【正文】 前的市場(chǎng)現(xiàn)狀已無(wú)法滿(mǎn)足巨大的消費(fèi)需求。兒童用品行業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代已拉開(kāi)了大幕。父母對(duì)孩子受教育的質(zhì)量和水平特 別注重，花錢(qián)絕對(duì)是一擲萬(wàn)金，毫不吝嗇。而在中國(guó)，這個(gè) 占世界人口約 1/4 的發(fā)展中國(guó)家，兒童 消費(fèi)市場(chǎng) 還不成熟 。 第二節(jié) 兒童用品行業(yè)發(fā)展成熟度 一、行業(yè)發(fā)展周期分析 圖表：行業(yè)生命周期示意圖 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 9 每一 個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)過(guò)五個(gè)階段：萌牙期、初長(zhǎng)期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰敗期。 72 第四節(jié) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 70 第二節(jié) 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 66 第十一章 兒童用具行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資前景分析 62 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 7 第三節(jié)、渠道建設(shè)與管理策略 58 四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析 58 一、基本信息 57 第六節(jié) 怡人工藝品 (寧波 )有限公司 56 二、企業(yè)償債能力分析 55 三、企業(yè)盈利能力分析 53 三、企業(yè)盈利能力分析 51 三、企業(yè)盈利能力分析 49 三、企業(yè)盈利能力分析 41 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 40 第八章 2020 年兒童用品行業(yè)相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行綜合分析 40 四、廣告的影響程度 39 二、購(gòu)買(mǎi)地方 38 五、兒童用品品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 37 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 4 四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查 37 二、消費(fèi)者對(duì)兒童用品的品牌偏好調(diào)查 27 第二節(jié) 我國(guó)童車(chē)行業(yè)發(fā)展問(wèn)題 25 第一節(jié) 我國(guó)童車(chē)行業(yè)發(fā)展基本情況 24 第五章 童車(chē)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 22 二、我國(guó)童鞋行業(yè)技術(shù)問(wèn)題 15 第二節(jié) 國(guó)際童帽行業(yè)發(fā)展情況 15 第一節(jié) 我國(guó)童帽行業(yè)發(fā)展基本情況 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè) 市場(chǎng) 發(fā)展分析 報(bào)告 2020 年 05 月 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 1 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 目錄 第一章 20202020 年兒童用品行業(yè)概述 9 第二章 2020 年我國(guó)兒童用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 10 二、我國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 11 第二節(jié) 我國(guó)兒童用品行業(yè)存在問(wèn)題及發(fā)展限制 12 二、 基本應(yīng)對(duì)的策略 16 一、國(guó)際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析 16 第四章 我國(guó)童鞋行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 23 三、 2020 年我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 27 一、我國(guó)童車(chē)行業(yè)現(xiàn)有問(wèn)題 29 一、平湖童車(chē)制造基地發(fā)展概況 29 二、童車(chē)行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌 32 第一節(jié)我國(guó)兒童護(hù)膚用品行業(yè)現(xiàn)狀 33 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外未來(lái)發(fā)展前景分析 37 第二節(jié) 兒童用品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 47 二、存在的問(wèn)題 47 第九章 20202020 年兒童用品行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)研究 49 二、企業(yè)償債能力分析 50 第二節(jié) 好孩子兒童用品有限公司 51 二、企業(yè)償債能力分析 52 第三節(jié) 雀氏 (福建 )實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 52 二、企業(yè)償債能力分析 54 第四節(jié)上海巴布豆兒童用品有限公 司 55 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 6 二、企業(yè)償債能力分析 56 第五節(jié) 沭陽(yáng)縣凱麗兒童用品有限公司 57 五、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 58 三、企業(yè)盈利能力分析 74 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 8 第一章 20202020 年兒童用品行業(yè)概述 第一節(jié) 兒童用品的概念 一、兒童用品的定義和分類(lèi) 定義 ：專(zhuān)門(mén)用于兒童使用的物品。賺錢(qián)的定律是從成長(zhǎng)期介入，成熟期退出。隨著“國(guó)名素質(zhì)工程”被提上議事日程， 兒童群體將得到越來(lái)越多的社會(huì)關(guān)注， 這 是個(gè)消費(fèi)需求不斷遞增行業(yè)，潛在市場(chǎng)十分廣闊。