企業(yè)戰(zhàn)略評價(jià)方法及其選擇過程-wenkub.com
2025-03-27 02:40 本頁面
【正文】 ? 分析結(jié)果都集中在兩大問題上： 第一，每個(gè)業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略方案選擇； 第二，各個(gè)業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略方案的綜合平衡模式。 小結(jié)： 常用的幾種戰(zhàn)略評價(jià)工具和方法的共同特點(diǎn)，都是重點(diǎn)評價(jià)公司層面的戰(zhàn)略選擇。 這種評價(jià)方法的特點(diǎn) ——突出了行業(yè)成熟度。而不是維持和放棄。 第二節(jié)：行業(yè)吸引力－競爭力分析法 ? 這是通用公司和麥金西咨詢公司合作創(chuàng)作的評價(jià)方法； ? 這種評價(jià)方法在波士頓方法的基礎(chǔ)上，把兩個(gè)基本的評價(jià)因素加以拓展： ? 行業(yè)吸引力－代替行業(yè)增長率； ? 企業(yè)競爭能力－代替相對市場占有率； 行業(yè)吸引力： P230 行業(yè)規(guī)模 市場增長速度 產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性 市場的分散程度 行業(yè)內(nèi)的競爭結(jié)構(gòu) 行業(yè)利潤 行業(yè)技術(shù)環(huán)境 社會(huì)因數(shù) 環(huán)境因數(shù) 法律因數(shù) 1人文因數(shù) 經(jīng)營單位的競爭能力 P230 生產(chǎn)規(guī)模 增長情況 市場占有率 盈利性 技術(shù)地位 產(chǎn)品線寬度 產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性 單位形象 人員情況 A B D C E G F H I 行業(yè)吸引力 高 中 低 經(jīng) 營 高 單 位 競 爭 中 能 力 低 行業(yè) 吸引力 －競爭能力矩陣圖 根據(jù)上述被拓展后分析因數(shù)，經(jīng)營單位可采取的基本戰(zhàn)略有三類： 發(fā)展類 ABC類 （明星或有前途的幼童） 選擇性投資 DEF類 （幼童或狗） 抽資轉(zhuǎn)向或放棄 GHI類 （狗或幼童） 與此相類似的分析工具還有荷蘭皇家殼牌公司設(shè)計(jì)的 政策指導(dǎo)矩陣法 按照行業(yè)吸引力－競爭能力分析法對廣東某集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新評價(jià)： 燃?xì)饩弋a(chǎn)品出口業(yè)務(wù)（ 發(fā)展類 ） ——加大投入，鞏固其行業(yè)的領(lǐng)先地位； 管道閥 ——（ 選擇類 ）加大投入，培養(yǎng)成為明星； 蓄能產(chǎn)品 ——（ 選擇類 ）由于短期內(nèi)行業(yè)前景不明朗，繼續(xù)研發(fā)， 保持觀察 ； 鋼瓶閥 ——（ 選擇類 ）維持或少量投資； 太陽能熱水器 ——（ 選擇類 ）放棄； 關(guān)鍵在于：燃?xì)鉄崴鳌⒃罹?、燃?xì)鈨捎脿t業(yè)務(wù)的評價(jià)？ 行業(yè)吸引力分析： 行業(yè)規(guī)模 —— 有較大發(fā)展?jié)摿?，國家基礎(chǔ)能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，天然氣比重逐步加大，燃?xì)饩弋a(chǎn)品涉及千家萬戶，長期前景廣闊；屬于規(guī)模巨大，數(shù)百億元以上； 市場增長速度，近幾年 10％以上，隨著基礎(chǔ)能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，增速還會(huì)加快； 行業(yè)吸引力分析 產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性 ——近年來雖有價(jià)格戰(zhàn)，毛利空間縮小，但與大家電相比依然可觀； 市場的分散程度 ——雖有較強(qiáng)勢品牌存在，但依然分散度較高，燃?xì)饩呱a(chǎn)企業(yè)仍有數(shù)百家；而且國內(nèi)強(qiáng)勢品牌，往往并不是絕對強(qiáng)勢，而是相對強(qiáng)勢。 太陽能熱水器 ? 年銷售額 1000萬元人民幣，保本； 02年進(jìn)入， 03年是第二年； ? 絕對市場占有率不足 1％； ? 國內(nèi)太陽能行業(yè)年銷售額億元以上的品牌 10個(gè)左右，皇明 10億元以上； ? 該行業(yè)近年發(fā)展較快，增長率 10％以上，較有吸引力；
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