【正文】 隨著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，其高成長性和獨(dú)特的題材備受國內(nèi)外資本市場矚目，網(wǎng)游行業(yè)投資機(jī)會愈加顯現(xiàn)，值得投資者重點(diǎn)關(guān)注。 中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)正面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)游戲出版已被納入了國家文化建設(shè)的總體規(guī)劃當(dāng)中，中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的原創(chuàng)能力迅速增強(qiáng)。 2020 年 2月 26日，盛大公布了 2020 年的業(yè)績，凈利潤大增 %達(dá)到 ，至此，在納斯達(dá)克上市的中國網(wǎng)游股大多都給出靚麗的報表。 網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)是一個新興的行業(yè)，正處于高速成長時期。 國家廣電總局將 2020年確定為廣播影視工作的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，以大力推進(jìn)全國廣播影視數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化。 2020年上半年，全國有線電 視用戶數(shù)進(jìn)一步發(fā)展到 ，有線數(shù)字用戶增至 650萬戶。未來，數(shù)字出版將向無線移動、個性化按需訂制和跨媒體出版方向發(fā)展。 與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭， 2020 年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過 360億元，比 2020年增長了 %。相信在運(yùn)營商、政府部門以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的合力推動下， 我國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)必將得到迅速發(fā)展。 為了 促進(jìn)手機(jī)動漫的健康發(fā)展，運(yùn)營商和產(chǎn)業(yè)鏈的各方都在想方設(shè)法解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的困難。 SP 還要重視用戶體驗(yàn)和業(yè)務(wù)運(yùn)營，加強(qiáng)用戶需求、消費(fèi)行為、消費(fèi)偏好的研究，開拓細(xì)分市場，為用戶提供個性化的服務(wù)。專業(yè) SP 應(yīng)該尋求與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容合作，提高自身的內(nèi)容質(zhì)量。 有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止 2020年年底，中國手機(jī)用戶 35歲以下的年輕用戶占比非常高，而年輕的手機(jī)用戶很容易成為動漫、游戲的忠實(shí)擁簇。 Flash 是目前有線網(wǎng)絡(luò)中用戶喜聞樂見的方式，在無線互聯(lián)網(wǎng)提供類似內(nèi)容有利于減少用戶教育周期和成本。 漸入飽和競爭與高端競爭態(tài)勢 從國際上看，世界上主要國家及城市逐漸將文化創(chuàng)意行業(yè)作為區(qū)域發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，并確定對其重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略；從國內(nèi)看， 2/3 的省市提出文化強(qiáng)省強(qiáng)市；北京文化創(chuàng)意行業(yè)將面臨國際競爭的飽和競爭態(tài)勢以及國內(nèi)競爭的高端競爭態(tài)勢。 多元化市場主體即將形成 文化市場的逐漸開放將吸引大量的社會資本進(jìn)入 動畫制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、新媒體等新興文化創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)域；而文化內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播環(huán)節(jié)的審批和管制的束縛及國有資本的壟斷，將阻礙社會資本進(jìn)入；所以，核心文化創(chuàng)意行業(yè)還將以公有資本為主體，社會資本在新興文化創(chuàng)意行業(yè)中占主導(dǎo)地位的多元化市場主體必將形成。將在內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播兩個核心產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)獲得主導(dǎo)地位。今后應(yīng)調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營銷人才的培養(yǎng)；積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計展覽，打造設(shè)計師們相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動力。加之我國文化創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，來自國外的資本特別是跨國公司的投資占有重要地位，對我國本土文化創(chuàng)意行業(yè)構(gòu)成了威脅。我國文化創(chuàng)意行業(yè)剛剛起步，各類文化創(chuàng)意行業(yè)基地和聚集區(qū)建設(shè)初具規(guī)模，但特色還不明顯。 針對這些問題我們認(rèn)為可以采取如下對策 : 對策一 :加強(qiáng)文化傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應(yīng)。社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，相當(dāng)一部分居民的消費(fèi)重心開始向教育、科技、文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，為文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā) 展提供了更廣泛的市場需求。雖然我國也有很多影視生產(chǎn)基地，但是這些生產(chǎn)基地往往功能單一（常常只是作為拍攝基地），并沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在當(dāng)?shù)匦纬僧a(chǎn)業(yè)集聚程度還很低。