中國移動(dòng)增值市場研究報(bào)告-wenkub.com
2025-06-09 11:40 本頁面
【正文】 手機(jī)黃頁是手機(jī)信息功能在人們?nèi)粘Ｉ詈蜕虅?wù)往來中的延伸應(yīng)用，收 集整理包括家政、天氣、餐飲、娛樂、健身、購物、求職、商務(wù) ...等多個(gè)類別的信息，使手機(jī)用戶有了一個(gè)隨身的信息查詢工具，更使得一直以娛樂內(nèi)容為主的手機(jī)增值業(yè)務(wù)走進(jìn)了人們的日常生活、走向?qū)嵱谩? 作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，手機(jī)移動(dòng)廣告還有很多欠缺，但是隨著手機(jī)多媒體時(shí)代的到來，手機(jī)廣告將會(huì)繁榮壯大。搜索服務(wù)能夠拉動(dòng)整體移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的使用深度與廣度。 PoC 剛進(jìn)入市場時(shí)，主要將被商業(yè)用戶所采用， 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁 共 15 頁 而隨著終端的普及，用戶群將拓展到家庭、朋友等時(shí)尚休閑團(tuán)體，進(jìn)而覆蓋整個(gè)社會(huì)的普通手機(jī)用戶。個(gè)人用戶關(guān)注郵件系統(tǒng)的實(shí)用性，時(shí)尚性、多媒體性、社區(qū)性將也有很大的價(jià)值。移動(dòng)郵件市場被 Black Berry 等公司培育的已經(jīng)趨于成熟，未來移動(dòng)郵件將成為一項(xiàng)普及型的業(yè)務(wù)，將成為大眾市場。 目前手機(jī)上的其他增值服務(wù)深度實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)的顯示能力、手機(jī)的存儲(chǔ)空間、手機(jī)的資料管理能力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足已經(jīng)習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民的需求了，網(wǎng)民需要的是既能突出手機(jī)隨身信息終端的優(yōu)勢(shì)，又能兼顧互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的服務(wù)出現(xiàn)。屆時(shí) 3G 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入商用階段， LBS 業(yè)務(wù)將會(huì)成為 3G 應(yīng)用中的一個(gè)亮點(diǎn)；為迎接奧運(yùn)會(huì)的到來，我國運(yùn)營商會(huì)加快升級(jí)與完善移動(dòng)定位系統(tǒng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將很快具備提供全網(wǎng)覆蓋的、成熟可靠的移動(dòng)位置服務(wù)的能力。 移動(dòng)增值服務(wù)未來的十大業(yè)務(wù) 盡管 20xx 年手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、用戶發(fā)展、內(nèi)容建設(shè)都比較局限，還未進(jìn)入盈利狀態(tài)，但可以說 20xx 年是中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展元年，與 20xx 年相比，市場已經(jīng)全面松動(dòng)，并取得了突破性的進(jìn)展。 20xx 年增值業(yè)務(wù)收入，受到市場整頓等原因的影響，市場規(guī)模提高幅度不大。 單純信息交流與獲取，向娛樂化、生活化、商務(wù)化、行業(yè)應(yīng)用等方向過渡： ●娛樂化：典型應(yīng)用手機(jī)音樂、手機(jī)電視等 ●生活化：典型應(yīng)用移動(dòng)支付等 ●商務(wù)化：典型應(yīng)用手機(jī)郵件等 ●行業(yè)應(yīng)用：典型應(yīng)用手機(jī)識(shí)別等 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 9 頁 共 15 頁 圖表 各移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展規(guī)模及預(yù)測(cè)（非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)） 移動(dòng)載體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮 與互聯(lián)網(wǎng)相比較，移動(dòng)載體具有即時(shí)、實(shí)地性、認(rèn)證性等方面的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)正是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)未來發(fā)展的重要方向。 八大能力彼此之間只有相互協(xié)調(diào)，才能使 SP 在整體增值業(yè)務(wù)走向更激烈的競爭、更嚴(yán)格的游戲規(guī)則的環(huán)境中，立于不敗之地 。而在不同的歷史階段， SP 表現(xiàn)出了不同的競爭重點(diǎn)，主要表現(xiàn)在運(yùn)營商合作和營銷手段等方面。 區(qū)域 SP 和特色 SP 由于特殊資源的存在，可能更容易在市場中分一杯羹。調(diào)整后的市場，將是大 SP 變得更大，更注重在經(jīng)營及管理上的能力提高，最終形成虛擬運(yùn)營型 SP，小 SP 逐漸退出競爭，或以 CP 的形式出現(xiàn)。 在創(chuàng)新市場方面，個(gè)人用戶市場仍將是主要的目標(biāo)聚集點(diǎn)， SP 應(yīng)花大力氣在用戶行為研究上作文章，不同年齡、不同區(qū)域、不同學(xué)歷的用戶，具有不同的消費(fèi)取向，只有真正了解到用戶的需求，才能更好地服務(wù)于客戶。 為凈化市場，運(yùn)營商提高市場進(jìn)入門檻，如對(duì)全網(wǎng)運(yùn)營 SP，全網(wǎng)運(yùn)營資質(zhì)成為必須的條件，與運(yùn)營商的合作也面臨著諸多條件的限制。 目前許多新業(yè)務(wù)正在興起，諸多業(yè)務(wù)具有極其廣闊的市場前景，如果運(yùn)營商能夠抓住時(shí)機(jī)，適時(shí)推出對(duì)應(yīng)新業(yè)務(wù)的支撐平臺(tái)，如發(fā)展對(duì) LBS 支撐的位置服務(wù)平臺(tái)，對(duì)移動(dòng)支付支撐的相關(guān)識(shí)別和信用平臺(tái)等，將會(huì)在未來的市場競爭中搶先一席 ! 處 在產(chǎn)業(yè)鏈核心位置的運(yùn)營商，不斷尋求加強(qiáng)自身對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制和滲透能力，控制在于對(duì)軟交換，互聯(lián)網(wǎng)開放性和免費(fèi)性的控制，較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)層、業(yè)務(wù)支撐層和應(yīng)用平臺(tái)層的控制，同時(shí)向未來應(yīng)用和內(nèi)容的價(jià)值空間滲透。 業(yè)務(wù)平臺(tái)化發(fā)展、聚焦核心價(jià)值 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)是移動(dòng)運(yùn)營商的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和展現(xiàn)舞臺(tái)。另一方面，線上線下相互配合，取長補(bǔ)短，也是聚合營銷的關(guān)鍵。 ■整合營銷 整合營銷是將多業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁，這種捆綁要求業(yè)務(wù)之間有天然的，比較強(qiáng)的相關(guān)性。運(yùn)營商只有對(duì)運(yùn)營過程進(jìn)行規(guī)劃與參與，才能夠?qū)㈩l道、產(chǎn)品列表形式等轉(zhuǎn)化為子品牌、子社區(qū)、子門戶模式，也才能夠?qū)?服務(wù)做深做透，最終贏得用戶的認(rèn)可和喜愛！ 粗放式營銷時(shí)代結(jié)束 在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展初期，業(yè)務(wù)體系不完整，管理經(jīng)驗(yàn)不成熟，市場推廣活動(dòng)流于粗放。
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