統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó) 16 歲以下的兒童約 4 億，全國(guó)年兒童用品消費(fèi)約 6000 億元。 雖然我國(guó)兒童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長(zhǎng)，然而銷(xiāo)售 60%集中在批發(fā)市場(chǎng)，以沒(méi)有品牌的中低檔產(chǎn)品為主。 二、我國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 目前市場(chǎng)上品牌系列化行銷(xiāo)的不多，而且宣傳促銷(xiāo)手段相對(duì)成人用品市場(chǎng)而言比較落后，方式比較單一，品牌意識(shí)不強(qiáng)。 兒童玩具市場(chǎng)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，著名品牌很少，新生代品牌產(chǎn)品如羽西娃娃等，均走的是 高價(jià)位路線。隨著我國(guó)兒童用品市場(chǎng)的 發(fā)展，與之相關(guān)的核心生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用與研發(fā)必將成為業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)每年因玩具不安全或使用不當(dāng)造成的兒童傷害事故高達(dá)數(shù)萬(wàn)起。近年來(lái)，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)玩具和童車(chē)生產(chǎn)比較集中的省市產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行的國(guó)家監(jiān)督抽查表明，產(chǎn)品抽樣合格率較低，質(zhì)量安全問(wèn)題突出。 第二節(jié) 我國(guó)兒童用品行業(yè)存在問(wèn)題及發(fā)展限制 一、 主要問(wèn)題與發(fā)展受限 中國(guó)政府的一項(xiàng)抽查發(fā)現(xiàn)， 23%的國(guó)產(chǎn)玩具沒(méi)有達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 盡管中國(guó)是全球最大的玩具和服裝出口國(guó)之一，不過(guò)抽查的這些產(chǎn)品都不是用于出口的。 上周美國(guó)和中國(guó)在華盛頓舉行戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話(huà)期間討論了食品和產(chǎn)品安全問(wèn)題，兩國(guó)產(chǎn)品安全官員今年晚些時(shí)候?qū)⒃诿绹?guó)會(huì)晤。幾十人因此受到指控。一批用中國(guó)產(chǎn)谷朊粉作原料的寵物食品在美國(guó)導(dǎo)致一些動(dòng)物死亡，檢測(cè)發(fā)現(xiàn)這些谷朊粉受到了化學(xué)物質(zhì)三聚氰胺的污染，美國(guó)已對(duì)這批寵物食品實(shí)行了召回。 國(guó)內(nèi)品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 兒童用品雖然在整個(gè)市場(chǎng)中份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，我國(guó) 童帽 類(lèi)產(chǎn)品由于特有的 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，顯示出了極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿Α? 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 16 第二節(jié) 國(guó)際童帽行業(yè)發(fā)展情況 一、國(guó)際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析 從行業(yè)整體看，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和世界產(chǎn)業(yè)整合重組的 日益加劇， 童帽 類(lèi)產(chǎn)品具有的勞動(dòng)密集型特點(diǎn)，決定著這一傳統(tǒng)行業(yè)越來(lái)越不適應(yīng)在發(fā)達(dá)國(guó)家生存和發(fā)展，所以現(xiàn)全球 童帽 業(yè)的生產(chǎn)格局已經(jīng)基本轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家。 要在全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作 理念，應(yīng)該從根本上向以下 5 個(gè)方面加以轉(zhuǎn)變：一是從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合，即競(jìng)爭(zhēng)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)共贏；二是變同行是冤家為同行是合作伙伴、是盟友；三是倡導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)情的，同行是有情的；四是在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，我們參與的是世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)也無(wú)法獨(dú)占市場(chǎng)；五是倡導(dǎo)行業(yè)抓質(zhì)量、育品牌、不打價(jià)格戰(zhàn)不搞內(nèi)耗。 交流培訓(xùn)，資源共享，以信息化建設(shè)提升行業(yè)水平。造成這一局面的原因有很多，既有歷史遺留病癥，也有現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。 其次，童鞋企業(yè)管理升級(jí)與企業(yè)規(guī)模的配套發(fā)展尚不協(xié)調(diào)。管理跟不上企業(yè)規(guī)模的發(fā)展，是目前童鞋20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 19 企業(yè)在擴(kuò)大規(guī)模后最容易遇到的問(wèn)題之一。部分國(guó)內(nèi)童鞋品牌領(lǐng)先一步，邁上了容納鞋子、服裝、配件等于一體的系列化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 的品牌陣容，但其組合的產(chǎn)品略顯凌亂，不成體系，多數(shù)僅僅是 VI 形象的延用，品類(lèi)開(kāi)發(fā)組合隨意性較大?？傮w而言，中國(guó)童鞋零售市場(chǎng)目前還基本處于起步階段，天然地依靠省級(jí)批發(fā)市場(chǎng)的輻射力來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是以做生意的方式在做產(chǎn)品、做批發(fā)、做分銷(xiāo)，“散、亂、雜”是童鞋行業(yè)共生渠道的主要特征，童鞋渠道建設(shè)的滯后，嚴(yán)重制約了童鞋品牌化發(fā)展。