為此提出相應的經(jīng)濟政策。8．不動點定理：有界閉凸集合到自身的連續(xù)映射存在一個不動點。但當P=0時，仍可以達到均衡。若新報價格仍不是均衡價格，重復上述過程，直到找到均衡價格為止。公式：∑PiQis=∑PiQid左右兩邊都等于同一個社會成交量。A+B是完全不平等面積。公式：Q=L*MPL+K*MPK 12．洛倫茲曲線：描述人口累計百分比和收入累計百分比關(guān)系得曲線。若從要素收入中減去一部分，并不影響要素供給，這一部分就是經(jīng)濟租金，它等于生產(chǎn)者剩余（圖）。8．租金：供給不變的要素（一般資源）的服務價格。5．要素的源泉價格：要素本身在市場上買賣的價格。2．價格擴展線：在不同要素價格下，所有滿足要素在獲得收益和保留自用兩者間分配達到效用最大化的點的軌跡。7．邊際產(chǎn)品價值：它表示在產(chǎn)品市場完全競爭條件下，廠商增加使用一單位要素所增加的收益。要素使用原則VMP=W 4．賣方壟斷廠商：當廠商所處的產(chǎn)品市場是非完全競爭市場，要素市場卻是完全競爭市場 時，該廠商稱為買方壟斷廠商。每一種生產(chǎn)要素都得到了各自對生產(chǎn)所作的貢獻（各自的邊際生產(chǎn)率）作為報酬。27．有限重復博弈：同以博弈延時間變化只重復有限的次數(shù)。23．占優(yōu)策略均衡：由博弈中的所有參與者的占優(yōu)策略組合艘構(gòu)成的均衡。它假定一個廠商價格提高時其他廠商的價格保持不變，因而提價的寡頭廠商的銷售量的減少是很多的；而當這個廠商價格降低時其他廠商會跟著一起降價，以免銷售份額的減少，因而該寡頭廠商的銷售量的增加時很有限的。每個寡頭廠商的均衡產(chǎn)量=市場總?cè)萘?1/(m+1)，每個行業(yè)的均衡總產(chǎn)量=市場總?cè)萘?m/(m+1)。分類：純粹寡頭行業(yè)——產(chǎn)品無差別，差別寡頭行業(yè)——產(chǎn)品有差別。（圖15．多余的生產(chǎn)力：把實際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之差稱為多余的生產(chǎn)力。是該廠商主觀的、事前的、預測的需求曲線。壟斷競爭市場在現(xiàn)實中存在比較多，廠商有一定的定價權(quán)。廠商部分占有消費者剩余。（畫圖）6．價格歧視：為獲得更大利潤以不同價格銷售同一種商品。3．自然壟斷：有些行業(yè)，生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟效益需要達到很大的產(chǎn)量范圍和相應巨大資本設(shè)備的生產(chǎn)運行水平上才能得到充分體現(xiàn)，以至于整個行業(yè)產(chǎn)量只有一個企業(yè)生產(chǎn)出來時，才有可能達到這樣的規(guī)模，且可滿足市場需求。第六章 不完全競爭市場1．不完全競爭市場：除了完全競爭市場外，所有的或多或少帶有一定壟斷性質(zhì)的市場被稱為不完全競爭市場。15，成本遞減行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的要素需求增加，會導致生產(chǎn)要素價格產(chǎn)下降，原因是外在經(jīng)濟的作用，長期供給曲線是向右下方傾斜的。（要附圖）11．停止營業(yè)點：當廠商使MR=MC獲得利潤最大均衡時，若在MR=MC的產(chǎn)量Q*上，使得AVC=P,那么，廠商的利潤將為負，此點成為收支相抵點。公式：AR（Q）=P ：廠商增加一單位銷售所獲得的收益增量。5．完全競爭廠商所面臨的需求曲線：是一條水平的直線。行業(yè)類與市場相同。是物品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。當生產(chǎn)擴大到一定規(guī)模以后，再繼續(xù)擴大規(guī)模，會使經(jīng)濟效益下降。8．長期成本：在長期一切要素投入量均可改變，所以長期成本指長期內(nèi)企業(yè)為達到墓邊產(chǎn)量所用的成本，都是可變成本。公式：經(jīng)濟利潤=總收入總成本6．正常利潤：廠商對自己提供的企業(yè)家才能的報酬支付。例如，動用自有資金和土地，并妻子經(jīng)營管理。第四章 成本論1．機會成本：當指單一資源有兩種以上用途時，使用他的人在其他用途中所能獲得的最高收入。21．規(guī)模報酬：（長期）所有生產(chǎn)要素以同比例變化的生產(chǎn)規(guī)模的變化所引起的產(chǎn)量變化之間的關(guān)系。18．等成本線：在既定成本和要素價格條件下，生產(chǎn)者可以購買到的兩種生產(chǎn)要素的各種數(shù)量組合的軌跡。15．等產(chǎn)量曲線：在技術(shù)不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素投入量的所有不同組合的軌跡。（圖）12．平均產(chǎn)量AP：總產(chǎn)量與可變要素投入量之比。要素間不可相互替代。（損失+費用）3．生產(chǎn)函數(shù)：在一定時期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的函數(shù)關(guān)系。它由三種組織形式：個人、合伙、公司制企業(yè)。其替代效應與價格成反方向變動，收入效應與價格成同方向變動，且大多數(shù)情況下，收入效應小于替代效應，總效應與價格成反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。其不改變消費者效用水平。(圖)可以推導出消費者需求曲線（見書95頁）19．收入—消費曲線ICC：在消費者偏好、商品價格不變的條件下，與不同收入相聯(lián)系的，消費者均衡點的軌跡。邊際替代率是遞減的。2）無相交：任何兩條無差異曲線都不相交。10．保留價格：消費者為每一單位的商品所愿付出的最高價格。這里的均衡是指消費者實現(xiàn)最大效用時既不想增加、也不想再減少任何商品購買數(shù)量的一種相對靜止的狀態(tài)。6．邊際效用MU：消費者在一定時間內(nèi)，增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量。序