世界杯足球賽的營銷研究-wenkub.com
2025-03-06 04:00 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 3時 28分 :28March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:28:4815:28:4815:28Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時 28分 48秒 下午 3時 28分 15:28: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 24日星期五 下午 3時 28分 48秒 15:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:28:4815:28:4815:283/24/2023 3:28:48 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 3時 28分 :28March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 15:28:4815:28:4815:28Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 Page ? 43 謝謝觀看 Page ? 44 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。通過這幾塊收入能夠清晰地把握體育產(chǎn)業(yè)上下游的關系脈絡，從而由此拓展出更多新的收益模式和盈利鏈條。 ? 任何主辦過的世界杯營銷必須從經(jīng)濟觀念出發(fā)，從國家的角度進行營銷策略實施，確立有益于社會，有助于提高競爭力的政策。 ? 賽事本身的收益要遠遠低于賽事之外的副產(chǎn)品收益。 Page ? 38 ? 世界杯足球賽品牌的大眾傳播媒介主要包括賽事的 宣傳廣告、簡訊、印刷海報、新聞報道以及一系列的公共活動。estate Italiana意大利之夏 ? 1994年美國世界杯 Gloryland榮耀之地 ? 1998年法國世界杯 La Copa De La Vida生命之杯 ? 2023年韓日世界杯 (Let39。 Page ? 34 １．品牌定位 ? 世界杯足球賽是世界上規(guī)模最大、影響范圍最廣的單項體育賽事。 ? 其優(yōu)勢在于賽事主辦方有利于控制市場，加強對中介商的管理，并能強化世界杯品牌形象，增加利潤。 Page ? 30 ? （ 2）英國歐洲國家地區(qū)，歐洲廣播聯(lián)盟 ? （ 3）阿根廷地區(qū) ? 由專門的一家負責邀請賽和正式比賽的公司 (TyC)和一家電視臺 (衛(wèi)視臺 )一同運作 , ? （ 4）日本地區(qū)，日本著名的 NHK和各民間廣播局組成的日本廣播電視國際財團。 ? 以四年為間歇期，在為期一個月的賽事期內(nèi)運用較高的價格策略獲得最大的經(jīng)濟利潤。 例 ? FIFA的主辦單位將 “ 偷襲營銷 ” 定義為 “ 世界杯中未被授權的或未經(jīng)許可的商業(yè)性活動 ” 。比如， 在 2023年韓、日世界杯上，馬士達國際信用卡機構（ Master card）在它贊助的世界杯領域中享有非競爭性的壟斷地位，這就是國際足聯(lián)所開發(fā)的范疇權。 國內(nèi)贊助商與德國世界杯組委會獨自簽訂贊助合同， 只能獲得當屆世界杯的贊助權 ，還要向國際足聯(lián)繳納超過 3000萬歐元的贊助費。 ? 充當國際足聯(lián)的官方伙伴，贊助商將分享到世界杯賽場上的廣告位置，每個贊助商每場比賽獲得 2到 4個廣告位置，這相當于數(shù)以千計的電視曝光時間 Page ? 24 ? 國際足聯(lián)的新世界杯贊助營銷計劃的內(nèi)容包括尋求官方合作伙伴、官方供應商以及 FIFA世界杯的授權認證 ? 20世紀 70年代開始執(zhí)行創(chuàng)新計劃，經(jīng)歷了模仿其它比賽的組織過程，以及 20世紀 80年代到 20世紀 90年代的大幅擴張。 延伸產(chǎn)品的開發(fā)不但有助于拉動世界杯經(jīng)濟利潤的大幅上升，更是對全球制造產(chǎn)業(yè)鏈的強心劑。 Page ? 18 ? 世界杯足球賽門票的銷售是世界杯賽事營銷的重要環(huán)節(jié)，門票收入也是不容小覷的一股力量。 Page ? 16 地毯廣告 ? 地毯廣告就是以一定的角度，制作可以在 鋪在地上的地毯式贊助商標志 ，一般分為四個，分別擺在兩個球門的兩面。 Page ? 13 延伸產(chǎn)品廣告 ? 延伸產(chǎn)品是與世界杯賽事相關的產(chǎn)品上的廣告，包括：紀念品、吉祥物、印有世界杯賽事標志以及企業(yè) LOGO的衣、帽、鞋、襪、圍巾、汗巾、助威棒等。Mobile 16 AVAYA 場地廣告 Page ? 11 印刷品廣告 ? 2023年第 18屆德國世界杯舉辦期間，一本名為 “ 祝大家圓滿成功” 的德國 旅游形象手冊 ，為世界展示了一個熱情好客的旅游之邦德國。 Page ? 8
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1