【正文】 東方集團(tuán)汽車租賃公司可行性分析報告 東方集團(tuán)汽車租賃公司 可 行 性 分 析 報 告 目錄 一 市場分析 1 國外汽車租賃業(yè)發(fā)展情況分析 1． 1 國際汽車租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展及主要企業(yè)的經(jīng)營模式 1． 2 國外汽車租賃公司及經(jīng)營運(yùn)作模式 1． 3 汽車租賃業(yè)未來的發(fā)展趨勢 2 國內(nèi)及黃岡省汽車租賃業(yè)發(fā)展情況分析 2． 1 國內(nèi)汽車租賃的發(fā)展情況 2． 2 黃岡汽車租賃的發(fā)展情況 3 汽車租賃業(yè)市場分析 3． 1 短期租車的 優(yōu)點(diǎn) 3． 2 企業(yè)長期租車的優(yōu)點(diǎn) 3． 3 汽車租賃業(yè)以五力分析模式分析之結(jié)果說明 3． 4 汽車租賃產(chǎn)業(yè)之 SWOT 分析 二 項(xiàng)目可行性分析 1 黃岡汽車租賃行業(yè)發(fā)展前景 2 目標(biāo)消費(fèi)群 3 公司經(jīng)營運(yùn)作模式 4 風(fēng)險控制 三 經(jīng)濟(jì)可行性分析 1 收益管理 2 項(xiàng)目利潤預(yù)測 3 收入利潤 四 項(xiàng)目評估 五 戰(zhàn)略規(guī)劃 六 附錄 一 市場分析 1 國外汽車租賃業(yè)發(fā)展情況分析 1． 1 國際汽車租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展及主要企業(yè)的經(jīng)營模式當(dāng)前在全球千多億美元的汽車租賃業(yè)務(wù)中以歐美國家的租賃市場發(fā)展最為成熟特別是進(jìn)入九十年代后汽車租賃業(yè)的經(jīng)營規(guī) ?？焖贁U(kuò)大從八十年代末的 150 億美元擴(kuò)張為 1997 年的480 億美元到 2020 年超過了 1300 多億美元約占全球租賃業(yè)總額的 15 左右從事汽車租賃業(yè)務(wù)的公司數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到了 5 千多家全球汽車租賃業(yè)的運(yùn)營車輛的保有及年需求總數(shù)約在 2020 萬輛左右在美國以租賃形式銷售的新汽車占該國汽車總銷售量的三分之一左右并且大部分車為長期租賃日本每年的汽車租賃銷售規(guī)模為 200 多萬輛約占全國新汽車銷售量的 15 該比例有不斷提高趨勢德國汽車租賃業(yè)的運(yùn)營車輛總數(shù)為 250 萬輛左右法國 1997 年以租賃方式使用汽車的人有300多萬占法國總?cè)丝诘?7世界主要汽車租賃公司的運(yùn)營車輛都保持在數(shù)十萬輛左右管理著多達(dá)數(shù)千個遍布全球的租賃站點(diǎn)汽車租賃在國際市場中已經(jīng)發(fā)展成為一個比較成熟的呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢的產(chǎn)業(yè)而且在經(jīng)營性租賃的基礎(chǔ)上同時開展融資性租賃二手車銷售車輛保險等多種與之相關(guān)的業(yè)務(wù)特別是二手車業(yè)務(wù)成為其重要業(yè)務(wù)之一并且通過該業(yè)務(wù)的開展使之有效擴(kuò)大了自身車輛更新的空間 1． 2 國外汽車租賃公司及經(jīng)營運(yùn)作模式 i 歐洲汽車 Europcar成立時間 1949年總部法國巴黎經(jīng)營規(guī)模歐洲最大的汽車租賃公司有運(yùn)營車輛 48萬輛僅在歐洲就有 1515個站點(diǎn)其中機(jī)場站點(diǎn) 187個以 歐洲市場為其最主要市場特別是以商務(wù)用車的租賃業(yè)務(wù)為主最主要的優(yōu)勢是強(qiáng)有力的預(yù)訂系統(tǒng) 赫茲 Hertz 成立時間 1918 年總部美國新澤西經(jīng)營規(guī)模遍布全球 140 個國家有運(yùn)營車輛 55 萬輛站點(diǎn) 6300 多個其中美國站點(diǎn) 1200 多個歐洲機(jī)場站點(diǎn) 167 個主要以全球市場業(yè)務(wù)為主在新興的亞太市場中的份額為 40 其中有站點(diǎn) 450 多個汽車 12 萬輛最主要優(yōu)勢是可使用信用卡消費(fèi)和以方便客戶為主要目的計(jì)算機(jī)化駕駛說明書和車載導(dǎo)航系統(tǒng) ii 國際汽車租賃業(yè)的主要經(jīng)營運(yùn)作特點(diǎn) 經(jīng)過近百年的發(fā)展國際汽車租賃業(yè)巨頭在其經(jīng)營業(yè)務(wù)和覆蓋地域不斷迅 猛擴(kuò)張的同時也形成了自身發(fā)展的特點(diǎn)和極為明顯的競爭優(yōu)勢 1 與汽車生產(chǎn)廠商合作緊密通過汽車制造廠商提供的服務(wù)汽車租賃公司的龐大車隊(duì)實(shí)現(xiàn)了車輛的快速更新一般為 812 個月但同時應(yīng)看到這種合作并不僅僅是資產(chǎn)的控制關(guān)系對汽車制造廠商來說更多的應(yīng)體現(xiàn)為與客戶之間的合作和服務(wù)關(guān)系 2 