pp4汽車產(chǎn)品策略分析-wenkub.com
2025-02-14 15:55 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 6時 47分 :47March 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:47:0906:47:0906:47Tuesday, March 7, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 6時 47分 9秒 上午 6時 47分 06:47: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :47:0906:47:09March 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時 47分 9秒 06:47: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 06:47:0906:47:0906:473/7/2023 6:47:09 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 7）正式投放市場 工學(xué)任務(wù)測試表 汽車產(chǎn)品策略分析 （ 1）請你根據(jù)情境描述的內(nèi)容完成工作任務(wù)，要求列出該公司汽車的產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目、產(chǎn)品組合的寬度和深度，并介紹每款車的產(chǎn)品生命周期以及該公司是如何開發(fā)新產(chǎn)品的。試銷的目的是了解消費者對產(chǎn)品的意見和建議，了解市場的需求情況，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品缺陷應(yīng)及時反饋，并改進(jìn)產(chǎn)品。 3）產(chǎn)品概念的形成與驗證 可行性分析是對擬定的新產(chǎn)品開發(fā)方案進(jìn)行生產(chǎn)、技術(shù)、財務(wù)、資源等多方面的可行性分析，經(jīng)比較分析來評價是否應(yīng)該開發(fā)這一產(chǎn)品，然后從多種開發(fā)方案中選擇一個最佳方案。要進(jìn)行有效的篩選，就要對每一項新產(chǎn)品構(gòu)想的性能、質(zhì)量、市場競爭能力、開發(fā)費用、開發(fā)周期等多因素進(jìn)行評定審核，以提高評估的科學(xué)性，從而做出最終選擇。包裝作為與運輸、裝卸與保管等有關(guān)物流全過程相聯(lián)系的手段，具有保護(hù)商品、便于存放、促進(jìn)銷售及傳遞信息的作用，尤其對于汽車配件、 KD散件而言，包裝的作用更大一些。 2）成長期市場營銷策略 3）成熟期的市場營銷策略 延長產(chǎn)品的市場壽命，可供選擇的基本策略 市場多元化策略 產(chǎn)品再推出策略 營銷組合改良 4）衰退期的市場營銷策略 品牌和商標(biāo)是形式產(chǎn)品整體概念的重要組成部分，其作用對于營銷者和消費者來說都是不可或缺的。 5）市場衰退期 5）市場衰退期 圖 43 汽車產(chǎn)品生命周期示意圖 汽車產(chǎn)品生命周期各階段的市場營銷策略 1）導(dǎo)入期的市場營銷策略 2）成長期市場營銷策略 3）成熟期的市場營銷策略 4）衰退期的市場營銷策略 1）導(dǎo)入期的市場營銷策略 導(dǎo)入期汽車新產(chǎn)品 的營銷策略 （ 1）快速掠取策略 （ 2）緩慢掠取策略 （ 3）快速滲透策略 （ 4）緩慢滲透策略 （ 1）根據(jù)用戶需求和其他市場信息，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，研發(fā)新款式、新型號，增加新功能和新特色。汽車產(chǎn)品進(jìn)入成熟期的主要特征是“二大一長”，即生產(chǎn)量大、銷售量大、持續(xù)時間長。 (2)市場上同類汽車產(chǎn)品競爭少，但是汽車產(chǎn)品的廣告宣傳花費大。企業(yè)向產(chǎn)品線的上下兩個方向延伸主要是為了擴大市場范圍，開拓新市場。 2）向下延伸策略 向下延伸策略是指在定位只生產(chǎn)經(jīng)營高檔產(chǎn)品的產(chǎn)品線中增加低檔產(chǎn)品項目。其關(guān)聯(lián)程度越密切，說明
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