從產(chǎn)業(yè)特征來看，主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的集中化程度不高、產(chǎn)業(yè)的集聚化程度還處于起步階段，文化創(chuàng)意行業(yè)的整體競爭力還很弱。出于對投資回報的考慮，政府投資、企業(yè)投資、私人投資等，所選擇的投資重點(diǎn)也不一樣。缺乏現(xiàn)代化的籌資方式，如通過股票、債券等方式籌措資金。而外資由于在文化的市場準(zhǔn)入方面受到限制，其資本的進(jìn)入也受到一定的控制。 制約我國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的因素 文化產(chǎn)業(yè)的投資渠道總體上可以分為 :國有（政府）的文化投資、民間文化投資和外資的進(jìn)入。 2020 年到 2020 年，我國印刷類產(chǎn)業(yè)的總體占比幾乎一直穩(wěn)定在 40%左右；影像類，包括電影、電視劇、動漫等，占到產(chǎn)業(yè)總體的 35%左右，且近年有上升的趨勢。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 在我國，文化創(chuàng)意行業(yè)雖然總體市場規(guī)模很大，但較為分散，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，仍處于起步階段，市場化運(yùn)作程度不高，有待產(chǎn)業(yè)整合。另外，深圳、杭州等也形成了各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為文化創(chuàng)意行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。 以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托的集聚化趨勢是由文化創(chuàng)意行業(yè)本身的特性所決定的， 它既符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是政府推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。 2020 年，長沙生產(chǎn)的原創(chuàng)卡通動畫節(jié)目 20,492 分鐘，增長達(dá) 33%，占全國總產(chǎn)量的 60%左右，出口 4,400 分鐘，創(chuàng)匯 1,630 萬美元，衍生產(chǎn)品種類近 18,000 種，產(chǎn)值達(dá)。 就行業(yè)來看，長沙目前已經(jīng)形成媒體傳播、文化娛樂、卡通動漫、文化旅游等七大文化支柱產(chǎn)業(yè)。杭州還著力打造“動漫之都”，現(xiàn)已初步形成了動漫加工、研發(fā)、制作、運(yùn)營和周邊開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，開始從加工國外動漫向自主原創(chuàng)轉(zhuǎn)變。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，一個產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP的比重超過 6%就可以算作一個經(jīng)濟(jì)體的支柱。工業(yè)設(shè)計占居全國 49%以上的市場份額，在汽車造型、 IT產(chǎn)品、家用電器、醫(yī)療設(shè)備、儀器儀表、輕型機(jī)械等領(lǐng)域形成了一定的競爭優(yōu)勢。 “創(chuàng)意設(shè)計之都” 在國際、國內(nèi)城市競爭日趨激烈的情況下，深圳市 2020 年推出了《深圳市實(shí)施文化立市戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，并提出建設(shè)“創(chuàng)意設(shè)計之都”的目標(biāo)，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意 設(shè)計相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括動漫產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計、裝飾設(shè)計、印刷、服裝設(shè)計等產(chǎn)業(yè)。 北京文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。三是機(jī)制先進(jìn)。 2020年 10月，上海市首家文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正式在浦東張江高科技園區(qū)揭牌成立。據(jù)統(tǒng)計，上海市已有 18個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，近 30個國家和地區(qū)的 400多家各類設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)入駐，集聚了 1萬多名創(chuàng)意人才。中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的空間很大、潛力巨大。全球文化創(chuàng)意行業(yè)方興未艾的發(fā)展勢頭，向人們展示了一幅極具成長性的前景畫卷?？梢灶A(yù)見，今后的 5至 10 年，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化將使傳媒發(fā)展產(chǎn)生更大的變化，成為媒體集團(tuán)發(fā)展的一個最為關(guān)鍵的階段。文化創(chuàng)意行業(yè)在全球化時代已經(jīng)構(gòu)成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，而產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)又相互交融構(gòu)成了龐大的文化創(chuàng)意行業(yè)體系。韓國在上世紀(jì)末遭遇金融危機(jī)襲擊后，提出了文化立國的救國方針并制定了文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的五年計劃和遠(yuǎn)景規(guī)劃，全國上下，齊心協(xié)力，隨后《我的野蠻女友》、《大長今》等韓劇開始橫掃東亞各國。到八九十年代，日本依仗自己的財大氣粗通過并購?fù)滩⒌确绞郊铀傧蛎绹幕瘎?chuàng)意行業(yè)進(jìn)軍。美國利用其在文化創(chuàng)意行業(yè)方面 的壟斷地位，通過在全球推行新自由主義，來兜售本國的文化制品，販賣其生活形態(tài)。日本于 1995年確立了 21世紀(jì)的文化立國方略， 2020年制定了知識產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略，明確提出了 10年內(nèi)把日本建成世界第一知識產(chǎn)權(quán)國， 2020年又緊接著出臺了觀光立國戰(zhàn)略。