品牌戰(zhàn)略與品牌定位-wenkub.com
2025-02-04 21:35 本頁面
【正文】 四、有效性原則 ? 有效原則是指 VI設計必須對塑造企業(yè)形象、傳播企業(yè)理念和企業(yè)文化是切實有效的。也就是說企業(yè)視覺形象首先具有識別性。 實例： 愛維斯租車公司給自己定位為“ 愛維斯在租車行業(yè)里屈居第二 ， 那干嗎還來找我們 ， 因為我們工作更努力 ” 。 又如飛利浦公司的形象廣告定位于 “ 讓我們做的更好 ” 。 國外一家快遞公司將形象廣告定位為 “ 隔日到 ” 并在全世界范圍進行宣傳 。 西德的寶馬公司和賓士公司 ， 雖然都同屬于高級 、 高速車 ， 寶馬公司優(yōu)先考慮駕駛者；賓士公司則更多地為乘坐者著想 。 商業(yè) (銷售業(yè) )：規(guī)模、安定性、發(fā)展性、可信度、海外競爭能力。 運輸業(yè) ：傳統(tǒng)、規(guī)模、可信度、海外競爭能力、現(xiàn)代化技術。 銀行 ：規(guī)模、可信度、傳統(tǒng)、安定性。 下面是常見行業(yè)的調(diào)查結果： 食品 ：安定性、信賴感、規(guī)模、技術。 企業(yè)形象定位的差別化策略 CI從本質(zhì)上來說是一種企業(yè)識別系統(tǒng)，它的核心就是“識別”。 企業(yè)所要展示給消費者的和消費者眼中所看到的 ， 心里所想的是有比較大的距離 。 企業(yè)形象的內(nèi)涵 ：企業(yè)的內(nèi)在形象和外在形象 。例如：三九胃泰曾延伸出三九啤酒，結果慘敗而歸； 有較好的市場前景。 第八步，理性品牌延伸 一個品牌發(fā)展到一定階段推出新產(chǎn)品，是用原有品牌還是推出新品牌，這時就應打好品牌延伸這張牌。 品牌核心價值一旦確定，企業(yè)的一切營銷傳播活動都應該以滴水穿石的定力，持之以恒地堅持維護它，這已成為國際一流品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘決。許多企業(yè)品牌經(jīng)理設置在市場部中，等同于一般意義的廣告經(jīng)理，他們的作用也只是廣告宣傳，視覺設計等，還沒有在品牌戰(zhàn)略管理層面發(fā)揮作用。 ? 品牌識別系統(tǒng)包括：品牌的產(chǎn)品識別、理念識別、視覺識別、氣質(zhì)識別、行為識別、責任識別等等，在這些識別系統(tǒng)中，具體界定規(guī)范了一個品牌的企業(yè)理念文化，價值觀和使命，品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、特色、用途、檔次、品牌的產(chǎn)品包裝、VI系統(tǒng)、影視廣告、海報、品牌的氣質(zhì)特點、品牌在同行業(yè)中的地位、品牌的企業(yè)社會責任感、品牌的企業(yè)行為制度、員工行為制度等等。 品牌憲法由品牌戰(zhàn)略架構和品牌識別系統(tǒng)構成。 品牌核心價值要有包容性，為今后品牌延伸預埋管線。當今需求多元化的社會，沒有一個品牌能成為通吃的“萬金油”，只有高度差異化，個性鮮明的品牌核心價值才能“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球。 簡單的說，品牌愿景就是告訴消費者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向是什么？品牌未來要達到什么目標？ ? 例如，三星的品牌愿景是“成為數(shù)字融合革命的領導者”；索尼的品
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