【正文】 九陽公司致力于新鮮健康小型家用電器的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，主導(dǎo)產(chǎn)品有九陽全自動家用豆?jié){機(jī)、電磁爐、電火鍋、榨汁機(jī)等系列小家電。 電磁家電事業(yè)部主要從事的電磁家電類的開發(fā)及各類家電微電腦控制電路開發(fā)。產(chǎn)品除外銷日本、東南亞歐美等國外，在國外 30多個省市年銷量已超過 100萬臺。 1999年“格力”商標(biāo)被 國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，格力小家電于 1998年 2月取得 ISO9002:1994質(zhì)量保證體系證書，并于 2023年 10月 24日成功獲得 ISO9001:2023質(zhì)量體系證書。市場分析專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：其火爆的關(guān)鍵在于它實現(xiàn)節(jié)能、智能、安全、延壽等技術(shù)全面突破。 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 42 樂邦 東莞市樂邦電子有限公司是一家高科技企業(yè)，擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)線 8條，廠房 12023平方米，是一家集家用電器的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體的集團(tuán)公司。公司連續(xù)被評為“ AAA級”資信企業(yè)、“五星級工業(yè)企業(yè)”。公司重視國內(nèi)外市場的開拓，已在全國建立起巨大的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)系統(tǒng)，2023年蘇泊爾在全國設(shè)立了 700多家新售后服務(wù)點(diǎn)，預(yù)計在 2023年將增加到 2023多家 ， 2023年據(jù)中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)測部統(tǒng)計，在全國市場排名前 10名的品牌中，蘇泊爾名列前列。 ? 2023年 3月 1日 發(fā)布單爐旗艦新品“李白 5000S”（ VFD彩顯電磁爐），被正夫人自己譽(yù)為“目前業(yè)界功能最全 面的產(chǎn)品” ? 2023年 3月 15日 公司營銷戰(zhàn)術(shù)升級：上下貫徹“正夫人的價值 = 好爐 + 好贈品”，實行價值戰(zhàn)，全面升級贈 品， 2023年 3月 15日 提倡“更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，正夫人在中國的 CCC認(rèn)證基礎(chǔ)上實踐著更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，絕不 打國家標(biāo)準(zhǔn)的“擦邊球”（如功率的 10%與 +5%工差）， 1800W就是真正的 1800W ? 2023年 5月 15日 全球第一臺透明電磁爐在正夫人誕生 ? 2023年 10月 15日 推出 6款全新產(chǎn)品，展開強(qiáng)勢宣傳，揭露電磁爐行業(yè)經(jīng)營的黑皮書出臺 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 40 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 迪紳實業(yè)公司是全球電磁爐專業(yè)生產(chǎn)商正夫人在中國區(qū)域設(shè)立的營銷總部 總 經(jīng) 理 執(zhí) 行 經(jīng) 理 副 總 經(jīng) 理 營 銷 總 監(jiān) 人事行政部 產(chǎn)品部 資訊廣告 策劃部 全國各區(qū)市場 廣州市場 市場部 財務(wù)部 物流部 售后服務(wù)部 ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 41 蘇泊爾 以為沈陽雙喜壓力鍋代工起家的浙江民營企業(yè)蘇泊爾炊具股份有限公司，是中國最大炊具制造商之一，如今已擁有四個生產(chǎn)基地，分別在浙江玉環(huán)、湖北武漢、廣東東莞、浙江杭州；是集研究開發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體的股份制民營企業(yè)和省級高新技術(shù)企業(yè)。 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 37 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 艾美特 電器（深圳）有限公司是一家成立于 1991年的臺商獨(dú)資企業(yè)，主要生產(chǎn)電磁爐、電暖器、電風(fēng)扇、換氣扇等小家電，產(chǎn)品主要出口日本、法國、德國、英國、意大利等國家， 2023年度出口總額 ，被評為深圳市“出口百強(qiáng)企業(yè)”、“工商業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”；在國內(nèi)，艾美特產(chǎn)品已進(jìn)駐全國 30個省市 2023余個商場，艾美特商標(biāo)被評為“廣東省著名商標(biāo)”，被深圳市消費(fèi)者選為“公眾最喜愛的十大商標(biāo)”之一。 