廣告策劃第十二章-wenkub.com
2025-02-06 13:54 本頁(yè)面
【正文】 ? （ 2）突出重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性。 ? （ 5）形式鮮明。 ? 招貼廣告的特點(diǎn)： ? （ 1）覆蓋面廣。 三、郵件廣告 ? 郵件廣告的創(chuàng)意要求： ? (1)了解收信對(duì)象的基本信息，提高廣告針對(duì)性。郵件廣告與其他廣告媒體最大的差異在于其投遞的方式。 二、雜志廣告 ? 雜志廣告創(chuàng)意的要求 ? (1)抓住目標(biāo)受眾。 ? (2)廣告有效期長(zhǎng)，人們閱讀雜志的時(shí)間比較充裕。報(bào)紙的各個(gè)版面內(nèi)容要有所側(cè)重。 ? (6)易于更換。 ? (2)閱讀自由，可保存性強(qiáng)。一般說(shuō)來(lái)要模仿編輯，你的顧客的閱讀習(xí)慣是由報(bào)刊編輯們培養(yǎng)起來(lái)的。我們讀的書(shū)、報(bào)紙和雜志都是用小寫(xiě)字母排就的。我們公司排大標(biāo)題時(shí)總是用同一體、同一號(hào)、同一粗細(xì)的字和同一墨力的印刷一氣呵成。 ? 十三、千萬(wàn)不要把你的廣告正文排成陰式版面 (黑底白字 )，也不要把廣告文案排在灰色或有色的底上。 ? 十、不時(shí)加進(jìn)插圖。 ? 七、用襯線體鉛字排版比用粗體無(wú)襯線體易于閱讀。 ? 五、把廣告文案的版面分欄，文案的欄不能寬于報(bào)紙的欄。其實(shí)，所有的段落都要盡可能地短，段落長(zhǎng)了令人生厭。 三、文案的一些經(jīng)驗(yàn) 如果你需要很長(zhǎng)的文案，以下的這些辦法能吸引更多的讀者： ? 一、在大標(biāo)題和正文之間插入副標(biāo)題可以提高讀者讀下去的興趣。 二、平面廣告文案的創(chuàng)意原則及方法 ? 平面廣告文案的創(chuàng)意方法： ? (1)使用修辭手法。 ? (2)新穎奇特。 (2)刺激受眾需求。 ? 平面廣告文案的特點(diǎn) ? (1)版面篇幅靈活。這就是說(shuō)，插圖說(shuō)明給你帶來(lái)的讀者兩倍于廣告正文。一大堆人的場(chǎng)景是拉不到消費(fèi)者的。它們用于宣傳威士忌還可以，但別無(wú)他用。 ? 照片代表真實(shí)，繪畫(huà)代表的是想像；想像受人信任的程度要低一些。 ? 接近聯(lián)想 類似聯(lián)想 有些事物在外形上或內(nèi)容上有相似特點(diǎn)之處， 我們可以使這種類似的圖形產(chǎn)生“共鳴”。我們想起原因，就會(huì)聯(lián)想到結(jié)果；而同時(shí)，想到結(jié)果也回聯(lián)想到原因。 ? 重疊 ? 殘像 ? 形態(tài)的相似性比較 ? 反常比例 ? 圖地反轉(zhuǎn) ? 名作替換 ? 空間交錯(cuò) ?聯(lián)想 是圖形創(chuàng)造的無(wú)限源泉和原動(dòng)力 。 ? 一般多借用透視的原理，以虛形烘托實(shí)形。 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 歸納 ? 主要指對(duì)自由書(shū)寫(xiě)形式的整理和歸納。 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 會(huì)意 ? 它是將象征性的典型圖案，結(jié)合字義進(jìn)行設(shè)計(jì)。 第三節(jié) 平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法 ? 創(chuàng)意手法 ? 斷筆設(shè)計(jì) ? 斷筆設(shè)計(jì)是根據(jù)文字的含義有目的地將排列在一起的筆畫(huà)有意識(shí)地?cái)嚅_(kāi)，形成空白部分，以增加文字的裝飾效果。在設(shè)計(jì)時(shí)要注意保留字的形象特征。