廣告調(diào)查問卷設計-wenkub.com
2025-02-11 23:45 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 1時 35分 :35March 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:35:2601:35:2601:35Saturday, March 4, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時 35分 26秒 上午 1時 35分 01:35: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :35:2601:35:26March 4, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 4, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 4日星期六 上午 1時 35分 26秒 01:35: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:35:2601:35:2601:353/4/2023 1:35:26 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 研究表明 ， 評比量表基本上以 59層為宜 。 2． 平衡量表與非平衡量表的選擇 如果肯定態(tài)度的答案數(shù)目與否定答案數(shù)目相等 ， 該態(tài)度量表為平衡量表 。 例如 ， A的體重是 120斤 ， 而 B的體重是 60斤 。 應答者的物理特征 ， 諸如體重 、 年齡 、 身高之類是等比量表的例子 。 F熱兩倍 。 F比 80176。 C。 相對順序量表而言 ， 市場調(diào)研人員更喜歡用等距量表 ， 因為使用等距量表 ， 調(diào)研人員能夠研究兩個目標對象之間的差距 。 ? Q3 就剛才看到的廣告 ， 對它是否適合兒童觀眾 ， 請您給一個總體評價 （ 請在數(shù)軸分值上打一個圈 ， 滿分為 10分 ） ? 適合 不適合 ? 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 順序量表 ? 三 、 列出一些答案項目 ， 讓回答者對這些答案進行排序 。 ? 順序量表必須絕對用于表示等級，數(shù)字既不表明絕對數(shù)量，同時也不表明兩個數(shù)字之間的差距是相等的。順序量表是基于可傳遞假設的應用。例如 50位男性（占%）和 53位女性（占%）。例如，調(diào)研者不是去測量某個消費者，而是測量消費者的態(tài)度、收入、品牌忠誠度、年齡等相關因素。 開放題詢問方法 ? Q1 請將由下列詞組聯(lián)想到的事物寫下來： ? 東鵬 ___________ ? 東勝 ___________ ? 海螺 ___________ ? Q2 請完成下列句子 ? 當我口渴時，我_______________ ? 我喝礦泉水_______________ ? （ 3）投射題 ? 讓受調(diào)查者作字詞聯(lián)想、完成句子、編故事等，透過他們的回答，分析答案中隱含的態(tài)度或動機。 ? 用于調(diào)查品牌名、公司名、注目字句、廣告文案等知名、認知的程度 ? 詢問方式須 經(jīng)過提示 ，如文字、照片、圖畫等，令其回憶確認 ? 應考慮提示資料之提示順序，可用卡片形式，以便提示時使順序混合 ? 如提示名稱，則不宜超過10個 配合法 ? Q1 左側的各種營養(yǎng)保健藥與右側的哪種效能有較深的關系，請用劃線方式把它連結起來（兩種效能以上亦可 ）： 營養(yǎng)保健藥 效能 Q11海王金樽 1 消除疲勞 Q12朵而 2 養(yǎng)血補血 Q13昂立一號 3 護腸胃 Q14安神膠囊 4 養(yǎng)顏美肌 Q15紅桃 K 5 補鈣 Q16蓋中蓋 6 解酒強肝 ? 是再確認法的另一變則，用再項目之間的某些關系確認法把商標與公司名、牌名與提示文句等兩個連結起來。訪問只需 15分鐘，訪問完我們將送給您一個小小的禮物作為紀念。 ? 問卷中的說明應當用明顯字體 ? 為了避免混淆并澄清什么問題、什么說明，所有的說明應當用明顯字體。 ? 考慮問卷的著色編碼 ? 如果研究項目以訪問特定群體的應答者為基礎，則需要對問卷進行著色編碼。并且，如果問卷看上去繁雜、難于回答，也會對人們參與調(diào)研的意愿產(chǎn)生不利的影響。 ? 郵寄和自填式問卷的外觀設計 ? 郵寄和自填式問卷是由被訪者自己填寫的，問卷的外觀是影響被訪者是否填寫的一個重要因素。入戶訪問如果長度超過 45分鐘，也應當提供給應答者比較有吸引力的刺激物。任何問題如果不能達成上述目的中的一個，就應當刪去?！? ? 把敏感性問題、威脅性問題和人口統(tǒng)計問題放在最后 ? 這樣可以保證大多數(shù)問題在應答者出現(xiàn)防衛(wèi)心理或中斷應答之前得到回答。 ? 需要思考的問題放在問卷中間 ? 起初，應答者對調(diào)查的興趣與理解是含糊的，培養(yǎng)興趣的問題為訪問過程提供了動力和承諾。用一個收入或年齡問題作為起初的問題往往是不合適的。 ? 在許多情況下可能會提供“過濾問卷”。例如，“許多人的信用卡都透支，你知道是什么原因嗎？” ? 或是在問問題前聲明這種行為或態(tài)度是很平常的，例如“許多人患有痔瘡，你或你的家庭成員有這方面的問題嗎？這種文法可以使應答者以平常心來討論尷尬問題。 ? 考慮到應答者回答問題的意愿 ? 有些東西應答者可能記得很清楚，然而，他們也許不愿意給出真實的答案，或會朝合乎社會需要的方向傾斜。應答者從來沒有遇到的品牌或商店也會產(chǎn)生同樣的問題。通常，應答者應該了解研究的性質(zhì)。廣告調(diào)查問卷設計 第一節(jié) 問卷設計的程序 確定問卷的 結構 確定問題的 順序編排 確定問題的 措辭 確定答案的 種類 問卷的評估 和修訂 確定問題的 種類 確定調(diào)查目 的和對象 問卷設計的程序及其注意事項 ? 步驟 1：確定調(diào)研目的 、 來源和限制因素 ? 步驟 2：確定數(shù)據(jù)收集方法 ? 步驟 3：確定問題的回答形式 ? 步驟 4：決定問題的用詞 ? 步驟 5：確定問卷流程和編排 ? 步驟 6：問卷的評估 ? 步驟 7：獲得各方認同 ? 步驟 8：預先測試和修訂 ? 步驟 9：問卷的最后印刷 ? 步驟 10：實施調(diào)研 具體說明： 步驟 4 決定問題的用詞 ? 用詞必須清楚 ? 問題的表達對每個人來說必須意味著同樣的意思，應當避免使用含糊不清的詞語。 ? 提高透明度的最后一個方面，避免在一個句子中出現(xiàn)兩個問題。 ? 第二個有關這個方面的問題是遺忘。如尷尬的、敏感的、有威脅或有損自我形象的問題。 步驟 5：確定問卷流程和編排 ? 運用過濾性問
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