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2025-02-16 13:47 本頁面
【正文】 為確保廣告主每一分預算都用在關鍵處，卓越媒體及時提供第三方權威監(jiān)控報告，確保廣告主媒體 投資毫無遺漏 。 卓越媒體購買經(jīng)驗覆蓋了中國 50個城市，從中央電視臺到江蘇、上海、浙江、安徽各地，均有 顯著優(yōu)勢的價格實力。二是研究各媒體之間的 成本投入關系 ， 為達成同樣的媒體效果一定選用價格最具優(yōu)勢的媒體 。 如何使廣告主的廣告投放 直接命中 目標消費者 ， 而不是無端將大部分費用浪費在無效人群上 ，一直是困惑廣告主 、 廣告公司的一大難題 。 29 通過卓越媒體對移動通信行業(yè)的廣告投放監(jiān)測，我們可以看到：中國聯(lián)通 的投放總量雖不及 中國移動通信 ，但其營業(yè)額上升勢頭卻遠遠超出。 服務實力 ： 卓越的創(chuàng)意 28 服務實力 ： 卓越的促銷經(jīng)驗 促銷（ SP）被譽為現(xiàn)代營銷的開路先鋒，促銷具有獨特的激勵性、誘導性，可以改變購買習慣、刺激購買數(shù)量、引入新產品或服務、鞏固品牌形象。 在創(chuàng)意策略的指引下，創(chuàng)作人員經(jīng)過頭腦風暴、動腦會議等，從創(chuàng)意發(fā)想點，到文案表現(xiàn)、設計構成、整合統(tǒng)籌，構成完整的 廣告創(chuàng)意流程 ?，F(xiàn)為卓越形象公市 場 媒體研究部主管。從事康師傅、上海白貓等知名品牌的全案 服務工作。卓越形象 行政創(chuàng)意總監(jiān)。 “江蘇省、廣東省 …… ”省遍神州的概念呼之欲出。由“九”到“久”的演變，品質恒久遠，又是中國移動真誠與服務恒久不變的體現(xiàn)。 整個版面設計精美，再配以大氣尊貴的文案，體現(xiàn)品位，無形之中大力提升了中國移動通信的形象。 . 在純廣告中， 3篇廣告分別訴求“體諒”“理解”“祝愿”三只主題；中國文化中，道歉常用請人飲茶的典故，本廣告即用“敬上一杯茶” “兩杯一飲而盡的茶杯”“再注一杯新茶”的圖片并配合“敬上一杯茶，還望多體諒”“茶杯空了，心卻暖了”“再注一杯新茶，新感情，新前程”平凡卻質樸感人的標題表達以上主題。 但在停機過程中 ， 不慎將部分已交費客戶停機； 2. 同時 ， 在大量客戶涌向交費點交費時 ， 因人流量過大而引起交費過程過 長 ， 排 隊等不佳狀況； 3. 又因種種原因 ， 造成部分客戶交費 24小時后未能復機 。 藍天篇： 中國移動通信撥開云霧，盡顯通訊先鋒之本色 ，任我翱翔天地間。 ■由于眾所周知的原因，消費者對中國電信的種種壟斷措施不滿， 對官商作風多有微詞。 品牌管理及推廣方案 CONTENTS目錄 Ⅰ ．背景分析 1．市場環(huán)境分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2 2．競爭及消費者分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3 3．品牌分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈ ┈┈┈┈ ┈┈6 Ⅱ ．整合營銷傳播系統(tǒng) 1． “南京移動”品牌形象系統(tǒng)構想及獨立標志 ┈┈┈ ┈ 8 品牌形象定位及廣告語 ┈┈┈┈┈ ┈ ┈9 3．停機致歉及繳費告知系列廣告（已執(zhí)行） ┈16 4. 實驗項目： 139號碼宣傳廣告 ┈┈┈┈ ┈18 5. 實驗項目：神州行業(yè)務宣傳廣告 ┈┈ ┈┈21 6. 實驗項目：帳單上的公司形象宣傳 22 Ⅲ ．卓越形象專業(yè)品牌服務計劃 服務理念 ┈┈┈┈┈┈┈┈ ┈┈23 品牌小組組織構成 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25 服務實力：卓越的創(chuàng)意 ┈┈ 28 服務實力：活動策劃及執(zhí)行 ┈┈29 服務實力：媒介實力 ┈┈┈┈┈30 Ⅳ. 結語 ┈┈┈┈┈┈┈ ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35 附錄：停機致歉及繳費告知系列廣告 — 廣告效果評估 “ 知己知彼，百戰(zhàn)不殆 ” 1 ■ 移動通信的發(fā)展?jié)摿Ψ浅?， 1998年預計全國新增移動電話1000萬戶 ， 預計 2023年達到 4000到 5000萬戶 ， 并有可能在 21世紀初超過固定電話數(shù)量 ■ 南京地區(qū)現(xiàn)有固定電話用戶超過 100萬 ， 而移動電話用戶不足50萬 ， 潛力巨大 ■ 移動通信市場的壁壘和進入成本逐步降低 ， 移動通信市場將呈現(xiàn)內資 、 外資電信公司多元化競爭的格局 市場環(huán)境分析： 2 ■ 1999年 ， 中國聯(lián)通 ， 虎視眈眈 ， 市場占有率全國躍至 5%， 江蘇 躍至 17%， 營業(yè)額 、 美譽度不斷上升 ！ ■ 從最近的營銷動向看，聯(lián)通著重宣傳其話費低廉的特點，在廣告 投放上采用間歇式投放 ■ 消費
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