特許經(jīng)營模式在全球租賃市場的迅速推廣利用當(dāng)?shù)毓緦κ袌龅氖熘潭乳_展業(yè)務(wù)是特許經(jīng)營活動最大的成功之處僅進(jìn)行較小的投入形成規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營并最終形成了具有統(tǒng)一服務(wù)統(tǒng)一品牌的全球性汽車租賃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)正是特許經(jīng)營模式對汽車租賃業(yè)的最大創(chuàng)新 3 與 其他交通工具和旅店餐飲旅游商務(wù)等行業(yè)相互協(xié)作形成多方位服務(wù)體系作為服務(wù)行業(yè)一員的汽車租賃業(yè)充分利用行業(yè)間緊密的協(xié)作關(guān)系為客戶提供了多方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了建立在以人為本基礎(chǔ)上的效益最大化 1． 3 汽車租賃業(yè)未來的發(fā)展趨勢 ⅱ跨行業(yè)的合作更廣泛汽車租賃業(yè)與金融保險航空運(yùn)輸旅游酒店服務(wù)汽車制造等多行業(yè)的合作更為緊密通過對客戶需求的全方位服務(wù)實(shí)現(xiàn)汽車租賃持續(xù)的發(fā)展動力 ⅲ對潛在市場的爭奪越來越激烈隨著歐美等發(fā)達(dá)國家汽車租賃市場業(yè)務(wù)的日趨成熟亞洲和亞太地區(qū)等有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場已成為各汽車租賃業(yè)巨頭爭相搶奪的焦點(diǎn) ⅳ信息網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等新技術(shù)日益普及汽車租賃公司通過引入電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及應(yīng)用將更加快捷高效地進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展有效降低管理成本實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定增長最終從而使其自身的經(jīng)營管理水平和競爭能力不斷提高 2 國內(nèi)及黃岡汽車租賃業(yè)發(fā)展情況分析 2． 1 國內(nèi)汽車租賃的發(fā)展情況 在北京承辦 1990 年亞運(yùn)會的籌備過程中為滿足外國記者的需要 1989年 8月 1日始建了國內(nèi)第一家汽車租賃公司北京市汽車出租汽車公司租賃分公司從最初的一家公司 70輛車起步至今在短短的 10余年時間里在國家工商部門注冊的汽車租賃公司就已經(jīng)有 近 3000 多家運(yùn)營車輛 6 萬多輛全國汽車租賃市場的營業(yè)額約為 17― 22億元隨著汽車租賃業(yè)的高速發(fā)展預(yù)計(jì)到 2020年國內(nèi)汽車租賃市場的營業(yè)總額將達(dá)到 180 億元 國內(nèi)汽車租賃業(yè)的基本經(jīng)營狀況 i 國內(nèi)汽車租賃企業(yè)規(guī)模 目前我國的汽車租賃市場仍處于起步階段在近 3000 家國內(nèi)汽車租賃企業(yè)中絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模很小缺乏抵御市場風(fēng)險和市場拓展的實(shí)力其中有 80 企業(yè)的運(yùn)營車輛不足 50 輛 70 企業(yè)的正式員工人數(shù)不足 5 名 85 企業(yè)的汽車租賃站點(diǎn)數(shù)低于 2 個 規(guī)模較大的國內(nèi)汽車租賃公司有東方首汽北汽服世紀(jì)通今日新概念中汽總公司北方安 華集團(tuán)上海安吉上海大眾上海強(qiáng)生廣州白云等企業(yè)主要都集中在北京上海廣州和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)即使是這些已初步具備規(guī)模經(jīng)營的大中型汽車租賃公司也僅能實(shí)現(xiàn)在本地或本區(qū)域的汽車租賃服務(wù)至今未能形成遍布全國甚至全省的租賃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)而特許經(jīng)營這一國際汽車租賃服務(wù)業(yè)廣為開展的經(jīng)營模式也未能在國內(nèi)全面鋪開但同時更應(yīng)看到國內(nèi)的汽車租賃市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?jù)預(yù)測到 2020 年國內(nèi)汽車租賃市場的經(jīng)營規(guī)模將達(dá)到 180 億元為現(xiàn)在的 8倍隨著居民消費(fèi)水平的提高消費(fèi)觀念的變化以及中國與國際市場的接軌必將使國內(nèi)汽車租賃市場出現(xiàn)一個高速發(fā)展的階段 ii 國內(nèi)汽車租賃車輛用戶的結(jié)構(gòu)和租賃價格 從車型分析與國際市場轎車所占比例達(dá)到 90 的情況類似國內(nèi)汽車租賃的車型也主要為轎車微客和中輕型客貨車所占的比例非常小 從檔次分析與國際市場經(jīng)濟(jì)型車和小型車占主導(dǎo)地位的租賃車輛構(gòu)成有所不同的是以桑塔納捷達(dá)富康為代表的中檔車居租賃市場的主流車型其次是夏利代表的小型低檔