用感受來探測時間的流逝-wenkub.com
2025-03-02 13:13 本頁面
【正文】 之前 ,她在遠傳電訊公司，擔任市場營銷副總裁。 客戶高度評價：客戶覺得本次活動是本年度Swatch公關活動中最出彩的一個項目 ， 無論從活動創(chuàng)意到執(zhí)行細節(jié)都與品牌精神和品牌理念緊緊相扣 ， 活動相當成功 。報道中專訪 4篇，專題報道 9篇?；顒忧昂?，共有 7家媒體 8位記者對陳女士進行了個人專訪。“美人魚”在水里與模特兒的互動使展示的過程變得更生動。 活動創(chuàng)意圍繞著海底世界閃出新鮮的感覺：美麗的人魚，身披輕紗，悠然入水，和感觸敏銳的在場來賓一同探尋時間藏身的神秘之處。 獨特的場地選擇為活動的內(nèi)容設計提供了跨越平面的創(chuàng)意空間 。 透過 Swatch時尚的腕表設計 , 體驗感性的生活哲學 , 進入時間的虛擬 , 尋找時間的足跡 , 記錄生命的熱情與活力 —— 只因為時間總是在分秒時間流逝 ， 能夠被記下來的是時間流過的人事時地物 。 2. 媒體溝通策略 ：根據(jù)不同媒體的風格和要求，提供不同的信息；并在活動前后安排多場媒體專訪，請 Swatch集團中國及香港的副總裁陳素貞女士作為專訪嘉賓增加了媒體對于活動的關注和重視度，把媒體對本次傳播活動的聚焦可能性提到最高。 l 策略 產(chǎn)品演繹策略：將精選產(chǎn)品進行歸類并為三大系列，突出不同風格進行主題性展示。 項目策劃 l 公關目標 1. 發(fā)布 Swatch2023金屬系列新款腕表上市的信息 。 調(diào)查中還了解到：時尚類媒體編輯和記者有相當一部分是 Swatch的忠實擁護者；知名的時尚類雜志中 ， 有資深的編輯非常關注 Swatch——從 Swatch進入中國市場 ， 經(jīng)銷商自發(fā)做宣傳活動的時候就開始留意 ， 對于品牌的風格非常了解 。廣州奧美公關在整理媒體資源的時候，挑選了 40家華南媒體，包括報紙媒體、雜志媒體、電視媒體、電臺媒體和網(wǎng)絡媒體五個部分進行分類。 執(zhí)行地域： 由于本次發(fā)表活動主要是針對華南媒體而進行 ， 而華南媒體大多數(shù)集中在廣州 ，所以本次活動的地點選擇在廣州 。 主要挑戰(zhàn) 媒體關系： Swatch正式進入中國的時間僅僅幾年，當中由于各種原因，品牌與華南媒體的聯(lián)系時斷時續(xù)，并不算緊密；也沒有在華南舉行過正式的媒體發(fā)布會，相當一部分華南媒體與Swatch并不親密。 本次 Swatch金屬系列 2023年新品發(fā)布會主要針對華南媒體進行。在2023年 6月，奧美整合行銷傳播集團旗下的奧美公關更獲得大中華區(qū)最佳公關網(wǎng)絡的殊榮。用感受來探測時間的流逝 Swatch金屬腕表系列新品華南發(fā)表會案例 項目主體：瑞士鐘表制造商斯沃琪 項目執(zhí)行：奧美公關國際集團廣州公司
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