廣告心理學(xué)第十一章、十二章-wenkub.com
2025-02-14 14:34 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 6時(shí) 0分 :00March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:00:5906:00:5906:00Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 6時(shí) 0分 59秒 上午 6時(shí) 0分 06:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時(shí) 0分 59秒 06:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:00:5906:00:5906:003/7/2023 6:00:59 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 6時(shí) 0分 :00March 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 06:00:5906:00:5906:00Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。” 行業(yè)自律（規(guī)避廣告中的誤導(dǎo)性） 例如“電池不包括在內(nèi)”等文字備注的形式 二、利用親情進(jìn)行訴求 表現(xiàn)父母對(duì)孩子的關(guān)愛 案例：周華健 《 親親我的寶貝 》 999感冒靈沖劑、明一奶粉； 以孩子的口吻表達(dá)孩子對(duì)父母的愛 案例：雀巢卡片 母親節(jié)快樂！媽咪，我是多么愛您啊！ 雖然我還不知道怎么寫字，但是我已經(jīng)擺脫小雀巢泰迪熊幫我寄這張卡片給您，您是全世界最美的媽咪，我簡(jiǎn)直愛死您了！ 我要給您像山一樣大的 KISS！ 您的小寶貝正逐漸長大的呢！ 利用同伴的參照作用 —— 從眾效應(yīng) 案例：步步高點(diǎn)讀機(jī)、孩兒面兒童護(hù)膚品 贈(zèng)送小禮品的促銷廣告 案例：麥當(dāng)勞 廣告與其他兒童節(jié)目的融合 有獎(jiǎng)競(jìng)答等 謝謝觀賞！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。（ 高露潔廣告 ） 使用典型消費(fèi)者的形象 使用范疇：洗滌用品、化妝品、食品 使用名人進(jìn)行訴求 暈輪效應(yīng) 利用群體的價(jià)值觀（親情等高級(jí)情感）進(jìn)行訴求 產(chǎn)品的文化內(nèi)涵 —— 產(chǎn)品的軟性價(jià)值 利用群體對(duì)個(gè)體的約束進(jìn)行廣告訴求 消費(fèi)者會(huì)自然地把自己認(rèn)為或希望自己是某一個(gè)群體中的一員，在消費(fèi)行為方面就會(huì)靠向這個(gè)群體 案例：“某某品牌，成功的標(biāo)志” “某某產(chǎn)品，家庭主婦們都有了，你老公買給你了嗎？” “新一代的選擇”“與狼共舞，盡顯英雄本色” ? 家庭也是一種參照群體 （一）家庭的類別 家庭結(jié)構(gòu) （ 1）夫妻家庭 —— 一代人家庭 （
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