【正文】 今年，即發(fā)在為耐克、阿迪達(dá)斯貼牌加工的同時(shí)，還著手品牌建設(shè)，開(kāi)設(shè)專賣店。同時(shí)，對(duì)某些國(guó)外知名品牌的認(rèn)同，更主要是因?yàn)檫@些品牌更具時(shí)尚特征。建店時(shí)，一定要注意專賣店的品牌建設(shè)，同時(shí)賣場(chǎng)要對(duì)兒童有吸引力。因?yàn)槟抢锂a(chǎn)品品種全，質(zhì)量可靠，各種活動(dòng)多，孩子也愿意去。到兒童用品專賣店購(gòu)買的人很少，因?yàn)槟壳斑@種專賣店比較少，知名度不高。建議玩具定價(jià)在參考成本的同時(shí)，定價(jià)為８０元左右最為適當(dāng)。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 39 六、兒童用品品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 2020 年度中國(guó)女性最喜愛(ài)品牌中，我們發(fā)現(xiàn)，在寶寶的護(hù)理產(chǎn)品中，近 55%的用戶選擇了強(qiáng)生品牌的用品；消耗品，如尿片一類的，則有 15%的家長(zhǎng)選擇的幫寶適，選擇好奇寶寶的占 7%。 三、消費(fèi)者對(duì)兒童用品品牌的首要認(rèn)知渠道 當(dāng)提到消費(fèi)者最主要的是從哪個(gè)渠道了解 兒童用品 產(chǎn)品的品牌時(shí)，％的消費(fèi)者首要想到的就是電視廣告，其次為店內(nèi)陳設(shè)和報(bào)紙、雜20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 38 志上的廣告，但是后兩者所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電視廣告。 第二節(jié) 兒童用品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 一、消費(fèi)者對(duì)兒童用品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 青少年對(duì)洗發(fā)水、運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、隨身聽(tīng)、移動(dòng)電話等產(chǎn)品，傾向于國(guó)際知名品牌，在大型耐用家電、飲料方面偏愛(ài)國(guó) 內(nèi)品牌。一方面質(zhì)低價(jià)廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)中層消費(fèi)者的需求。大量的假冒名牌損害了消費(fèi)者的利益，也沖亂了原本薄弱的嬰幼兒護(hù)理品市場(chǎng)。由于嬰幼兒護(hù)理品消費(fèi)群體的特殊性，該行業(yè)需要社區(qū)服務(wù)、人性化服務(wù)、便利式營(yíng)銷、親情式營(yíng)銷等打擾的銷售方式。然而，目前的嬰幼兒護(hù)理品多設(shè)護(hù)膚品在大型市場(chǎng)、購(gòu)物中心，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常不方便。市場(chǎng)的空缺其實(shí)也是留下了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。 第四節(jié) 當(dāng)前行業(yè)存在的問(wèn)題 一、嬰幼兒護(hù)理品專營(yíng)嚴(yán)重空缺。生產(chǎn)商及市場(chǎng)人士都需要盡早發(fā)現(xiàn)這些需求，并通過(guò)提供更多高質(zhì)量高功效的產(chǎn)品，來(lái)真正實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾。尤其是針對(duì) 811 歲左右的兒童所推出的各類化妝品及護(hù)理品越來(lái)越多樣化，在滿足這些消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求的同時(shí)，也不斷充實(shí)了整個(gè)市場(chǎng)內(nèi)新產(chǎn)品及使得新行業(yè)潮流 進(jìn)一步豐富多彩20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 35 起來(lái)。另一方面，北美和西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的嬰幼兒護(hù)理品市場(chǎng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么令人樂(lè)觀，可能會(huì)出現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)，由于低出生率的出現(xiàn) ，其增長(zhǎng)可能維持在僅為 1%左右。然后，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，如北美及西歐等國(guó)家，主要還將是防曬品成為市場(chǎng)寵兒。兒童彩妝我倒是見(jiàn)過(guò)一些，多是做節(jié)目或者演出，不知道專業(yè)化妝師們是不是真正的用心關(guān)愛(ài)兒童去選擇一些好的牌子產(chǎn)品去給那些小朋友們用。 