汽車行業(yè)的品牌塑造-wenkub.com
2025-02-20 12:17 本頁面
【正文】 沒有過程就不會有品牌不要奢望被保護n 樹立品牌形象是什么？l 是外表的修飾l 是認知的基礎(chǔ)216。 企業(yè)只能制定目標216。 讓你掏錢的時候放棄理智l 人在戀愛的時候智商是最低的。不要把品牌想的過于神圣n 品牌其實很虛偽l 讓你向往的其實并不真實216。 新產(chǎn)品的需求是在一個需求基礎(chǔ)上的提升或者替換216。 企業(yè)的核心理念就是產(chǎn)品概念216。 該企業(yè)的所有活動所產(chǎn)生的結(jié)果就是企業(yè)的品牌品牌規(guī)劃n 服務型企業(yè)的品牌規(guī)劃l 以企業(yè)為核心產(chǎn)品216。 概念是以該產(chǎn)品的市場服務標準作為理念216。 如：百事可樂在不同產(chǎn)品下的企業(yè)品牌A B C D企業(yè)某種品牌品牌規(guī)劃n 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃l 以某一產(chǎn)品的品牌為企業(yè)品牌216。 行為表現(xiàn)196。 視覺表現(xiàn)196。 所有視覺行為的統(tǒng)一都是以包裝為原點196。 產(chǎn)品的包裝是消費者的情感凝結(jié)點216。 利用以有的成功品牌增加其他產(chǎn)品的品牌導入期 成長期 衰退期成熟期理性到感性（消費品）品牌規(guī)劃n 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃l 以某一個產(chǎn)品為企業(yè)核心產(chǎn)品216。銷售行為中的品牌塑造n 銷售中為誰塑造品牌？l 銷售的品牌體現(xiàn)表現(xiàn)在末端銷售的責任送到推廣的責任啟發(fā)該范圍內(nèi)的責任銷售行為中的品牌塑造n 銷售中為誰塑造品牌？l 銷售中的品牌塑造是在過程216。向往不同的品牌定位方式n利益為導向的定位l表明公司能給消費者的利益216。注重情感n 核心的情感是愛情 寶潔公司的品牌塑造是非常出名的，但很多人批評它為了塑造情感利用了很多兩性之間的概念，但很多企業(yè)仍然效仿。這一簡單的過程反復持續(xù)了多次。 品牌價值的延伸和發(fā)展競爭條件下的表現(xiàn)n 表現(xiàn)方法l 產(chǎn)品個性的張揚l 產(chǎn)品品牌的視覺統(tǒng)一競爭條件下的激情表現(xiàn)n 表現(xiàn)方法柒牌西服， “挺的讓女人喜歡 ”——訴求語言吸引注意品牌概念凸顯：主要是和產(chǎn)品概念的緊密結(jié)合（五）塑造自己的品牌n 注重營銷過程n 注重個性n 注重情感n 不同的品牌定位方式注重營銷過程n 了解當時的市場狀況l 市場上的定位過程216。 達成認知和創(chuàng)造美譽度216。 在所有營銷活動中的始終貫徹216。 這樣的驚喜是需要機會的把戀愛進行到底n 持之以恒l 其實就是品牌管理的一部分216。 根據(jù)消費者的思維變化進行調(diào)整和改變建立好感的方式n 節(jié)奏處理l 現(xiàn)實與激情的結(jié)合216。 F4l 炒作概念216。 大學生216。 軍人216。但是他比較了很多不同色彩的襯衫之后終于找到一個適合自己的，但只剩下唯一的一件，這件襯衫還有一個小小的毛疵，最后還是決定再到另外一家商店去挑選。海王的認知有問題嗎？品牌的認知誤區(qū)n 認知需要什么樣的創(chuàng)意？l 好的創(chuàng)意往往脫離主題品牌的認知誤區(qū)n 認知需要什么樣的創(chuàng)意？l 破壞性的創(chuàng)意往往容易被記?。ㄈ┙⑵放坪酶衝 什么東西支持好感n 品牌希望讓誰產(chǎn)生好感n 一見鐘情是不是好感n 隨處表現(xiàn)是否可以產(chǎn)生好感n 先結(jié)婚后戀愛的好感n 你知道消費者的標準嗎n 建立好感的標準什么東西支持好感n 對一個人的好感來源那些因素？