企業(yè)的職能戰(zhàn)略教材-wenkub.com
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【正文】 七、企業(yè)的職能戰(zhàn)略 5/16/2023 1 七、企業(yè)的職能戰(zhàn)略 ?（ 一 ） 職能戰(zhàn)略的內(nèi)容 ?（ 二 ） 職能戰(zhàn)略的協(xié)調(diào) ?（ 三 ） 戰(zhàn)略自由度確定 5/16/2023 2 （一）職能戰(zhàn)略的內(nèi)容 ? 營銷理論： ? 4P ? Product(產(chǎn)品 ) ? Price(價格 ) ? Place(地點 ， 即分銷 ， 或渠道 ) ? Promotion(促銷 ) ? 市場導向 生產(chǎn)營運 戰(zhàn)略 市場營銷 戰(zhàn)略 公司財務 戰(zhàn)略 研究開發(fā) 戰(zhàn)略 人力資源 開發(fā)戰(zhàn)略 5/16/2023 3 （一）職能戰(zhàn)略的內(nèi)容 ? 營銷理論： ? 4C ? Customer(顧客 ) ? Cost(成本 ) ? Convenience(便利 ) ? Communication(溝通 ) ? 消費者導向 生產(chǎn)營運 戰(zhàn)略 市場營銷 戰(zhàn)略 公司財務 戰(zhàn)略 研究開發(fā) 戰(zhàn)略 人力資源 開發(fā)戰(zhàn)略 5/16/2023 4 （一）職能戰(zhàn)略的內(nèi)容 ? 營銷理論： ? 4R ? (關(guān)聯(lián) 、 反應 、 關(guān)系 、 回報 ) ? 與顧客建立關(guān)聯(lián) ? 提高市場反應速度 ? 關(guān)系營銷越來越重要 ? 回報是營銷的源泉 ? 競爭導向 生產(chǎn)營運 戰(zhàn)略 市場營銷 戰(zhàn)略 公司財務 戰(zhàn)略 研究開發(fā) 戰(zhàn)略 人力資源 開發(fā)戰(zhàn)略 5/16/2023 5 （一）職能戰(zhàn)略的內(nèi)容 ? 市場細分 ?市場份額 ?意識份額 ?傾向份額 ? 市場定位 生產(chǎn)營運 戰(zhàn)略 市場營銷 戰(zhàn)略 公司財務 戰(zhàn)略 研究開發(fā) 戰(zhàn)略 人力資源 開發(fā)戰(zhàn)略 5/16/2023 6 （一
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