瓊樓廣告企劃報(bào)告-wenkub.com
2025-07-07 16:12 本頁(yè)面
【正文】 強(qiáng)銷(xiāo)： 主題一：第一次，與陽(yáng)光全方位接觸 主題二：第一次，建筑完整的立在草地上 主題三：第一次，在自家門(mén)口種草栽花 主題四：第一次，在市中心享受開(kāi)闊視野 主題五：第一次，讓立面效果運(yùn)動(dòng)起來(lái) 主題六：第一次，創(chuàng)意自己的居 家空間 強(qiáng)銷(xiāo)階段，借助前面的形象和產(chǎn)品知名度，迅速推出具體的購(gòu)房者感興趣的買(mǎi)點(diǎn)，進(jìn)入快速銷(xiāo)售階段。 整個(gè)名字簡(jiǎn)練而富創(chuàng)意，具有一定的品位。 ■ 體現(xiàn)康洛的生活情趣。這樣的傳播體系無(wú)論對(duì)樓書(shū)、單片、硬廣告、軟廣告或 SP 活動(dòng)都能系統(tǒng)化的展開(kāi)，也即完整的實(shí)施整合傳播。 無(wú)論如何包裝，也無(wú)法解決全部問(wèn)題，搖旗吶喊始終不能消滅敵人，最終還是要沖上去真刀真槍的拼殺，而包裝只是讓自己的力量顯的更強(qiáng)大而已。 作為貫穿廣告始終的核心傳播概念，應(yīng)該在揭示產(chǎn)品最大優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值做最大限度的提升，如此，以清晰的概念明白無(wú)誤的傳達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，同時(shí)，也把產(chǎn)品的思想內(nèi)涵提到一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨取? 具體如：超大間距 超強(qiáng)景觀 空中花園 超強(qiáng)采光 自由空間 底層架空 動(dòng)態(tài)立面等。 該定位具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)隔性，同時(shí)完整的揭示了產(chǎn)品的真正內(nèi)涵和最強(qiáng)買(mǎi)點(diǎn)，把產(chǎn)品 的個(gè)性與品位通過(guò)準(zhǔn)確的描述表達(dá)出來(lái)。尤其是報(bào)紙 廣告，要堅(jiān)持產(chǎn)品的形象，把其“自信、傲慢、獨(dú)立”的形象通過(guò)新的元素、新的設(shè)計(jì)、新的概念傳達(dá)出來(lái)。 廣告形象定位： 一座依憑實(shí)力與魅力征服具有品位的新人類(lèi)的新形態(tài)建筑，它傲慢的表現(xiàn)著自己的魅力，自信的對(duì)購(gòu)房者說(shuō)：這就是我，我喜歡我這樣；它以自身的實(shí)力嘲笑著傳統(tǒng)建筑：我不需要在競(jìng)爭(zhēng)的旋渦中掙扎，因?yàn)槲也恍酚谂c你們?yōu)槲椤? （ 3） 有一定的生活情趣，懂得享受，也不流于一般的日常休閑，因此對(duì)居室、環(huán)境、生活視野等都有一定的要求。 從購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，以自住為主，但基于以下幾個(gè)原因，仍然有很多投資客： （ 1） 其優(yōu)越的交通必然有興旺的出租市場(chǎng)，因此，不少人會(huì)考慮的先購(gòu)后租。該區(qū)域有眾多的新興企業(yè)，也擁有了大量的具有相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)力的客戶(hù)層。 ■ 動(dòng)態(tài)立面：玻璃、金屬與墻體的結(jié)合誕生了一個(gè)具有動(dòng)態(tài)感的立面。 ■ 空中花園：每戶(hù)擁有 4— 8平米的私家空中花園。集中綠地 4950平米 ,占地 15%。把康洛的設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)在小高層
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