行業(yè)品牌研究01品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-wenkub.com
2025-03-08 13:31 本頁面
【正文】 2023年 3月 28日星期二 8時 16分 44秒 20:16:4428 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 下午 8時 16分 44秒 20:16: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:16:4420:16:4420:163/28/2023 8:16:44 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 8時 16分 :16March 28, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :16:4420:16Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。企業(yè)領(lǐng)袖成為一個公眾人物，成為一種精神的象征。 對傳播的目標(biāo)、概念、口號、方式、 媒體以及傳播效果進行綜合評測， 使品牌傳播的方向更加清晰和準(zhǔn)確。 有效進行品牌傳播的方法， 如廣告、促銷、公關(guān)、軟文等。 要能在廣告信息海洋中脫穎而出，要有個性； 原則三： 熟悉易懂， 廣告語要在消費者熟悉的情形下一目了然， 直截了當(dāng)?shù)剡M行訴求。 46 企業(yè)背景 （背景） 產(chǎn)品優(yōu)勢 （ 特色、口味等 ） 附加值 （特色、文化） 價值提煉 三、品牌核心價值 品牌核心價值提煉 —— 自身優(yōu)勢 47 自我實現(xiàn)、 追 求 品牌核心 掌控 積極 品味 ?自我肯定、成功 ?穩(wěn)健、可靠 ?坦然 ?進取 ?樂觀 ?不守舊 ?享受 ?閱歷 ?自我選擇 “全球通”的客戶是自我肯定， 看事物較透徹，具閱歷的人。 根據(jù)產(chǎn)品特點，洞悉內(nèi)隱于消費者心中說不清、道不明的精神和情感需求，為企業(yè)品牌形象及個性塑造提供了廣闊的空間。所謂“獨特的賣點”必須具備三個條件：是該產(chǎn)品首先或獨有的；這個賣點是一個具體的承諾，它為競爭者所沒有或沒有提出的；這個承諾可以打動成千上萬的消費者，有很強的傳播力。 品牌核心價值 要有包容性 品牌核心價值要有包容性，為今后品牌延伸預(yù)埋管線。一個品牌是否擁有核心價值，是企業(yè)品牌經(jīng)營成功與否的重要標(biāo)志。 ? 品牌的價值體現(xiàn)在品牌與客戶的關(guān)系中，品牌能夠給客戶帶來利益。產(chǎn)品互相之 間的可替代性要求品牌必須擁有核心價值。 22 產(chǎn)品或服務(wù) 品牌概念 品牌天堂 公司理念 品牌文化 品牌精神 品牌階梯理論 —— 《 商業(yè)模式 》 李振勇著 23 最終 品牌等級 高品牌等級 中度品牌等級 低品牌等級 無發(fā)展品牌等級 產(chǎn)品性品牌 概念化品牌 公司理念化品牌 品牌文化 品牌精神 品牌的等級 —— 《 商業(yè)模式 》 李振勇著 24 ? 鮮明性（吸引人的注意力，讓人們產(chǎn)生興趣） ? 差別性（個性是獨占的，人們對品牌有一對一的聯(lián)想） ? 持續(xù)性（品牌要通過規(guī)劃和管理進行有效積累） 品牌的三個特點 鮮明性 差別性 持續(xù)性 25 知名度 依賴度 忠誠度 美譽度 可信度 聽說過這個品牌 我信任這個品牌 我會繼續(xù)使用這個品牌 我無法離開這個品牌 我喜歡這個品牌 品牌五個成長鏈 初級階段 —— 品牌再認(rèn) ? 在有提示的情況下，能夠想起那些以前曾聽說過的品牌名稱。我們更清楚原本定價可以更高。也就是說，這款車型在中國的價格與在美國一致，多的只是不可避免的關(guān)稅、運輸費用和其他稅費。但我們決定不遵循慣例。 Model S 85 kWh在中國的起售價為人民幣 734,000元。 特斯拉周四通過網(wǎng)站發(fā)布 Model S在華售價為 734,000元，并給出了詳細(xì)計算公式。第一講 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 主講人 柳偉平 行業(yè)品牌研究 廣告的作用是什么 ? 你為什么選擇耐克 ? 《 穿普拉達(dá)的女魔頭 》 劇照 ANNA SUI 品牌 總體印象 產(chǎn)品 價格 分布 報道 推銷 競爭者 公共關(guān)系 歷史 其它關(guān)聯(lián) （時間、地點、環(huán)境） 名稱 包裝 因特爾網(wǎng) 廣告 關(guān)系營銷 制造商 使用者 什么是品牌？ 15 品牌 是消費者通過商品或服務(wù)消費滿足其多層次需求的 心智現(xiàn)象 ， 其目的是與競爭對手區(qū)別開，
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