如何做好活動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)-wenkub.com
2025-02-24 11:07 本頁(yè)面
【正文】 執(zhí)行的要求是“有效” 總之： 一個(gè)好的 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) ，它能 —— 當(dāng)品牌與它的消費(fèi)者形成一種真實(shí)的、情感的聯(lián)系，那么它將是其他競(jìng)爭(zhēng)者所難以效仿和超越的，這就是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就是 —— 建立、深化并維持一種真實(shí)的、情感的聯(lián)系 這樣的情感經(jīng)營(yíng)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)所無(wú)法培養(yǎng)和企及的。 ③ 現(xiàn)場(chǎng)要有互動(dòng) 。 案例： 如何給不同的媒體所需要的信息、資源？ 如何實(shí)現(xiàn)跨媒體合作？ 如何制造值得媒體不斷跟蹤和轉(zhuǎn)載的新聞源？ CASE: 優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明認(rèn)為：三星推出的 《 四夜奇譚 》 帶動(dòng)了視頻網(wǎng)站內(nèi)容自制趨勢(shì)，對(duì)優(yōu)酷的觀眾培養(yǎng)，內(nèi)容及業(yè)務(wù)發(fā)展十分有益。 ?最好的媒體是消費(fèi)者自己 ?清楚看到消費(fèi)者的反應(yīng)，可以掌握一系列相關(guān)數(shù)據(jù) 圍 繞 人 的 營(yíng) 銷(xiāo) 【 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 】 之所以 給力 ， 是因?yàn)?—— 制造內(nèi)容 掀動(dòng)話題 引起好奇 主動(dòng)關(guān)注 主動(dòng)進(jìn)入 主動(dòng)體驗(yàn) 在體驗(yàn)中 傳遞品牌信息 不知不覺(jué)接受 感受深、記得牢 活動(dòng)更好玩 現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)更直接 展示的需要 互動(dòng)的需要 娛樂(lè)的需要 統(tǒng)統(tǒng)滿足 對(duì)活動(dòng)滿意 自然對(duì)品牌滿意 進(jìn)而將滿意告訴 更多人 【活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)】之所以給力 攻克注意力分散 攻克廣告排斥 讓消費(fèi)者真正滿意 讓消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容 讓消費(fèi)者影響消費(fèi)者 讓消費(fèi)者創(chuàng)造消費(fèi)者 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 是圍繞 人 的營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 是 整合營(yíng)銷(xiāo) 傳播 ?它整合了各個(gè)要素 —— 政府、企業(yè)、公眾、媒體、名人 ?它整合了各級(jí)傳播 —— 大眾傳播、分眾傳播、人際傳播 ?形成了品牌的互動(dòng)與體驗(yàn) ?形成了傳播的聯(lián)動(dòng)及擴(kuò)張 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播倍增效應(yīng)： 整合 、 開(kāi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1