企業(yè)形象與ci戰(zhàn)略管理方案-wenkub.com
2025-03-06 21:55 本頁面
【正文】 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 20分 22秒 17:20:2227 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :20:2217:20Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 20分 22秒 17:20:2227 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :20:2217:20:22March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 商譽(yù)是一種“可信度極高的承諾”，有助于形成一個(gè)交易成本低廉的市場(chǎng)制度環(huán)境，從而促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。 20. 研究開發(fā)制度和能力低于同業(yè)水平。 16. 經(jīng)常有顧客抱怨產(chǎn)品的缺點(diǎn)。 12. 企業(yè)從不參加地方的社區(qū)活動(dòng)。 8. 擴(kuò)展海外市場(chǎng)行動(dòng)遲緩。 3. 經(jīng)常被詢問：“貴公司是做什么的？” 4. 負(fù)債率高。企業(yè)形象與 CI戰(zhàn)略 形象戰(zhàn)的背景 ? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) + 對(duì)外開放 ? 國(guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的趨勢(shì) ? 40年代 —— 50年代 產(chǎn)品的較量 ? 60年代 —— 70年代 銷售的較量 ? 80年代 —— 90年代 形象的較量 6寸空間的競(jìng)爭(zhēng) ? 腦袋的競(jìng)爭(zhēng) ? 人心的競(jìng)爭(zhēng) ? 觀念的競(jìng)爭(zhēng) ? 傳播的競(jìng)爭(zhēng) —— 6寸空間的占位和開發(fā)！ 得人心者得市場(chǎng)！ 案例：飄柔親情傳萬家 企業(yè)： PG 廣州寶潔 產(chǎn)品：飄柔二合一 時(shí)間： 89年底至 90年元旦 地點(diǎn)：廣州市場(chǎng) 受眾：廣州 8個(gè)行政區(qū)域， 993條街道， 70萬戶家庭 方式： 1000名飄柔使者登門拜訪及贈(zèng)送產(chǎn)品 預(yù)算： 120萬人民幣 效果 ： (1) 品牌知名度 70%，指名購買率高 (2) 覆蓋廣州市場(chǎng)及珠三角市場(chǎng) (3) 獲 90年美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)金獎(jiǎng) 搶占 6寸空間的制高點(diǎn)！ 觀念的向?qū)?、認(rèn)知的管理 ? 信息過量、信息爆炸
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