海爾-電通企劃全案ppt120頁-wenkub.com
2025-02-16 01:58 本頁面
【正文】 2023/3/11 19:37:0919:37:0911 March 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 三月 2119:37:0919:37Mar2111Mar21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/3/11 19:37:0919:37:0911 March 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 三月 21三月 2119:37:0919:37:09March 11, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。針對不同的消費者或網(wǎng)民，提供不同的服務(wù)等級myhaier網(wǎng)站應(yīng)該116— 提供免費油箱 ；— 使用簡單明了、個性化、具有相關(guān)性的電子 郵件，向消費者提供海爾集團(tuán)和海爾俱樂部 的新聞和信息；— 在海爾進(jìn)行促銷、公關(guān)推廣活動時，運用郵 件列表向目標(biāo)群體發(fā)送活動信息。非購會員：沒有購買海爾產(chǎn)品，或者購買 海爾產(chǎn)品但沒有達(dá)到海爾俱樂 部的入門標(biāo)準(zhǔn)的消費者。94? 操作方式– 海爾可以主動尋找合作伙伴，也可借助國家相關(guān)行業(yè)部門的關(guān)系聯(lián)姻95? 公關(guān)及新聞炒作– 合作伙伴確定后，在北京舉行盛大的簽字儀式和新聞發(fā)布會，邀請新聞界和全國房地產(chǎn)50強(qiáng)公司參加，并在主要房地產(chǎn)媒體進(jìn)行新聞報道? 注：如果合作伙伴的行業(yè)地位較高，媒體是會主動進(jìn)行采訪報道的96? 目的– “產(chǎn)融結(jié)合 ”– 降低購買門檻，鼓勵消費者嘗試? 實施時間：– 2023年下半年（具體時間待定）? 實施城市– 北京、上海、廣州、深圳97? 主要內(nèi)容：– 試點：可以在北京、上海、廣州、深圳等個人信貸較成熟的大城市先行試點– 方案或政策：具體的貸款方案可與合作銀行（如青島市商業(yè)銀行）共同制訂，要求簡單、易操作、低風(fēng)險– 其他：海爾俱樂部會員優(yōu)先98? 公關(guān)及新聞炒作–與當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)專業(yè)媒體保持良好關(guān)系，及時通報海爾家居集成的新聞及新品動態(tài)99? 目的：– 身臨其境，體驗海爾家居所創(chuàng)造的高品質(zhì)家居生活– 作為海爾旗艦產(chǎn)品的展示空間，同時促進(jìn)整體家電的銷售– 建立目標(biāo)群體的數(shù)據(jù)庫? 實施時間：– 2023年 7~8月? 實施城市– 北京、上海、廣州100? 主要活動：– 以北京、上海、廣州為重點、面向全國舉辦 2023年海爾時尚家居創(chuàng)意設(shè)計大賽，征集優(yōu)秀家居設(shè)計作品，將其中的優(yōu)秀家居設(shè)計作品進(jìn)行網(wǎng)上公開展示，專家評審，頒發(fā)證書、獎品；– 對一等獎設(shè)計稿進(jìn)行優(yōu)化，各海爾家居體驗中心分別選擇適合當(dāng)?shù)仫L(fēng)格的優(yōu)化設(shè)計稿進(jìn)行施工，力爭最大限度還原– 舉行剪裁儀式，邀請當(dāng)?shù)匦侣劷?、房地產(chǎn)界及設(shè)計者參加– 定期開展推廣活動1014.《海爾時尚家居》? 目的：– 與核心目標(biāo)群體保持聯(lián)系，傳遞專業(yè)知識和海爾家居集成的最新動態(tài)，品牌預(yù)熱– 與當(dāng)?shù)貥潜P合作推廣，促進(jìn)購買? 實施時間：– 在 2023年上半年、下半年各出版 1次? 區(qū)域– 北京、上海、廣州102? 