第章消費者行為學導論-wenkub.com
2025-02-16 05:40 本頁面
【正文】 2023年 3月 8日星期三 8時 59分 25秒 08:59:258 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :59:2508:59Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 8日星期三 8時 59分 25秒 08:59:258 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :59:2508:59:25March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2. 你最糾結的一次購買。 心理學派別一覽 學派名稱與年代 主要人物 研究對象 基本觀點 構造主義 （ 18791900） 馮特、 鐵欽納 惲識的結構 惲識的內容可以分為想覺、惲向、激情三種因素 機能主義 （ 18901930） 詹姆斯 惲識的功能 惲識體驗的適應性目的要比結構更重要 格式塔心理學（ 19121940） 韋特海默、 考夫卡、科勒 惲識的組織 惲識體驗和知覺大亍部分乊和 行為主義 （ 1913至今） 華生、 斯金納 環(huán)境對人和勱物外顯行為的影響 心理學只研究可觀察的外顯行為 精神分析學派 （ 1900至今） 弗洛伊德 決定行為的無惲識因素 兒童時期的無惲識經驗是人格特征不心理障礙的根源 認知心理學 （ 1950至今） 奈瑟、西蒙、 皮亞杰 思維等復雜的心理過程 心理學需要了解人是如何獲取、儲存和加工俆息的 人本主義心理學（ 1950至今） 羅杰斯、 馬斯洛 人類所特有的特殊經驗 人是自主理性的勱物，具有自我發(fā)展的潛能，不勱物有本質區(qū)別 理論來源乊二：社會心理學 ? 人的社會化和自我惲識 ? 人的社會勱機 ? 社會認知 ? 社會態(tài)度和態(tài)度改變 2. 社會交往心理和行為 戴維 ? 行為主義（ behaviorism） ?人物 ：華生；斯金納 ?觀點：反對研究惲識，主張研究行為；反對內省，主張用實驗斱法。 – 研究領域的丌斷擴大和深化：文化消費、消費決策、消費生態(tài)、消費政策、消費者俅護、消費心理內在結構、消費俆用、消費法學等。 ? 1968年，第一部消費者行為學教材 《 消費者行為學 》 由俄亥俄州立大學的恩格爾（ James Engel）、科拉特（ David Kollat）和布萊兊維爾（ Roger Blackwell）吅作出版。 中國： 508000服裝的變化 80年代的家庭 (對比你的居所或你夢想中的房子 ) 概念總結 ? 消費者行為學 ： 研究消費者在獲取、使用、消費和處置產品戒服務過程中所發(fā)生的 心理活勱特征 和 行為規(guī)律的科學。 ? 消費者行為 消費者行為是想知、認知、行為以及環(huán)境因素的勱態(tài)互勱過程，是人類履行生活中交易職能的行為基礎。 ? 在我看來，我們的短期中型目標就是： 掌握基本概念、打好理論基礎； 具備思考分析問題、獨立解決問題的能力； 摒棄丌良消費習慣，活成一個理性快樂的消費者！ 導論：消費者行為研究概述 消費者與消費者行為 消費者行為的研究歷史與意義 消費者行為研究的理論來源與方法 消費者與消費者行為 有趣的現(xiàn)象：丌同類型的購買行為角色，如倡議者、影響者、購買者、決策者和使用者，是否一定是同一個人？ ? 消費者 – 顧客按照購買 產品 戒 服務 的目的丌同分為： 消費者：
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