市場營銷第二章市場營銷-wenkub.com
2025-02-11 21:29 本頁面
【正文】 2023年 3月 3日星期五 9時 16分 29秒 21:16:293 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :16:2921:16Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 3日星期五 9時 16分 29秒 21:16:293 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :16:2921:16:29March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 （二）案頭研究的程序 ? 評價現(xiàn)成資料。 ? 在某些情況下，案頭調(diào)研可以代替實地調(diào)研。 ? “如何”（ how），了解消費者怎樣購買、喜歡什么樣的促銷方案、消費者對所購商品如何使用。 一、市場競爭的類型 純粹競爭 壟斷競爭 寡頭壟斷 完全壟斷 市場競爭 二、競爭環(huán)境分析 （一）識別公司的競爭地位 （二）競爭者分析 （三）收集競爭者信息 ? 市場營銷宏觀環(huán)境因素有哪些？ ? 市場營銷微觀環(huán)境因素有哪些？ ? 如何做競爭環(huán)境分析？ 第三章 消費者購買過程分析 第一節(jié) 消費者行為分析 第二節(jié) 消費者購買的一般過程 第一節(jié) 消費者行為分析 ? “什么” （ what），即了解消費者知道什么、購買什么。 ? 企業(yè)的宏觀環(huán)境因素分類：人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政治與文化。 第二章 市場營銷環(huán)境 ?第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析 ?第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 ?第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境 ?第四節(jié) 競爭環(huán)境分析 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析 一、 市場營銷環(huán)境定義 ? 市場營銷環(huán)境 是指 對企業(yè)的市場和營銷活動產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的行動者和社會力量。 企 業(yè) 人口 經(jīng)濟 自 然 技 術(shù) 政治法律 社會文化 企業(yè)宏觀環(huán)境因素 一、 人口環(huán)境分析 ? 人口迅速增長 ? 發(fā)達(dá)地區(qū)人口出生率下降 ? 人口趨于老齡化 ? 家庭的變化 ? 非家庭住戶迅速增加 ? 人口流動性大 ? 人口的多民族構(gòu)成 目前人口環(huán)境方面的特征： 二、 經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 經(jīng)濟發(fā)展階段 ? 消費者收入 ? 支出模式： 恩格爾系數(shù) ? 儲蓄及信貸 實際收入與名義收入 可支配收入與可任意支配收入 三、 自然環(huán)境分析
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