另外，會(huì)議還就《旅游鞋》修訂征求意見(jiàn)。目前以運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)為主的多家泉州鞋企正積極參與國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草和制定。近幾年，中國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展迅猛，為了繼續(xù)保持高速、高效的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)童鞋行業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的制定表現(xiàn)出了前所未有的熱忱。 童鞋企業(yè)參與制標(biāo)迫在眉睫。 當(dāng)前童鞋分會(huì)正聯(lián)合相關(guān)政府部門(mén)及行業(yè)專(zhuān)家共同研究調(diào)查，針對(duì)各家童鞋企業(yè)之前制定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善，籌備制 定《兒童運(yùn)動(dòng)休閑鞋地方標(biāo)準(zhǔn)》。中國(guó)鞋號(hào)也是很科學(xué)的一種，比如，從腳的長(zhǎng)度就可以知道鞋號(hào)，如果腳長(zhǎng)是 170mm，那就是穿 170 號(hào)的鞋，非常方便。 關(guān)于兒童運(yùn)動(dòng)鞋楦的問(wèn)題 我們的兒童運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品，大多采用歐板的鞋楦。運(yùn)動(dòng)鞋在鞋面用料上有很多種選擇，有網(wǎng)布、合成革、仿生皮等，但天然真皮的使用率不高。如果說(shuō)成人鞋對(duì)真皮的需求是出于運(yùn)動(dòng)目的的話(huà)，那么童鞋對(duì)真皮的需求則是出于健康方面。比如兒童運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋，如果簡(jiǎn)單按成人旅游鞋的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出來(lái)的童鞋質(zhì)地偏硬，鞋子的減震性、舒適度都會(huì)受到影響。 三、 2020 年我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 現(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭(zhēng)取生存權(quán)，拼 命掙扎。 這是矛盾的嗎？ 這并 不矛盾，這反映了童鞋行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)：由批發(fā)貿(mào)易經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)期忽視。 這是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)！ 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 25 第五章 童車(chē)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 第一節(jié) 我國(guó)童車(chē)行業(yè)發(fā)展基本情況 一、我國(guó)童車(chē)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2020，是童車(chē)企業(yè)很關(guān)鍵的一年，有的企業(yè)將在時(shí)代大潮中脫穎而出，但也會(huì)有大量企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被無(wú)情的淘汰。同另外的嬰童產(chǎn)品一樣，童車(chē)也面對(duì)著出口難度加大，外銷(xiāo)越來(lái)越難做的問(wèn)題。未來(lái)的人民幣升值空間依然巨大。童車(chē)反傾銷(xiāo)事件已不在少數(shù)，而中國(guó)企業(yè)反傾銷(xiāo)應(yīng)訴能力還沒(méi)有20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 26 與國(guó)際接軌，很多對(duì)中國(guó)企業(yè)的反傾銷(xiāo)案件，往往都以中國(guó)企業(yè)敗訴告終。童車(chē)品牌雖然在這些年來(lái)大量涌現(xiàn)，不少企業(yè)也重視到了塑造品牌的重要性，但有影響力的品牌卻并不多，童車(chē)品牌格局也顯得不穩(wěn)定。這對(duì)一大批中小型童車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)可能就是一個(gè)噩耗。沒(méi)有能力做品牌的企業(yè)，將在品牌年代承受很大的壓力。任何行業(yè)的發(fā)展遵循同樣的規(guī)律：在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌沒(méi)有明顯區(qū)隔時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通常表現(xiàn)為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。面對(duì)冬日寒流，無(wú)論是靠貼牌維生的童車(chē)企業(yè)，還是廣大品牌雇主都感受到了形勢(shì)的嚴(yán)峻。 以上四點(diǎn)是 09 年童車(chē)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，三合順早已根據(jù) 09 年童車(chē)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面做了調(diào)整。目前童車(chē)產(chǎn)業(yè)配套的企業(yè)數(shù)量少，門(mén)類(lèi)不全，產(chǎn)業(yè)鏈條短，導(dǎo)致配20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 28 套成本高。童車(chē)已注冊(cè)僅有 “三樂(lè) ”、 “童健 ”2 件商標(biāo)，正在申報(bào)的有 “舒貝 樂(lè) ”、 “百愛(ài) ”、 “舒福來(lái) ”、 “天天樂(lè) ”4 件商標(biāo)，其余廠家都沒(méi)有自己的品牌和商標(biāo)，靠從事貼牌、訂單生產(chǎn)。龍頭企業(yè)數(shù)量少，因此對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力小。童車(chē)產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張中面臨的突出問(wèn)題仍是融資渠道不暢，資金投入不足。 缺乏打造與形成集群相適應(yīng)的工業(yè)文化、合作文化。我國(guó)童車(chē)制造設(shè)備生產(chǎn)線從 20 世紀(jì) 50 年代就開(kāi)始引進(jìn)，到了 70～ 90 年代