和平藥房暢銷推薦品牌欄目企劃案-wenkub.com
2025-02-04 20:28 本頁面
【正文】 3/1/2023 備注： “和平藥房暢銷推薦品牌欄目”作為一個全新包裝的新欄目，目的在于有效挖掘媒體廣告潛力，增強消費者消費信心，提升品牌美譽度。 本月在重慶市區(qū)大學和大學以上文化程度的觀眾有高達 ， 中學觀眾有 11，小學及以下文化程度觀眾有 。 內(nèi)容： （ 1） 欄目介紹 （ 2） 觀眾參與方式 （ 3） 答題表格 媒體經(jīng)濟效益分析 《和平藥房暢銷推薦品牌》觀眾構(gòu)成基本情況 本月無論是市區(qū)還是大重慶地區(qū)，中年觀眾占了本欄目的絕對主體。 （ 2） 來信解答 ?？紤]到具體操作情況 ， 該版塊不進行分類 ， 單位時間 5秒 ， 排名不分先后 。 和平藥房推薦暢銷品牌包裝策略 欄目名稱：《和平藥房暢銷推薦品牌》 欄目長度： 4分鐘 欄目播出時間： CQTV1 21： 36 14： 34 18： 08 02： 21 CQTV4 21： 20 18： 55 12： 45 23： 20欄目播出媒體：電視發(fā)布 和平藥房推薦暢銷品牌包裝策略 欄目宗旨 真實發(fā)布產(chǎn)品信息 科學宣傳醫(yī)藥常識 和平藥房推薦暢銷品牌包裝策略 欄目定位 市民的購藥顧問 廠商的宣傳窗口 和平藥房推薦暢銷品牌包裝策略 欄目風格 以新聞發(fā)布形式為主，使欄目具有客觀性、信息性、科學性、同時兼顧其他形式，使欄目具有知識性、趣味性及互動性。 統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自 2023《 IMI》年鑒 0 20 40 60 80501—1000元1001—2023元2023—3000元3001—4000元現(xiàn)場決定品牌事先決定品牌，買不到換其他品牌事先決定品牌，買不到到別家去買 消費者需要什么？ 分析一：產(chǎn)品質(zhì)量決定一切 （ 一 ） 只有真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才 能暢銷于市 （ 二 ） 只有消費者認可產(chǎn)品的 質(zhì)量 ， 產(chǎn)品的生命力才 能持久不衰 消費者需要什么？ 分析二：醫(yī)生推薦至關(guān)重要 消費者之所以看重醫(yī)生推薦，不僅在于其權(quán)威性，還在于醫(yī)生能向其提供客觀、公正、全面、科學的病理藥理知識，從而能作出正確決策，買到質(zhì)優(yōu)價廉、適合自己需要的產(chǎn)品 消費者需要什么？ 分析三：親友介紹與廣告效果持平 （ 一）廣告是營銷策略不可或缺的部分 （二）重慶消費者消費行為的從眾性： 他們會依據(jù)他人的使用經(jīng)驗做 為購買決策參考 消費者需要什么？ 分析四：名牌效應(yīng)不可忽視 重慶消費者購物“求名”心理較重， 有效利用品牌自身及外部名牌優(yōu) 勢可有力
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