成都某地產(chǎn)魅力之城創(chuàng)作推廣策略-wenkub.com
2025-03-02 11:05 本頁面
【正文】 —— 廣告演示 —— 這是基于策略的平面表現(xiàn)，也是一套新系統(tǒng)，是三年魅力的轉(zhuǎn)折點 三位一體：造場 / 活動 / 廣告 7 8 目標任務(wù) 強化蜀都大道上的舒居大盤概念，洋房系產(chǎn)品形象 推售產(chǎn)品 7組團 66棟、四組團洋房系預(yù)推 重要節(jié)點 、洋房系開盤 主力客群 小太陽家庭、社會新銳，吸引富貴之家關(guān)注 渠道整合 ◇戶外廣告 ◇報媒廣告◇車身廣告◇短信◇航空雜志 客戶答謝會暨“魅力洋房系 — 萬科 20年品鑒”活動，洋房系開盤銷售。 黑蟻資源 可提供友情支持 藝術(shù)沙龍氛圍設(shè)置＞＞＞ 其他賣場內(nèi)景氛圍設(shè)置建議＞＞＞ 其他賣場內(nèi)景氛圍設(shè)置建議＞＞＞ 其他賣場內(nèi)景氛圍設(shè)置建議＞＞＞ 其他賣場內(nèi)景氛圍設(shè)置建議＞＞＞ 其他賣場內(nèi)景氛圍設(shè)置建議＞＞＞ —— 活動建議 —— 配合既有的答謝活動，給“洋房系”再加一把火 ! 三位一體：造場 / 活動 / 廣告 “萬科洋房歷史品鑒” 活動 配合業(yè)主答謝會和洋房系亮相節(jié)點，向萬科老業(yè)主和意向客戶展示萬科在全國各地的洋房產(chǎn)品和相關(guān)業(yè)主的生活場景，解析萬科洋房的成熟升級優(yōu)勢。 ＞“咖啡文化品鑒 ”場所 “服飾顧問”機構(gòu)入駐現(xiàn)場，通過服飾文化、服飾訂制、形象顧問等生活審美傳播，達成高尚生活氛圍的細節(jié)感知場所，從氛圍上增添售賣現(xiàn)場的“魅力味道”。 ＞＞＞洋房與客群 “說什么”和“怎么說” 這二個關(guān)鍵詞 —— 在策略上解決了“說什么”的問題； 但“洋房系”的優(yōu)勢傳播平臺如何建立？ —— 這是創(chuàng)意解決的問題； 舒居蜀都大道 萬科洋房 從產(chǎn)品切入，找到一個“人無我有，人有我優(yōu)”的核心點 —— 規(guī)劃設(shè)計 立面造型 逐級退臺 多重景觀 空間尺度 公園資源 共享空間 把“點”的優(yōu)勢放大成面 ｛ …… ｝ ＞＞＞推廣傳播定位 ｛ 有歷史的新洋房 ｝ 蜀 都 大 道 東 基于對目標群關(guān)注點的判斷，和產(chǎn)品賣點的挖掘與提升，將洋房系本身和魅力之城及萬科品牌這三層價值結(jié)合在一起，鏈接集
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