【正文】 3．思想目標：1）培養(yǎng)學生遵守企業(yè)各項規(guī)章制度的職業(yè)素養(yǎng)； 2）培養(yǎng)學生樹立愛崗敬業(yè)、維護企業(yè)形象的意識，為畢業(yè)后參加工作打下基礎。20092010學年第二學期開始建設，是在原“國學與企業(yè)文化”課程基礎上重新設置改革而來的，從10級學生開始正常授課，集中在大一第二學期進行。2．曼昆：《經濟學原理》，三聯(lián)書店2001。本節(jié)課程引用曼昆在《經濟學原理》中的定義以及廣泛流傳的經濟學十大原理來向同學們解釋以上兩個問題。其次還要給他們指出一條學習經濟學的道路，同其他任何一門學科一樣，學習現(xiàn)代經濟學也是一個循序漸進的過程，是一個由初級、中級不斷向高級延伸的過程。其次還要給他們指出一條學習經濟學的道路，同其他任何一門學科一樣，學習現(xiàn)代經濟學也是一個循序漸進的過程，是一個由初級、中級不斷向高級延伸的過程。因此，一定要關心國家大事，堅定地站在維護民族經濟利益的立場上，尤其是站在維護工人階級和廣大勞動人民經濟利益的立場上學習和研究理論經濟學。4．學習與研究馬克思主義經濟學必須抵制資產階級自由化思潮的影響。改革開放27年來，在毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀的指導下，中國城市和農村都出現(xiàn)了一大批勞動者集體在發(fā)展市場經濟過程中，堅持社會主義經濟方向，發(fā)揚主人翁精神和創(chuàng)業(yè)精神，實現(xiàn)共同致富的典型，其中蘊藏著創(chuàng)新馬克思經濟學的大量生動素材。我們必須充分認識，研究和創(chuàng)新當代中國的馬克思主義理論經濟學，目的是揭示中國社會主義初級階段社會的經濟形態(tài)運動規(guī)律，并用以指導實踐。我們應當記住馬克思的忠告：“在科學上沒有平坦的大道，只有不畏勞苦沿著陡峭山路攀登的人，才有希望達到光輝的頂點。經濟生活中，這樣的事多得很。如果只是簡單地宣布原有的科學結論已經過時而加以拋棄，這是一種理論割斷，決不屬于理論創(chuàng)新范疇。仇恨馬克思經濟學的人則會因此而趾高氣揚，幸災樂禍。3．創(chuàng)新馬克思主義經濟學，必須堅持馬克思主義的唯物史觀基本思想。因此，馬克思主義理論經濟學的與時俱進是與一以貫之地堅持唯物史觀基本思想和方法論結合在一起的，在理論上表現(xiàn)為經濟學原理的穩(wěn)定性與發(fā)展性的辯證統(tǒng)一。正如一些嚴謹治學的經濟學家指出的，當代西方經濟學中可借鑒的科學成分和體現(xiàn)拜物教觀念的、具有辯護性的理論，往往是融合在一起的，對經濟的本質聯(lián)系或客觀規(guī)律的反映往往是扭曲的，我們需要運用唯物史觀和辯證法的思想武器，才能把這些有用成分過濾出來。正如列寧指出的，“只有確切地了解人類全部發(fā)展過程所創(chuàng)造的文化，只有對這種文化加以改造，才能建設無產階級的文化，沒有這樣的認識，我們就不能完成這樣的任務。它們越來越深入地再現(xiàn)出當代中國社會經濟運動的規(guī)律，并指導著中國特色社會主義經濟實踐的進程。其中包括馬克思主義經濟學家的貢獻。這種是似是而非的說法，只會給人們造成馬克思主義經濟學已經過時的印象。因為它是時代的產物，人類科學思想長期發(fā)展的碩果，如果沒有馬克思，它也會通過別的人產生出來。我國理論經濟學的6個二級學科專業(yè)的教學與研究，都是以馬克思主義為指導的，一起構成了工人階級的理論經濟學教學和研究體系。理論經濟學要研究經濟關系，經濟關系的本質是人們的物質利益關系，因此，它必然具有意識形態(tài)性，也就是說，它總是為一定社會制度的統(tǒng)治階級的利益服務的。4．理論經濟學與應用經濟學同樣重要。3．理論經濟學的專業(yè)結構。2．理論經濟學與應用經濟學的區(qū)別。我國高等教育的學科專業(yè)分類，可以根據(jù)國務院學位委員會和教育部制定的研究生專業(yè)學科分類來了解。其實，只有理論經濟學的研究扎實深入了，科學化了，應用經濟學才有正確的指導思想，才能在實踐中獲得生命力。盡管經濟學院從畢業(yè)生的就業(yè)考慮，也適當開設一些應用經濟學的課程，但是，其主要的專業(yè)學科是理論經濟學，這是專業(yè)學科分工的規(guī)律的要求。三 經濟學人才培養(yǎng)模式（一）培養(yǎng)目標培養(yǎng)具有良好的人文素養(yǎng)、基礎厚實的經濟學人才。二 經濟學的內容體系、知識架構和理論經濟學（一）經濟學的內容體系 經過兩百多年的發(fā)展，經濟學已是一個龐大的家族，美國經濟學會提供了一個經濟學內容體系的標準分類。經濟學：二十世紀的顯學，學術明星府拾即來：凱恩斯、弗里德曼全面介入國家政治生活，影響國家的走向經濟學專業(yè)的就業(yè)和收入經濟主題公眾的關心程度經濟學：中國最具影響力的顯學文學 歷史學 哲學 美學 各領風騷35年。通過介紹讓新生對經濟學專業(yè)有一個大致的了解，確立自己的努力方向。第二部分包括四講，主要介紹與四年學習相關的核心課程的學習及培養(yǎng)對經濟學的理解，內容包括如何學好數(shù)學、大學英語學習方法，最后兩講聘請社會成功人士專題講解學習經濟學專業(yè)的體會。其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案。為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述。撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述。撰寫各種形式的網絡廣告。撰寫電視廣告的拍攝清單。撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學”發(fā)展不夠成熟有關)。