主要內(nèi)容– 海爾集團(tuán)的專業(yè)實力；– 家居集成技術(shù)聯(lián)盟介紹；– 海爾家居集成的特點；– 時尚家居創(chuàng)意大賽的獲獎作品；– 關(guān)于購房的知識和技巧；– 優(yōu)秀房地產(chǎn)樓盤推介；……103發(fā)放渠道：–海爾家居體驗中心–海爾專賣店–家居城–當(dāng)?shù)貢充N樓盤104預(yù)算分配海爾家居集成推廣（按銷售額 4%提?。┘夹g(shù)聯(lián)盟 新生活貸款 體驗中心40%《海爾時尚家居》10%10% 40%105106現(xiàn)有并重的三個網(wǎng)站 ……開發(fā)107現(xiàn)時國內(nèi)網(wǎng)民 ……— 年齡在 24歲以下的占大半，女性 網(wǎng)民已經(jīng)將近 1/3；— 獲取信息是絕大多數(shù)網(wǎng)民的主要目的 而休閑娛樂也成為一個普遍選擇；— 最感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告類型是有獎促銷活動 和動畫式的廣告；108網(wǎng)民認(rèn)為 ……— 信息量和信息更新是網(wǎng)站成功最主要 因素；— 網(wǎng)絡(luò)購物的最大問題是產(chǎn)品的質(zhì)量和 售后服務(wù)以及安全保障等問題。83江澤民訪美公關(guān)活動? 目的? 提升海爾國際品牌形象84活動內(nèi)容? 江主席訪美期間與布什總統(tǒng)一起參觀美國海爾工業(yè)園；? 江主席向布什總統(tǒng)贈送海爾產(chǎn)品（酒柜）。79活動方式? 邀請國內(nèi)及港臺歌手在海爾工業(yè)園內(nèi)舉辦《同一首歌〉大型演唱晚會，使海爾俱樂部會員、海爾用戶和歌手們共度一個美好夜晚。66媒介計劃? 從 2023年 5月到 12月，進(jìn)行年度投放其中，–配合旺季的家電銷售，相應(yīng)加大在 5~6月、9~10月的電視投放–雜志廣告選擇發(fā)行量最高的階段投放，連續(xù)投放 3~4次（需媒介經(jīng)驗數(shù)據(jù)來支持）67核心目標(biāo)?40歲以上人群? 提升海爾的產(chǎn)品形象，鞏固全線產(chǎn)品的品牌預(yù)購率? 針對目標(biāo)人群進(jìn)行海爾產(chǎn)品高性價比、高附加值的心理訴求，促進(jìn)全線產(chǎn)品的銷售69內(nèi)容? 整合資源，對產(chǎn)品廣告進(jìn)行規(guī)劃，在風(fēng)格和表現(xiàn)形式上與形象廣告保持一致。62內(nèi) 容— 拍攝 12支以品位生活細(xì)節(jié)為訴求的形象廣 告片，側(cè)重體現(xiàn)海爾帶來的高品味生活；— 延伸 TVC的創(chuàng)意 ，改成系列平面形象廣告 4篇，在雜志和戶外燈箱上進(jìn)行投放；— 制作 56頁、以 “品位生活，細(xì)節(jié)之美 ”為主 題的平面專輯，作為雜志夾頁投放；— 節(jié)選精彩內(nèi)容和圖片，在報紙上進(jìn)行軟文 炒作。55另一個消費群體 —— 二三級市場— 目標(biāo)人群： 40歲以上的人群— 促銷點：此人群注重溫情和實用— 創(chuàng)意點：溫情系列主題家電是這一群體心中 體味已久的感覺形象化的東西。通過網(wǎng)絡(luò)，海爾集團(tuán)可以迅速獲取大量在校大學(xué)生的資料 ， 并且這將成為海爾俱樂部 “非購會員 ”名錄及海爾的潛在消費者?！?頒獎典禮的場地可設(shè)在青島國際會展中 心，同 “2023中國國際電子家電博覽會 ” 的開幕式結(jié)合起來，在眾多的家電廠商 中脫穎而出，創(chuàng)造出一個亮點。專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦的產(chǎn)品更讓他們買得放心；對于現(xiàn)在買不起的東西，不會考慮通過努力最終擁有；31–1824歲：嘗試新鮮事物，冒險精神?以新功能、新概念產(chǎn)品建立品牌的 Image–2539歲：重視
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