媒介策略發(fā)展概述-wenkub.com
2025-02-23 11:16 本頁面
【正文】 2023年 3月 16日星期四 11時 16分 23秒 11:16:2316 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 16, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 16日星期四 上午 11時 16分 23秒 11:16: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:16:2311:16:2311:163/16/2023 11:16:23 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 11時 16分 :16March 16, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :16:2311:16Mar2316Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 Reach : 到達率 , 廣告接觸到設定階層的比率 187。 最大限度的目標群到達率以及促銷訊息的知名度提升 ? 報紙作為輔助媒介使用 187。 具體促銷訊息的發(fā)布 187。 Frequency : 接觸頻率 , 接觸到廣告的消費者平均收看次數(shù) ? 合時廣告 ? ? 合時停止 ? ? 節(jié)奏 ? 媒介行程 ? 行銷 / 媒介目標 ? 銷售季節(jié)性 ? 購買周期 : 沖動或較長的購買決策 ? 促銷 / 上市 ? 競爭對手的行程安排“預測” ? 產(chǎn)能 / 分銷能力的可行性 ? 創(chuàng)意可行性 / 媒介執(zhí)行彈性 (如臨時決定的取消訂位 ) 媒介行程 持續(xù)式 52 周 跳躍式 脈動式 媒介行程 優(yōu) ? 品牌持續(xù)提醒 ? 品牌遺忘的機率低 ? 品牌持續(xù)的強化 ? 重點時間 , 重點照顧 (集中相對充足的資源 ) ? 集中使得對抗競爭干擾成為可能 ? 以上所有 劣 ? 足夠的預算支持 , 以保證有效到達率的要求 ? 忽視了季節(jié)性的差異 ? 品牌遺忘的機率高 , 尤其是廣告間歇期過長時 ? 預算的壓力 ? 全年和重點時間段的平衡 持續(xù)式 跳躍式 脈動式 媒介行程 ? 消費和分銷的驅動 , 冰激凌夏季到來之前 ? 洋酒在重要的節(jié)假日前的集中 , 力圖拉動送禮市場
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