l 一個人的經(jīng)歷 決定了其對他 人的看法。 討好與表現(xiàn)l 后認知什么？216。 還有什么方法？品牌認知是最容易的n 告知什么？l 知道消費者如何想的216。生活需要l較理性l城市部分人群l從白領(lǐng)教育應注重品質(zhì)l滿足特殊需求l愛惜生命及健l理性l城市部分人l城市有需求人群可靠性及質(zhì)量利益的本質(zhì)共性概念與個性概念的區(qū)別n 產(chǎn)品的個性概念與品牌的個性概念應充滿活力、激情、動感應注重品質(zhì) 可靠性及質(zhì)量運動、音樂、青春穩(wěn)重、誠信成功、有品位可信賴的 喜歡的理想的轉(zhuǎn)化到情感共性概念與個性概念的區(qū)別n 產(chǎn)品的個性概念與品牌的個性概念可信賴的 喜歡的理想的心理滿足 心情與生理滿足心理與生理滿足獲得的結(jié)果（二）達成品牌的認知n 品牌是讓誰認知的n 品牌認知是最容易的n 產(chǎn)品不同階段的認知n 品牌的認知誤區(qū)品牌是讓誰認知的n 不同需求方式結(jié)果不同需要 需求 欲望消費群 潛量消費群 所有影響者品牌是讓誰認知的n 不同產(chǎn)品的告知人群接受信息的方法不同l 要進行調(diào)查216。開始教育應充滿活力、激情、動感l(wèi)滿足高品質(zhì) 服裝？共性概念與個性概念的區(qū)別n 產(chǎn)品的個性概念與品牌的個性概念產(chǎn)品的個性利益有礦物質(zhì)的水 解渴的水純凈水 礦泉水 空調(diào)？216。此外，高露潔想通過兒童來影響他們父母對牙膏品牌的選擇。其產(chǎn)品被認知和被了解是通過品牌的那些因素，產(chǎn)品的那些因素來達成的？l 現(xiàn)在蒙牛的產(chǎn)品賣點和其推廣的主要方式和訴求對你的影響如何？l 做為消費者，你如何看其品牌的位置。 該產(chǎn)品的產(chǎn)品概念是什么？216。香皂的賣點是 “植物形香皂 ”“純綿羊脂香皂 ”等252。飲料的概念是 “解渴 ”252。他們的性格特點是精神上年輕、外謙內(nèi)傲，性格具有攻擊性和開拓性，崇尚自由、性格成熟，精神上和物質(zhì)上都有充分的自主性，不張揚也不保守，前衛(wèi)而不另類，傳統(tǒng)而不守舊，對自己和周遭事情掌控能力極強，也許他們喜歡看《笑傲江湖》，喜歡甲殼蟲樂隊歌曲、 Jazz和高雅音樂。 需求的產(chǎn)品196。 個性特點市場定位n 品牌的市場定位l 品牌定位的時代性216。 不同時期針對的群體有別市場定位n 品牌的市場定位l 不同類別產(chǎn)品的群體區(qū)別216。 品牌的市場定位不是產(chǎn)品的市場定位一個產(chǎn)品適應的消費人群是 2045歲，女性。于是這個制鞋的公司又委托了一家調(diào)查公司進行調(diào)查，結(jié)果和前一家調(diào)查公司正好相反，是這個小島有市場。 以產(chǎn)品概念特點連接品牌216。 即飲 ——涼爽接受理性接受產(chǎn)品，感性購買產(chǎn)品品牌是用來販賣的n 品牌售賣出去的方式n 舉例：l 服裝 ——喜歡品牌下的款式216。 你因為什么喜歡他（她）？品牌是有特征的n 產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的區(qū)別是什么？l 外觀區(qū)別l 名稱區(qū)別l 功能區(qū)別l 品質(zhì)區(qū)別l 服務區(qū)別l 營銷行為區(qū)別 消費者的想法產(chǎn)品的區(qū)別在于它區(qū)隔的人群品牌是有特征的n 品牌與品牌之間的區(qū)別l 外觀區(qū)別
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