南海市愛迪寶電器有限公司有嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良，款式新穎的多功能單頭、雙頭電磁爐和自動電子紫砂、陶瓷煲與多功能健康電飯煲系列產(chǎn)品。 2023年，尚朋堂電磁爐（灶）國內(nèi)銷售額目標(biāo)是 4億元人民幣，銷量比 2023年增長 80%，達(dá)到 100多萬臺。 目前在國內(nèi)市場除了電磁爐外，尚朋堂還生產(chǎn)電飯煲、電火鍋、豆?jié){機(jī)、快速加熱壺、電暖器等六系列小家電。 33 尚朋堂 尚朋堂股份有限公司創(chuàng)始于 1985年，其總部位于臺灣基隆市，在全球各地分設(shè)有美國公司、中國公司、香港公司及日本公司，行銷美洲、亞洲、歐洲、非洲等三十多個國家及地區(qū)；尚朋堂集團(tuán)目前的主要生產(chǎn)基地是臺灣基隆北廠、南廠及廣州工廠，并已經(jīng)在無錫設(shè)立大陸第二家生產(chǎn)廠，今后中國大陸將成為尚朋堂的專業(yè)制造基地。但即使是高端產(chǎn)品，價格也在 700元之下。 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 31 800家維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) 美 的 集 團(tuán) 生活電器事業(yè)部 全國 28個營銷管理中心 國內(nèi)消費(fèi)者 零售網(wǎng)點(diǎn) 電 飯 煲 專 業(yè) 公 司 電磁爐專業(yè)公司 電火鍋專業(yè)公司 行 政管理部 財務(wù)管理部 國內(nèi)營銷部 海外營銷部 電熱器具研究所 品質(zhì)保證中心 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 32 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 .富士寶 —— 富士寶家用電器有限公司成立于 1992年，依靠遍布全國的研究發(fā)展團(tuán)隊和管理隊伍，現(xiàn)已成為一個面向國際的產(chǎn)銷合一的外向型企業(yè)，產(chǎn)品主要有電磁爐系列、空氣調(diào)節(jié)扇系列、取暖器系列、電子保溫箱系列以及美容美容保健系列等十大系列近百種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均在市場占有較大份額。 2023年 3月，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布，美的牌電磁爐榮列全國市場同類產(chǎn)品市場占有率第一名。 美的從 1994年開始對電磁爐進(jìn)行基礎(chǔ)研究， 1998年建立電磁爐生產(chǎn)線。 29 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 品牌結(jié)構(gòu)分析 ? 電磁爐市場品牌比較分散，第一品牌美的的市場占有率不到 20%，相對于第二品牌沒有較強(qiáng)優(yōu)勢。由于國內(nèi)小家電的利潤則高達(dá) 35%，使得眾多大小企業(yè)蜂擁而上，許多小家電生產(chǎn)企業(yè)偷工減料現(xiàn)象極為嚴(yán)重，其參與市場競爭的形式不是考慮以產(chǎn)品為主，為了通過低廉的價格搶占市場份額。國內(nèi)小家電領(lǐng)域知名品牌不多，主要有廣東美的、格蘭仕，山東九陽，浙江方太、帥康等不到 20 家。毋庸置疑，這也是一個潮流方向。 小家電產(chǎn)品品類品種持續(xù)翻新。然而 DVD影碟機(jī)、電子記事本、加濕器、冷熱飲水機(jī)等繼續(xù)保持高增長，分別同比增長 %、 %、 %、 %。 小家電在零售市場上呈現(xiàn)著高增長。據(jù)統(tǒng)計， 2023年我國的小家電出口較上年增長 30%以上，產(chǎn)值約合 50億美元。盡管如此，小家電市場仍有著巨大空白區(qū)域?？梢哉f，我國的小家電正處于成長初期期，大有潛力可挖，市場容量巨大，據(jù)專業(yè)人士預(yù)測小家電行業(yè)蘊(yùn)藏著 3500多億元的市場。 據(jù)資料介紹：發(fā)達(dá)國家平均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而我國大城市中每戶家庭平均僅 8－9種小家電。從今后幾年農(nóng)村居民家庭家電消費(fèi)意向看，城鎮(zhèn)市場發(fā)展趨于飽和后，農(nóng)村市場將有較大需求空間，消費(fèi)增長速度將有可能快于城鎮(zhèn)。目前居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于重要的轉(zhuǎn)型期，今后十余年，人們的消費(fèi)觀念、方式、內(nèi)容以及家電市場供求關(guān)系，都將發(fā)生重大變化。據(jù)調(diào)查，目前我國城鎮(zhèn)中微波爐和吸塵器的普及率分別只有 %和 %，空調(diào)器的普及率為 %，錄放像機(jī)僅有 %，組合音響僅有 %，家用電腦僅為 %。 進(jìn)入 90年代中期 ， 城鎮(zhèn)居民進(jìn)入消費(fèi)升級的資金積累期 。 同時 ， 我國現(xiàn)正處于城市化加速期 ， 2023年我國人口城市化水平將達(dá) 50%左右 ， 每年將有 2023萬至 5000萬農(nóng)村人口轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用?。 