市場營銷第五章營銷調(diào)研系統(tǒng)-wenkub.com
2025-02-13 06:49 本頁面
【正文】 2023年 3月 6日星期一 6時(shí) 48分 36秒 06:48:366 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :48:3606:48Mar236Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 6日星期一 6時(shí) 48分 36秒 06:48:366 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :48:3606:48:36March 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 優(yōu)點(diǎn)是詢問對象比較廣泛，缺點(diǎn)是不夠靈活，要求所有答卷人按既定順序回答同樣的問題，缺乏針對性?！爆F(xiàn)在該完成這一故事了。 ？ 一個(gè)另有用意的問題。對下面的每一問題，你是怎樣考慮的？ ？ 人們沒有必要去了解他們以百美元為單位的收入，而且他們也不會(huì)把所得收入公布出來。 2023/3/6 實(shí)驗(yàn)法 實(shí)驗(yàn)法是最正式的一種調(diào)研方法。 2023/3/6 第二手資料 內(nèi)部來源 公司的損益計(jì)算表、資產(chǎn)負(fù)債表、銷售數(shù)字、銷售訪問報(bào)告等等 外部來源 政府出版物 期刊和書籍 商業(yè)資料 2023/3/6 觀察法 觀察法是指調(diào)查人員憑借自己的眼睛或借助攝像錄音器材，在調(diào)查現(xiàn)場直接記錄正在發(fā)生的市場行為或狀況，是一種有效的收集信息的方法。 2023/3/6 營銷調(diào)研程序 確定問題及調(diào)研目標(biāo) 制定調(diào)研計(jì)劃以收集信息 執(zhí)行調(diào)研計(jì)劃 、 收集和分析數(shù)據(jù) 解釋并報(bào)告調(diào)查結(jié)果 2023/3/6 Step One 確定調(diào)研問題及目標(biāo) 調(diào)研目標(biāo) （ Exploratory Research) （ Descriptive Research) （ Causal Research) 2023/3/6 Step Two 制訂調(diào)研計(jì)劃 資料來源 : 第二手資料 第一手資料 調(diào)研方法 : 觀察法 調(diào)查法 調(diào)研工具 : 調(diào)查表 機(jī)械設(shè)備 抽樣計(jì)劃 : 產(chǎn)品抽樣 抽樣范圍 接觸方法 : 電話 郵寄 實(shí)驗(yàn)法 抽樣程序 個(gè)人 設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃 營銷調(diào)研的第二階段是要求制訂一個(gè)收集所需信息的最有效的計(jì)劃。因此，營銷情報(bào)系統(tǒng)可以概括為營銷人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的各種來源與程序。其任務(wù)
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