更值得關(guān)注的是很多企業(yè)不斷致力于化妝品本質(zhì)上的開(kāi)發(fā)，而忽略了外包裝上不斷的改進(jìn)，不斷抄襲，模仿沿用甚至不改動(dòng)，這 樣根本就沒(méi)有一個(gè)打算長(zhǎng)期做下去的勁頭！ 第二節(jié)我國(guó)兒童護(hù)膚用品產(chǎn)品技術(shù)現(xiàn)狀 一、特殊人群：說(shuō)到兒童化妝品，有名的差不多就是強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子了，青蛙王子很獨(dú)特，他的經(jīng)營(yíng)理念很獨(dú)到，所以躥紅的很快，7 到 12 歲之間的小朋友都算作兒童吧，這類群體，他們皮膚很嫩，對(duì)化妝品的質(zhì)量要求就更高，兒童與成人在皮膚結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和功能要求上都存在著一定的差異，所以對(duì)產(chǎn)品的配方以及危害各個(gè)方面都要考慮周全。所以兒童彩妝就個(gè)人認(rèn)為目前技術(shù)上如果不成熟，那兒童彩妝市場(chǎng)近幾年是發(fā)展不起來(lái)的，要填補(bǔ)這個(gè)空白，如何適當(dāng)加入植物顏料和加入更多的童真元素進(jìn)去呢？這就要靠社會(huì) 各界共同努力了。 二、需求大，卻被人遺忘，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，尤其是女性和兒童，不論是樣式，功能，還是其他方面，需求也越來(lái)越大，在未來(lái)的發(fā)展中，這一行業(yè)，這一類仍然有巨大的財(cái)富可挖。 二、童車行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌 圖表；童車行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌 —— 十大童車企業(yè)和品牌 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 31 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 32 第六章 兒童護(hù)膚用品技術(shù)工藝發(fā)展趨勢(shì)分析 第一節(jié)我國(guó)兒童護(hù)膚用品行業(yè)現(xiàn)狀 近幾年兒童個(gè) 人護(hù)膚品現(xiàn)狀 應(yīng)該說(shuō)，做化妝品行業(yè)，兒童化妝品是以塊小肥肉，很多商家不屑于做兒童化妝品這個(gè)小蛋糕。平湖童車工業(yè)在市場(chǎng)信息的收集、市場(chǎng)變化的響應(yīng)、銷售通路的拓展、生產(chǎn)技術(shù)的獲取等方面，往往能夠快人一步，具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 30 第一，具有了品牌優(yōu)勢(shì)。自主開(kāi)發(fā)不應(yīng)該只是企業(yè)行為，不僅需要政府的政策支持，更需要有關(guān)主管部門的引導(dǎo)和組織，只有調(diào)動(dòng)各方面的積極性，自主開(kāi)發(fā)才會(huì)真正形成氣候。在國(guó)外的技術(shù)引進(jìn)中，通常是引進(jìn) 1 美元的技術(shù)，要花 2～ 5 個(gè)美元的投資來(lái)搞消化吸收。人才問(wèn)題亦成為制約童車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制肘因素，企業(yè)缺乏高技術(shù)的研發(fā)人才、懂技術(shù)善管理的高素質(zhì)管理人才和營(yíng)銷人員，技術(shù)工人和熟練工也呈現(xiàn)緊缺。 資金、人才仍是制約發(fā)展的 “瓶頸 ”。 龍頭帶動(dòng)力弱，單體規(guī)模小。 品牌的市場(chǎng)知名度、認(rèn)可度較低。產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展，需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)的企業(yè)通過(guò)社會(huì)化、專業(yè)化分工來(lái)形成。童車作為最典型的兒童產(chǎn)品，有著異常巨大的市場(chǎng)潛力，甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，童車是未來(lái)三至五年中最具投資價(jià)值的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。相反，由于眾多貼牌生產(chǎn)商及零部件提供商的生產(chǎn)質(zhì)量無(wú)法達(dá)到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一些大品牌產(chǎn)品的質(zhì)量 良莠不齊。因此，童車產(chǎn)品的同質(zhì)化程度逐漸增強(qiáng)，比如學(xué)步車、嬰兒搖籃車、兒童單車等，不同的童車，制造采用的工藝不同，但同類童車的 生產(chǎn)工藝、技術(shù)、設(shè)備相差無(wú)幾。