特別是中國努力加大投資改善基礎(chǔ)設(shè)施 、 促進(jìn)住房改革 、 加強(qiáng)消費(fèi)信貸 ， 這些措施的執(zhí)行 ， 解決了使用家用電器的瓶頸問題 ， 刺激了家用電器的需求 。 從城鎮(zhèn)居民看 ， 平均每百戶彩電擁有量由 1985年的 臺增加到 2023年的 ， 增長 6倍 ， 已成為家電擁有率最高的商品；洗衣機(jī)由 ， 增長 92 %；電冰箱由 ， 增長 ；空調(diào)器由 ， 增長 2. 1倍 。由于今年的貨幣供應(yīng)量增長速度較高，新增的中長期貸款較高，明年出現(xiàn)通貨膨脹的可能性雖然很小，但預(yù)計消費(fèi)品價格指數(shù)的漲幅將會超過 1個百分點(diǎn)的水平。 2023年，國際經(jīng)濟(jì)向好的方向發(fā)展將為中國經(jīng)濟(jì)增長提供較好的外部環(huán)境。 （ 4）投機(jī)性資產(chǎn)價格變動導(dǎo)致泡沫破滅的風(fēng)險；有價證券、房地產(chǎn)和貴重金屬是常見的用來保值的資產(chǎn)，也就是所謂產(chǎn)生財富效應(yīng)的主要資產(chǎn)。房地產(chǎn)開發(fā)也搞的如火如荼。事實上，ＧＤＰ增量與固定資產(chǎn)投資的比值近幾年并不高就是一個值得注意的信號。今年頭 8個月完成固定資產(chǎn)投資額 22364億元，比去年同期增長 %，是近十年來增長速度最快的時期 .即使是考察近二十多年的情況，今年的投資增長率也僅低于 1985年的 %， 1992年的 %和 1993年的 %，從數(shù)字上看，今年的固定投資增長率不可謂不高。因此，經(jīng)濟(jì)快速增長與就業(yè)形勢依然緊張的矛盾、經(jīng)濟(jì)快速增長與居民收入緩慢增長的矛盾、經(jīng)濟(jì)快速增長與居民消費(fèi)緩慢增長的矛盾將長期存在。 二、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的隱憂：經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中長短期矛盾相互交織 ；中國經(jīng)濟(jì)處于由計劃向市場、由封閉向開放、由城鄉(xiāng)分割向工業(yè)化和城市化全面轉(zhuǎn)型的時期，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)生的失衡現(xiàn)象如城鄉(xiāng)發(fā)展之間、地區(qū)發(fā)展之間、各個社會階層發(fā)展之間的不協(xié)調(diào)將會長期存在?？紤]到還有約百萬的大學(xué)畢業(yè)生尚未就業(yè)以及“非典”對農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工的影響，今年的就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。在消費(fèi)、投資和凈出口這三個拉動經(jīng)濟(jì)增長的因素中，投資是當(dāng)前最主要的拉動因素。 15 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 居民消費(fèi)穩(wěn)步增長，人民生活水平穩(wěn)步上升；社會消費(fèi)品零售總額 1－ 7月份累積實現(xiàn) 2萬 5千多億元，同比增長 %，其中，城市增長 %，縣以下的農(nóng)村增長 %。大體上說，食品和一些服務(wù)業(yè)產(chǎn)品價格上升，而消費(fèi)制造品價格繼續(xù)下降。在這一時期，既要消化前期消費(fèi)需求相對不足情況下的產(chǎn)能過剩，又要面對投資所形成的新的生產(chǎn)能力，出現(xiàn)一般物價水平快速上升或者通貨膨脹的可能性很小。這幾年是 20世紀(jì) 70年代末 80年代初出生的人群步入就業(yè)的高峰時期，畢業(yè)后獨(dú)立生活后對于廚房用具的簡潔、安全、衛(wèi)生的需求將有望帶來對于電磁爐需求的大幅度提升。 2023年的行業(yè)退貨率有 35%，到 2023年已經(jīng)低于%。 專業(yè)化使產(chǎn)品品質(zhì)上升 ， 規(guī)?；巩a(chǎn)品成本下降 ， 這都使得行業(yè)避免了其他小家電產(chǎn)品走過的彎路 ， 迅速地走進(jìn)了成熟期 。 由于電磁爐加熱升溫快速 ， 因此雖然功率大 ， 但耗電量并不多 。 價格的較大下降空間將有效降低消費(fèi)門檻目前，市場上國產(chǎn)品牌的電磁爐價位在 800元左右，進(jìn)口品牌則達(dá)到千元以上，而其生產(chǎn)成本不過兩三百元，利潤空間超過 40%。在行業(yè)前十名中，僅有尚朋堂和正夫人（已經(jīng)在內(nèi)地設(shè)立生產(chǎn)基地的）兩個臺灣品牌。在現(xiàn)有廠商中，僅有少數(shù)廠商是電磁爐的專業(yè)制造商，而為數(shù)眾多的是來自大家電和其他小家電等領(lǐng)域的廠商和國外的品牌。 大品牌、雜牌機(jī)平分電磁爐市場。由于技術(shù)的進(jìn)步 ， 設(shè)計的不斷完善 ， 在上世紀(jì) 90年代后期電磁爐又重新熱起來 。本系列年度報告通過對 2023年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調(diào)整 2023年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。 市場份額計算公式如下 : Pi=（ Si/Σ si） 100% （ Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場份