在突變中必須要考慮到與整體字形風(fēng)格的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)突變的力度。這種互用關(guān)系在不失字的可識(shí)性的前提下利用的。 ? 此方法多用于詞組和趣味性文字設(shè)計(jì)，只要具有文字的筆畫(huà)形態(tài)，就能起到對(duì)比的作用。 ? 調(diào)整要以能夠識(shí)別為前提。 ? 第二，創(chuàng)意要獨(dú)到、明確。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度。它是在眾多可表現(xiàn)的內(nèi)容中選取一個(gè) 最值得表現(xiàn)的閃光點(diǎn) ，然后用最形象、最貼切的手法來(lái)表現(xiàn)。例如先鋒音響的廣告，其瀑布和樓房形成了動(dòng)與靜的強(qiáng)烈反差，起到了很好效果 ? (二 )刪繁就簡(jiǎn) ?以少勝多 ? 用簡(jiǎn)潔的畫(huà)面去表現(xiàn)豐富的內(nèi)容。 ? (2)在色彩方面，對(duì)比強(qiáng)烈的顏色傾向于動(dòng)感，對(duì)比含蓄的顏色傾向于靜感。 廣告版式設(shè)計(jì)的基本形式 ? （ 19） S型：圖形、文字排列呈 S形或反 S形，形式感強(qiáng)、節(jié)奏優(yōu)美。 廣告版式設(shè)計(jì)的基本形式 ? （ 15）斜 置型：將圖形與標(biāo)題呈傾斜狀態(tài)，造成不穩(wěn)定性，而引起公眾的注目。 廣告版式設(shè)計(jì)的基本形式 ? （ 11）軸線 型：形式可以是中軸、橫軸、縱軸，把圖形、文案分別置在假定軸線的兩側(cè)、單側(cè)、上側(cè)、下側(cè)，把握版面的平衡感。 廣告版式設(shè)計(jì)的基本形式 ? （ 7）字 圖型：將圖形編排在文字之中，替代文字中的某些元素，用置換的方法，產(chǎn)生新意。根據(jù)圖形與文字間的空間關(guān)系，根據(jù)插圖的方向性來(lái)決定圖形的位置。 廣告版式設(shè)計(jì)的基本形式 ?（ 1）標(biāo)題 型：標(biāo)題在版面最上端，下面是插圖，往下是正文、廣告語(yǔ)、標(biāo)志及公司名等。 ? 文案的適當(dāng)位置。 ? 構(gòu)圖的整體形態(tài)。 視覺(jué)流程 最佳視域順序 最佳焦點(diǎn) 最佳視域區(qū) 視覺(jué)流程 ?三、平面廣告的版面構(gòu)成 ?程序 ?平面廣告的版面編排必須根據(jù)主題的要求，按照輕重主次的順序進(jìn)行設(shè)計(jì)。 ?（ 5）對(duì)比與調(diào)和兼顧。 ?三、平面廣告的版面構(gòu)成 ?(二 )平面廣告版面編排的方法和程序 ?方法： ?（ 1）形式必須服從內(nèi)容的要求。 ? 為了 加強(qiáng)曲線的效果特點(diǎn)，往往需要用直線來(lái)襯托。 ? 大面積 的明暗對(duì)比使版面更活躍，更具沖擊力，是版面設(shè)計(jì)中常用的一種構(gòu)成形式。這種由大到小的引導(dǎo)，使視線在版面上流動(dòng)，便造成一種動(dòng)勢(shì)，使版面活潑起來(lái)。突出主要圖片，擴(kuò)大它的面積，并使次要角色縮小到從屬地位，會(huì)使版面主題一目了然。 ? 如 柔軟的手指與堅(jiān)硬的鉆戒，精密的相機(jī)鏡頭與粗糙的古代廢墟，用反襯的對(duì)比手法，突出主題商品的特點(diǎn) 。圖片數(shù)量少顯得安靜、穩(wěn)定；數(shù)量多則版面變得熱鬧、內(nèi)容豐富。版心是指圖片、文字以及裝飾紋樣等在全頁(yè)中所占的大小及形式。 ? 就不能過(guò)于鮮艷又不能太模糊 ? 色相、純度、明度三要素中至少一種要素要統(tǒng)一 ? (3)色彩調(diào)和的方法。一類是無(wú)色系，另一類為有色系。 ? 文字表現(xiàn)包括三個(gè)方面： ? 字體 ?印刷體、美術(shù)體、書(shū)法
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