會展策劃和方案寫作教材-wenkub.com
2025-02-16 07:17 本頁面
【正文】 ? 2023年 7月， 2023年上海世博會主題確定 “ 城市，讓生活更美好 ” 即 “ Better City， Better life”。 ? 2023年 6月 27日，上海成立 2023年上海世博會申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組。 在問題中要避免對人使用貶詞，慎重處理被調(diào)查者容易產(chǎn)生敏感的問題或感到有威脅性的問題。 二、會展策劃基礎(chǔ) ? 調(diào)查問卷的制作要求： 問卷中所有的題目都和研究目的相符合。（ 3）不好。（ 2）變壞了。 量表式：是用尺度表示某種態(tài)度，在調(diào)查被調(diào)查者對某個問題的態(tài)度的問卷中經(jīng)常使用。 排列式：按重要性程度依次排列答案供被調(diào)查者選答。 例：您參加過上屆展會嗎？ （） A、是 B、否 選擇式：一般設(shè)計 3個或 3個以上的備選答案，一般只允許選 1個答案，答案之間不能相互交叉。 例：在展位分配方面，您對下屆展會有哪些建議？ 混合式問卷：應(yīng)用面更廣，可以發(fā)揮以上兩者的優(yōu)點(diǎn)，和回避兩者缺點(diǎn)。 如果還喜歡其它的體育活動 ， 則在 “ 其它 ” 后面的括號內(nèi)自行寫出 。設(shè)計關(guān)鍵是答案的完備性和互斥性。 二、會展策劃基礎(chǔ) —— 問題和答案 —— 問卷編碼 二、會展策劃基礎(chǔ) 告訴被訪者訪問已經(jīng)結(jié)束，有些問卷會設(shè)置禮品簽收。 (例 )公眾廣告意識調(diào)查 “女士 (先生 )：您好！ 這次進(jìn)行的公眾廣告意識調(diào)查，是為了加強(qiáng)社會各階層人士與國家廣告管理機(jī)關(guān)、廣告用戶和經(jīng)營者等各方的溝通和交流，進(jìn)一步加強(qiáng)和改善廣告監(jiān)督管理工作，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展。 目前常用在銀行、政府部門等。 文案調(diào)查法是一種查找間接資料的方法，間接資料分為 內(nèi)部資料、外部資料 。可見，廣泛、深入的市場調(diào)研，是會展有效開展經(jīng)營活動的基本前提。究其原因，廖俊生坦言主要是市場調(diào)查不夠?qū)I(yè)和細(xì)致，沒有深入了解公眾的需求，更沒有從行業(yè)的角度去統(tǒng)計分析上海展覽業(yè)的格局，缺乏深度的市場調(diào)查，結(jié)果為拓展展覽市場決策埋下了隱患。 ?會展策劃的特點(diǎn) ：針對性、系統(tǒng)性、靈活性 ?會展策劃的內(nèi)容 ：會展立項(xiàng)策劃、會展服務(wù)策劃、會展?fàn)I銷策劃、會展相關(guān)活動策劃 二、會展策劃基礎(chǔ) 一、 會展立項(xiàng) 策劃： 會展立項(xiàng)策劃： 是指會展公司根據(jù)掌握的各種信息，對即將舉辦的展會的有關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃，設(shè)計出展會的基本框架，提出計劃舉辦展會的初步規(guī)劃內(nèi)容。 （一）已有項(xiàng)目的引進(jìn)： 以綜藝節(jié)目 《 中國好聲音 》 、 《 我是歌手 》 為例 （二）已有項(xiàng)目的申辦： 以 2023年世博會的申辦為例 （三）新展會項(xiàng)目的開發(fā)步驟： 市場信息調(diào)研分析 —— 會展題材選定 —— 展會立項(xiàng)策劃書 二、會展策劃基礎(chǔ) 新加坡會議與會展管理有限公司 巴基斯坦國際紡織機(jī)械展覽會 廖俊生說： “ 海外辦展前期調(diào)查很關(guān)鍵，這包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù) 4個方面 。
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