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2025-02-05 00:22 本頁面
【正文】 2023年 2月 25日星期六 3時 14分 39秒 03:14:3925 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :14:3903:14Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 25日星期六 3時 14分 39秒 03:14:3925 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :14:3903:14:39February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。要和商場搞好客戶關(guān)系，爭取商場對活動的最大支持。賣場入口安排人員提示內(nèi)有促銷，賣點要醒目地展示贈品。有條件的要進行大型搭臺促銷活動。 ? 宣傳突出。 ? 集中火力。 54 渠道的政策設(shè)計 ? 人員推廣政策 時間 內(nèi)容 投入期 直營和區(qū)域拓展都需要人員的支持，所以這個時間末端的工作就是配合啟發(fā)和銷售，但渠道成員多數(shù)是等待企業(yè)教育好，所以要有很好的政策和自身人員的參與。 成熟期 對不同的渠道成員采用不同的渠道政策，有目的的進行鼓勵，不能造成經(jīng)銷商的變相壓價。 51 渠道的政策設(shè)計 ? 價格政策 時間 內(nèi)容 投入期 考慮產(chǎn)品的市場流轉(zhuǎn)速度和市場的潛量規(guī)模設(shè)計合適的價格進入市場，同時希望是經(jīng)銷商接受的政策，不可把利潤空間作的過大，以免未來沒有調(diào)整余地。 與競品的差異性 48 渠道的政策設(shè)計 ? 渠道的價格政策 – 渠道的利潤空間 – 競品的渠道價格 – 渠道的結(jié)構(gòu)：長度、寬度、廣度 – 地理因素的差別定價 – 廣告宣傳 – 回款 – 產(chǎn)品的市場價格變動 49 渠道的政策設(shè)計 ? 渠道的促銷政策 – 實現(xiàn)產(chǎn)品的鋪貨率 – 增加產(chǎn)品的銷售量 – 新舊產(chǎn)品更替 – 處理企業(yè)庫存 – 產(chǎn)品的季節(jié)性調(diào)整 – 針對競品的市場行為變化 – 處理渠道堵塞，實現(xiàn)正常流轉(zhuǎn) 50 渠道的政策設(shè)計 ? 產(chǎn)品政策 時間 內(nèi)容 投入期 考慮渠道對產(chǎn)品利益的接受點，設(shè)計適合的利益需求，對產(chǎn)品包裝、概念、價格進行合適定位和有效的公關(guān)政策。 包裝 187。 保質(zhì)期 187。 45 46 渠道的政策設(shè)計 ? 渠道的產(chǎn)品政策 47 渠道的政策設(shè)計 — 產(chǎn)品的分類 187。這家電器企業(yè)走的中檔、中高檔的路線，因而三、四級市場是這家電器企業(yè)設(shè)定的重點市場，其銷售占了這家電器企業(yè)相當(dāng)大的比重。 23 產(chǎn)品階段與渠道形式 ? 導(dǎo)入期的渠道利用 導(dǎo)入期 需求較小，需要我們離消費者很近 企 業(yè) 零 售 終 端 24 產(chǎn)品階段與渠道形式 ? 上升期的渠道利用 導(dǎo)入期 成長期 需求開始加大，但還很有限，我們需要經(jīng)銷商協(xié)助 企 業(yè) 零 售 終 端 經(jīng)銷商 25 產(chǎn)品階段與渠道形式 ? 成長期的渠道利用 需求急速提升，我們需要迅速占領(lǐng)市場，要有批發(fā)商幫忙 導(dǎo)入期 成長期 企 業(yè) 零 售 終 端 經(jīng)銷商 批發(fā)商 二級批發(fā)商 26 產(chǎn)品階段與渠道形式 ? 成熟期的渠道利用 成長期 成熟期 市場需求開始細分，競爭不僅是產(chǎn)品還有品牌，需要建設(shè)市場，完善渠道結(jié)構(gòu) 企 業(yè) 零 售 終 端 經(jīng)銷商 批發(fā)商 二級批發(fā)商 代理商 批發(fā)商、經(jīng)銷商 27 拓展市場的渠道運作 ? 拓展市場推力大于拉力 迅速占領(lǐng)市場，填補被提升的市場 需求空間 . 利用多元化渠道達成 市場特點：需求潛量大 28 建設(shè)市場的渠道運作 ? 建設(shè) 主營大城市 區(qū)域中心城市 主營大城市 29 各階段利用要點 運作次序 直營控制末端 迅速鋪貨搶占市場份額 控制渠道，密集分銷 直營服務(wù)市場 渠道配合細分 導(dǎo)入 上升 成長 成熟 30 渠道的區(qū)域拓展 ? 一類市場與二類市場的渠道區(qū)別 ? 拓展與建設(shè)的渠道配合 一類市場 二類市場 31 一類市場與二類市場的渠道區(qū)別 ? 一類市場企業(yè)控制末端 一類市場的直營網(wǎng)點 32 一類市場與二類市場的渠道區(qū)別 ? 二類市場渠道成員控制末端 一類市場的直營網(wǎng)點 二類市場 33 競爭環(huán)境下企業(yè)策略不同 ? 案例分析 實達的大客戶策略 ——主攻二級渠道 聯(lián)想等的大賣場策略 ——增
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