其巨大誘惑力不僅僅體現(xiàn)在直接的經(jīng)濟(jì)效益上，還具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)牽動性和“波及效應(yīng)”。 正如美國學(xué)者沃爾夫所言，“文化、娛樂 —— 而不是那些看上去更實(shí)在的汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè) —— 正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動輪。美國的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、德國的出版業(yè)、英國的音樂產(chǎn)業(yè)等都成為國際文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌。在相當(dāng)長的時期內(nèi)，我國的大部分地區(qū)還要從事“中低端”加工制造，只有這樣才能將真正有條件的地區(qū)解放出來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級 。如有的地區(qū)適合發(fā)展以文化為中心的創(chuàng)意產(chǎn)品，有的地區(qū)適合發(fā)展以設(shè)計為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。最后。專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)注意幾點(diǎn) :首先，不僅要培養(yǎng)新型的創(chuàng)意人才，還要努力讓現(xiàn)有的創(chuàng)意人才充分發(fā)揮其專長。 積極培養(yǎng)各種層次創(chuàng)意人才，實(shí)現(xiàn)人才的積累與創(chuàng)新能的提升 人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起飛的前提條件，也是保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展最重要的 條件，因此我們必須重視專業(yè)人才的培養(yǎng)。應(yīng)針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的現(xiàn)實(shí)問題，制訂專門的經(jīng)濟(jì)、法律政策，為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。 建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最有“創(chuàng)富”價值的是知識 產(chǎn)權(quán)，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有健全的知識產(chǎn)權(quán)利用和保護(hù)體系，包括相應(yīng)的法律法規(guī)作保障。目前，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，與發(fā)達(dá)國家存在很大差距，通過考察先進(jìn)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我們得到以下幾點(diǎn)啟示 : 增強(qiáng)對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理性認(rèn)識，加強(qiáng)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究 中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是應(yīng)對全球化挑戰(zhàn)的要求 ，也是自身發(fā)展的要求，既要遵循國際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般發(fā)展邏輯，也要承繼我國改革和發(fā)展的特殊發(fā)展規(guī)律。電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善，為日本動漫市場的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ)。 根據(jù)日本貿(mào)易振興會公布的數(shù)據(jù)， 2020 年，銷往美國的日本動漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為 ，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。以動畫片形象制成的相關(guān)衍生產(chǎn) 品的授權(quán)收入則更擁有 2萬億日元的市場。廣義的動 漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已占日本 GDP 十多個百分點(diǎn)，已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。這完全得益于政府的一 整套規(guī)劃和一系列具體有效措施的實(shí)施，使文化事業(yè)預(yù)算得到強(qiáng)有力的保證。該法針對數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)，對美國版權(quán)法做了重要的補(bǔ)充和修訂，為大眾和版權(quán)產(chǎn)業(yè)界提供了數(shù)字化版權(quán)保護(hù)。政府機(jī)構(gòu)中設(shè)置版權(quán)辦公室、美國貿(mào) 易代表署、商務(wù)部國際貿(mào)易局和科技局、版權(quán)稅審查庭、海關(guān)等相關(guān)的行政部門。美國全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)規(guī)模直逼美國保健與 社會救助業(yè)（從業(yè)人數(shù) 1,530萬人）、制造業(yè)（美國制造業(yè) 21個制造產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)為 1,450萬人）。據(jù)《美國經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)： 2020年報告》提供的數(shù)據(jù)，在 19972020年，美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增速是 %，超過同期美國 %的年均增長率。為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者尋求資金，是 1997 年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 專責(zé)小組成立后最重要的工作之一。 