消費(fèi)者的選擇是對(duì)產(chǎn)品的選擇，同時(shí)也是對(duì)童車品牌信任度的體現(xiàn)。 其三，消費(fèi)者品牌意識(shí)覺(jué)醒。 其二，品牌格局動(dòng)蕩。 另一方面，嬰童產(chǎn)品的反傾銷愈演愈烈，一定程度上也影響了童車行業(yè)。中國(guó)出口產(chǎn)品的低價(jià)位迎合了歐美國(guó)家中低收入人群的消費(fèi)需求，中國(guó)童車的出口額才得以高速遞增。 其一，出口難度加大。 隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，數(shù)目龐大的中產(chǎn)家庭的出現(xiàn)，童鞋市場(chǎng)必定會(huì)越來(lái)越大而且朝著多元化方向發(fā)展。 在多數(shù)生產(chǎn)商感嘆生意不好做了的同時(shí)，市場(chǎng)的需求卻在增長(zhǎng)。但實(shí)際上，由20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 24 于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對(duì)產(chǎn)品的軟硬度等指標(biāo)的要求也不一樣，如果完全按照成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)童鞋，可能不大適合兒童群體。 按照現(xiàn)行參照標(biāo)準(zhǔn)，許多品牌童鞋廠面臨尷尬。然而，主要走運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的泉州童鞋行業(yè)，卻忽略了童鞋對(duì)真皮的需求，真皮具有優(yōu)秀的排汗、吸濕、透氣、伸縮等功能，與皮膚有很好的親 和性。 關(guān)于真皮用料稀少問(wèn)題 泉州是我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。 許多童鞋企業(yè)拒絕采用中國(guó)碼，因?yàn)槌隹诘男?、鞋楦都是采?歐碼，但起碼要知道、要了解中國(guó)鞋號(hào)，畢竟中國(guó)鞋號(hào)才是最適合中國(guó)人群的。但吃驚的是很多企業(yè)竟然不知道中國(guó)鞋號(hào)，一個(gè)要在中國(guó)市場(chǎng)做品牌的企業(yè)，不使用中國(guó)鞋號(hào)，算不算是一個(gè)“硬 傷” ， 中國(guó)鞋號(hào)是通過(guò)對(duì)我國(guó)人群的腳型調(diào)研，經(jīng)過(guò)科學(xué)的計(jì)算而制定的，很適合中國(guó)兒童。 一年后或見(jiàn)分曉 目前已經(jīng)有七波輝、幫登、卡丁、永高人、乖乖狗、美國(guó)駱駝、圖圖、藍(lán)貓、奧特曼、狄猛、助興、臺(tái)灣 ABC、卡西龍、泉發(fā)騎士、電動(dòng)貓、宇速、時(shí)興等十幾個(gè)童鞋企業(yè)參與了進(jìn)來(lái)，而通過(guò)層層上報(bào)并起草修訂，童鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可能需要一年的時(shí)間才能正式出臺(tái)。中國(guó)童鞋行業(yè)的發(fā)展已是毋庸置疑的事實(shí)，如何在未來(lái)走得更好呢，或許童鞋制鞋標(biāo)準(zhǔn)化就是一個(gè)關(guān)鍵。 作為中國(guó)制鞋行業(yè)的大事，制鞋標(biāo)準(zhǔn)的制定一直是大型制鞋企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。 安踏、匹克等多家泉州運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的代表參與了此次會(huì)議。 泉州鞋企積極參與 本次會(huì)議對(duì)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《鞋類鋼勾心》、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《鞋類化學(xué)試驗(yàn)方法富馬酸二甲酯檢測(cè)方法》、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《鞋類幫面試驗(yàn)方法抗張強(qiáng)度和伸長(zhǎng)率》和《鞋類、包裝、運(yùn)輸和貯存》等四項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了審查，完善了該四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。雖然，部分行業(yè)領(lǐng)先品牌啟動(dòng)了終端專賣連鎖系統(tǒng)，但僅是星星點(diǎn)點(diǎn)地分布著，尚未形成絕對(duì)的榜樣領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)。所謂產(chǎn)品組合，是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式，它包括四個(gè)變數(shù)：寬度、長(zhǎng)度、深度和一致性。