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配?！独蠚堄斡洝返谒幕?“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！薄顿Y治通鑒《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:“先是公府掾多不視事，但以文案為務。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內為宜。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案。為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述。撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述。撰寫各種形式的網絡廣告。撰寫電視廣告的拍攝清單。撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學”發(fā)展不夠成熟有關)。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配?！独蠚堄斡洝返谒幕?“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！薄顿Y治通鑒《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:“先是公府掾多不視事，但以文案為務。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。2．曼昆：《經濟學原理》，三聯(lián)書店2001。本節(jié)課程引用曼昆在《經濟學原理》中的定義以及廣泛流傳的經濟學十大原理來向同學們解釋以上兩個問題。其次還要給他們指出一條學習經濟學的道路，同其他任何一門學科一樣，學習現(xiàn)代經濟學也是一個循序漸進的過程，是一個由初級、中級不斷向高級延伸的過程。其次還要給他們指出一條學習經濟學的道路，同其他任何一門學科一樣，學習現(xiàn)代經濟學也是一個循序漸進的過程，是一個由初級、中級不斷向高級延伸的過程。因此，一定要關心國家大事，堅定地站在維護民族經濟利益的立場上，尤其是站在維護工人階級和廣大勞動人民經濟利益的立場上學習和研究理論經濟學。4．學習與研究馬克思主義經濟學必須抵制資產階級自由化思潮的影響。改革開放27年來，在毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀的指導下，中國城市和農村都出現(xiàn)了一大批勞動者集體在發(fā)展市場經濟過程中，堅持社會主義經濟方向，發(fā)揚主人翁精神和創(chuàng)業(yè)精神，實現(xiàn)共同致富的典型，其中蘊藏著創(chuàng)新馬克思經濟學的大量生動素材。我們必須充分認識，研究和創(chuàng)新當代中國的馬克思主義理論經濟學，目的是揭示中國社會主義初級階段社會的經濟形態(tài)運動規(guī)律，并用以指導實踐。我們應當記住馬克思的忠告：“在科學上沒有平坦的大道，只有不畏勞苦沿著陡峭山路攀登的人，才有希望達到光輝的頂點。經濟生活中，這樣的事多得很。如果只是簡單地宣布原有的科學結論已經過時而加以拋棄，這是一種理論割斷，決不屬于理論創(chuàng)新范疇。仇恨馬克思經濟學的人則會因此而趾高氣揚，幸災樂禍。3．創(chuàng)新馬克思主義經濟學，必須堅持馬克思主義的唯物史觀基本思想。因此，馬克思主義理論經濟學的與時俱進是與一以貫之地堅持唯物史觀基本思想和方法論結合在一起的，在理論上表現(xiàn)為經濟學原理的穩(wěn)定性與發(fā)展性的辯證統(tǒng)一。正如一些嚴謹治學的經濟學家指出的，當代西方經濟學中可借鑒的科學成分和體現(xiàn)拜物教觀念的、具有辯護性的理論，往往是融合在一起的，對經濟的本質聯(lián)系或客觀規(guī)律的反映往往是扭曲的，我們需要運用唯物史觀和辯證法的思想武器，才能把這些有用成分過濾出來。正如列寧指出的，“只有確切地了解人類全部發(fā)展過程所創(chuàng)造的文化，只有對這種文化加以改造，才能建設無產階級的文化，沒有這樣的認識，我們就不能完成這樣的任務。它們越來越深入地再現(xiàn)出當代中國社會經濟運動的規(guī)律，并指導著中國特色社會主義經濟實踐的進程。其中包括馬克思主義經濟學家的貢獻。這種是似是而非的說法，只會給人們造成馬克思主義經濟學已經過時的印象。因為它是時代的產物，人類科學思想長期發(fā)展的碩果，如果沒有馬克思，它也會通過別的人產生出來。我國理論經濟學的6個二級學科專業(yè)的教學與研究，都是以馬克思主義為指導的，一起構成了工人階級的理論經濟學教學和研究體系。理論經濟學要研究經濟關系，經濟關系的本質是人們的物質利益關系，因此，它必然具有意識形態(tài)性，也就是說，它總是為一定社會制度的統(tǒng)治階級的利益服務的。4．理論經濟學與應用經濟學同樣重要。3．理論經濟學的專業(yè)結構。2．理論經濟學與應用經濟學的區(qū)別。我國高等教育的學科專業(yè)分類，可以根據(jù)國務院學位委員會和教育部制定的研究生專業(yè)學科分類來了解。其實，只有理論經濟學的研究扎實深入了，科學化了，應用經濟學才有正確的指導思想，才能在實踐中獲得生命力。盡管經濟學院從畢業(yè)生的就業(yè)考慮，也適當開設一些應用經濟學的課程，但是，其主要的專業(yè)學科是理論經濟學，這是專業(yè)學科分工的規(guī)律的要求。三 經濟學人才培養(yǎng)模式（一）培養(yǎng)目標培養(yǎng)具有良好的人文素養(yǎng)、基礎厚實的經濟學人才。二 經濟學的內容體系、知識架構和理論經濟學（一）經濟學的內容體系 經過兩百