第四，積極探索國際合作 與交流 英國致力于尋求國與國之間的交流與合作。 第三，重視數(shù)字化對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響 近年來數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。英國政府的推進(jìn)措施主要集中在支持文化創(chuàng)意行業(yè)從業(yè)人員技能培訓(xùn)、企業(yè)財政扶持、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化出口扶持等方面。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為英國推動經(jīng)濟(jì)增長與降低失業(yè)率的有效策略。經(jīng)過 10多年的努力，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在英國已成為與金融業(yè)相媲美的支柱產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)代社會，大眾流行文化遵循時尚化、浪潮化的運(yùn)行方式，使得文化產(chǎn)品的新穎性、短時性和強(qiáng)烈 的視聽特征空前顯現(xiàn)出來。北京、上海、廣州、深圳、杭州等東部中心城市是我國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的第一梯隊；鄭州、長沙以及地處西部的成都、重慶等城市是我國文化創(chuàng)意行業(yè)的第二梯隊；而以云南為代表的西部省區(qū)則形成了我國文化創(chuàng)意行業(yè)的第三梯隊。 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是適應(yīng)當(dāng)代全球競爭的重要舉措。 、升級和重組 我國正處于產(chǎn)業(yè)升級、全面調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非常重要的歷史時刻，不僅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展需要新的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)自身需要上臺階，在服務(wù)業(yè)內(nèi)部也需要更高的產(chǎn)業(yè)細(xì)分和產(chǎn)業(yè)提升，適度地將第二產(chǎn)業(yè)特別是其中的低端制造業(yè)轉(zhuǎn)移出去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整、轉(zhuǎn)型與重組，也是必要的。而文化創(chuàng)意行業(yè)就是文化與經(jīng)濟(jì)、文化與科技交叉融合的新型產(chǎn)業(yè)，是保持和推動我國社會經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，也是我國參與國際文化經(jīng)濟(jì)競爭的必由之路。 我國文化創(chuàng)意行業(yè)的產(chǎn)生背景 當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入一個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體調(diào)整轉(zhuǎn)換的新階段。在倫敦，每 5 個就業(yè)機(jī)會就有一個來自創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為城市和地區(qū)帶來了發(fā)展模式的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，更為重要的是，有利于提升城市和地區(qū)的吸引力和綜合競爭力。一方面，全球文化創(chuàng)意行業(yè)的興起體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新趨勢，即經(jīng)濟(jì)的增長日益與文化創(chuàng)意相關(guān)，文化日漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和有效載體。時至今日，文化產(chǎn)業(yè)在一些發(fā)達(dá)國家，已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，不僅推動著本國經(jīng) 濟(jì)的發(fā)展，而且提升了國家參與世界競爭的“軟實(shí)力”。該指南實(shí)際上從上海創(chuàng)意發(fā)展的角度提出了上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類。 英國的分類界定 最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”國家的英國認(rèn)為，富有時代感的“創(chuàng)意”才是能夠振興英國經(jīng)濟(jì)的最具有競爭性的因素，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)可稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 四是持久的盈利性。它不但自身作為一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展，而且能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者多種消費(fèi)需求，在創(chuàng)意產(chǎn)品的 價值當(dāng)中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為高端產(chǎn)業(yè)的原因。 從文化創(chuàng)意行業(yè)的概念和內(nèi)涵來看，文化創(chuàng)意行業(yè)有以下幾個明顯特性 : 一是創(chuàng)新性。但這些概念都沒有突出科技在文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展過程中扮演的不可或缺的重要作用。日韓和港臺借用英國的定義，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義是“那些依個人創(chuàng)意、技能和天才，通過挖掘和開發(fā)智力財產(chǎn)以創(chuàng)造財富和就業(yè)機(jī)會的活動”。 那么，什么是文化創(chuàng)意行業(yè)？文化創(chuàng)意行業(yè)的概念提出以來，其實(shí)并沒有一個公認(rèn)的準(zhǔn)確表述，對文化創(chuàng)意行業(yè)的界定各行其是。在一些國家增長得更快，如美國為 14％，英國為 12％。本章從中關(guān)村科技園重點(diǎn)企業(yè)基本情況 、商業(yè)模式及經(jīng)營戰(zhàn)略、核心優(yōu)勢、經(jīng)營狀況幾個方面對中關(guān)村科技園重點(diǎn)企業(yè)