但是 ，目前部分童鞋企業(yè)將注意力多集中于“怎樣賺更多的錢，怎樣發(fā)展地更快”，往往忽視了企業(yè)自身的管理。甚少關(guān)注產(chǎn)品以外的因素。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 18 第四章 我國(guó)童鞋行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 第一節(jié) 我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展基本情況 一、我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 據(jù)孕嬰童商務(wù)網(wǎng)了解 ，目前國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約 70%是無(wú)品牌產(chǎn)品，20%是進(jìn)口品牌童鞋，而國(guó)內(nèi)童鞋品牌僅為 10%，且多集中于二三線市場(chǎng)，大中城市童鞋銷售額排行榜上，亦是國(guó)際品牌位居前列。共同打造行業(yè)母艦，做大做強(qiáng)中國(guó) 童帽 業(yè)。尤其是要克服全面占領(lǐng)控制市場(chǎng)的錯(cuò)誤經(jīng)營(yíng)思想，摒棄將所有同行都視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的錯(cuò)誤觀念。突出特點(diǎn)是企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力弱、知名品牌少，尤其是行業(yè)發(fā)展混亂無(wú)序、同業(yè)合作松散乏力，一直嚴(yán)重困擾著我國(guó) 童帽 業(yè)的健康發(fā)展。我國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，由于具有政治安定、社會(huì)穩(wěn)定、勞務(wù)資源豐富等優(yōu)勢(shì)，特別是在加入世界貿(mào)易組織后，與國(guó)際慣例和運(yùn)行規(guī)則的逐步接軌，使我國(guó)日漸成為了全球性產(chǎn)品的加工基地。但是，我國(guó)兒童用品市場(chǎng)中所占的比重僅為１％，有品牌的兒20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 14 童用品企業(yè)不到２００家。 近來(lái)與中國(guó)出口商品有關(guān)的多起事件已經(jīng)引起了國(guó)際上對(duì)中國(guó)安全標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)注。 比如在 2020 年，安徽省幾家生產(chǎn)商銷售的劣質(zhì)奶粉導(dǎo)致嬰兒死亡事件就在全國(guó)引起了軒然大波。質(zhì)檢總局公布了 4 家玩具不達(dá)標(biāo)企業(yè)的名稱，并責(zé)令其限期整改。嬰兒奶粉和兒童服裝生產(chǎn)商也在這次抽查之列。這在客觀上將促進(jìn)企業(yè)重視對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)或生產(chǎn)工藝的改進(jìn)、原材料供應(yīng)商的選擇以及追溯系統(tǒng)的建立，對(duì)于推動(dòng)企業(yè)強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)、完善內(nèi)部質(zhì)量管理、提高技術(shù)水平都將起到積極作用。 從我國(guó)兒童玩具及兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，普遍存在著企業(yè)規(guī)模大20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 12 小不一，產(chǎn)品質(zhì)量狀況、生產(chǎn)水平參差不齊等實(shí)際情況。 兒童玩具及兒童用品的主要消費(fèi)群體是少年兒童，他們是一個(gè)靠監(jiān)護(hù)人保護(hù)的特殊的弱勢(shì)消費(fèi)群體，對(duì)周圍的事物以及產(chǎn)品安全的認(rèn)知度有限，且自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，受到傷害機(jī)會(huì)較大。 三、我國(guó)兒童用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r 技術(shù)工藝，是衡量一個(gè)企業(yè)是否具有先進(jìn)性，是否具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是否能不斷領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)者的 重要指標(biāo)依據(jù)。已經(jīng)開(kāi)設(shè)了的專賣店的布局、陳列、裝潢都比較陳俗、老套，不能給顧客一個(gè)比較賞心悅目的購(gòu)物享受。隨著我國(guó)兒童用品市場(chǎng)進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，目