“龍華大新城項目”品牌整合推廣策略(ppt60)-wenkub.com
2025-02-16 01:20 本頁面
【正文】 三月 2112:41 上午 三月 2100:41March 24, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 00:41:4300:41:4300:41Wednesday, March 24, 20231知人者智，自知者明。 12:41:43 上午 12:41 上午 00:41:43三月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 2100:41:4300:41:43March 24, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 24 三月 202312:41:43 上午 00:41:43三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 00:41:4300:41:4300:413/24/2023 12:41:43 AM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。[ 媒介策劃方案 ]媒介策劃方案媒體的選擇原則：在廣泛傳播信息達到炒做及造勢目的的同時，選取目標消費群偏好媒體，進行突破性與爆炸性相結合的發(fā)布方式，媒介策劃方案 推廣鋪墊期 引銷期 開盤強銷期 促銷期報紙軟文電視郵遞戶外11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月媒介策劃方案推廣費用預算分配 昆山新港灣住宅一期銷售面積為 3萬平，初步估計均價為 2600元 /m2，取一期總值的 %，則一期推廣費用為30000Ⅹ2600Ⅹ%=1950000 萬，所以取 180萬為一期推廣費用。階段性廣告推廣策略及進程促銷活動二 ——“ 從威尼斯到巴塞羅那 ”? 活動內(nèi)容： 以抽獎的方式抽出 8名幸運者，獲贈地中海免費旅游。時間：促銷期思路：在促銷期，向買家贈送名著、音樂作品（ CD）和名品咖啡，贈品可謂投其所好，易贏得認同、刺激買家。必須圍繞目標消費群生活形態(tài)，利用與之生活息息相關的事物展開銷售傳播。階段性廣告推廣策略及進程四、促銷期時間：2023年 4月后目的：促動后期保留單位的銷售。階段性廣告推廣策略及進程推廣策略及內(nèi)容：運用平時的與消費者的溝通語言重點訴求樓盤的核心形象與倡導的生活及綜合賣點及信息，達到引導銷售的目的。推廣策略及內(nèi)容 ：重點宣傳項目名稱及內(nèi)涵（現(xiàn)代都市家園領秀）利用鮮明的有沖擊力的視覺形象（ LOGO及延展）傳達： “新昆山、新大陸、新港灣 ”的核心內(nèi)涵，建立真正領袖的品牌地位。階段性廣告推廣策略及進程一、推廣鋪墊期時間：2023年 11月到 12月中旬（ 50天左右）。階段性廣告推廣策略及進程五、電視廣告 利用電視廣告形象化的特點，直觀的表現(xiàn)新港灣的品牌核心形象，利用電視影響面廣，可覆蓋的地區(qū)廣，實效性強，可長期沿用。而售樓書、宣傳單、展板等則偏重功能，逐一闡釋具體樓盤賣點。 [廣告推廣策略及階段性推廣進程 ]階段性廣告推廣策略及進程一、有效整合傳播 力往一處使，才能取得事半功倍的效果。這是徹底擺脫競爭和超越對方的唯一之路。高品質的都市家園有品質的都市悠閑生活品牌傳播定位一、其好處在于 這不是叫賣產(chǎn)品，也并不是空洞的帶上一頂某種生活方式的帽子。? 最認可這種生活方式，不愿改變，強調隨意、閑適、悠然 自得，自由自在不受限制。商家若能將消費與精神愉悅聯(lián)系在一起，就能較容易地打動中產(chǎn)階層的消費者。目標消費群定位七、廣告對他們的影響 廣告及軟性宣傳文章對他們消費行為的影響是不可低估的，廣告及宣傳文章傳遞的信息如果能與他們對生活的理解產(chǎn)生共鳴，或其中有尚不為人知的獨到價值，他們會欣然接受。目標消費群定位六、中等以上階層的消費觀 消費經(jīng)驗的累積與受教育程度相對較高決定了他們將消費帶入理智消費階段，表現(xiàn)在對自己的需要、個人享受的內(nèi)容和層次有比較實際的認識，但豐裕的物質基礎使其消費品位越來越具個人色彩。目標消費群定位五、中等以上階層目前熱衷與什么消費其他：? 酒吧、咖啡館是一種更個性化，更講求藝術品位的消費場所，它商業(yè)但不赤裸，合乎他們追求個性化消費心理。 —— 追求有品味的、高品質的都市生活 。? 需要的
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