無錫美新玫瑰大道營銷細化執(zhí)行方案-41頁-wenkub.com
2025-02-03 20:46 本頁面
【正文】 2023年 2月 上午 8時 2分 :02February 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:02:2908:02:2908:02Friday, February 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時 2分 29秒 上午 8時 2分 08:02: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 24日星期五 上午 8時 2分 29秒 08:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:02:2908:02:2908:022/24/2023 8:02:29 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 8時 2分 :02February 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 08:02:2908:02:2908:02Friday, February 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 熱銷解密，全面報道 產(chǎn)品價值解析 生活形態(tài)展示 開盤預告、活動預告 工作內(nèi)容 工作內(nèi)容 責任人 完成時間 12月活動執(zhí)行輔助 世界玫瑰花魁品鑒會 開盤活動 美新方，劉曉晨配合 08年 1月活動方案制定 指定 12月開盤活動計劃 劉曉晨，美新方配合 12月 15日前 08年 1月設計指導 開盤系列報廣、軟文、戶外等 劉曉晨 12月 15日前 ◎策略工作 ◎企劃工作 工作內(nèi)容 推廣主題 策略指導 媒體 責任人 完成時間 1月報廣設計 美新玫瑰大道：新區(qū)黃金走廊，精英生活殿堂 /best for best/高層產(chǎn)品首度公開 /中央冷島，生態(tài)科技 /首批產(chǎn)品全面熱銷，加推在即 品牌形象傳播＋產(chǎn)品價值解析＋加推信息 無錫日報 江南晚報 羅總監(jiān) 陳總監(jiān) 12月 15日前完成 1月份軟文設計 解析美新玫瑰大道產(chǎn)品價值系列 產(chǎn)品價值解析系列（開發(fā)理念、規(guī)劃、建筑、園林、科技、生態(tài)等） 無錫日報 江南晚報 陳總監(jiān) 12月 15日前完成 1月活動設計 產(chǎn)品推廣 實景公開體驗活動 羅總監(jiān) 陳總監(jiān) 12月 15日前完成 ◎媒體配合 媒體 訴求重點 版面位置 發(fā)布時間 網(wǎng)絡 無錫房地產(chǎn)信息網(wǎng) 無錫房地產(chǎn)網(wǎng) house365 品牌形象及開盤信息 首頁 延續(xù)上月 固定戶外大牌 品牌形象＋開盤信息 市中心 \太湖大道 \興源路 \高速入口 －－ 報廣 開盤信息＋產(chǎn)品形象 無錫日報 \江南晚報 A末 平均每周兩期， 12月 18日連續(xù)發(fā)布 移動電視 加推信息 主要干線公交 延續(xù)上月 電視 企業(yè)價值宣傳 \產(chǎn)品特性 房產(chǎn)專欄 12月 1日 — 12日日 公交車身 品牌形象＋開盤信息 市區(qū)新區(qū)主要干線公交 12月 1日 — 12日 31日 DM、短信等 開盤信息＋產(chǎn)品信息 12月 1日、 5日、 10日、 14日 報告完畢 謝謝觀看 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 報紙廣告 網(wǎng)絡 電視 戶外大牌、階段性集中戶外 ＤＭ、短信 內(nèi)部認購期推廣主要工作 ——11月 1日至 11月底 推廣目標： 針對第一批產(chǎn)品，４幢高層和６幢聯(lián)排別墅進行預約登記，建立產(chǎn)品形象，培養(yǎng)品牌公信力 。 3. 品牌活動：一方面舉行客戶活動系列活動，另外一方面圍繞房展會活動、開盤等時間節(jié)點舉行活動，引爆市場，促進銷售。 1月中加推高層公寓一幢。 主要活動安排為： 11月 15日“音動咖啡”星巴克品鑒會 11月 27日產(chǎn)品推介會 月度推廣重心 公開發(fā)售期 12月 1日至 1月底 延續(xù) 11月推廣策略，全面推廣“區(qū)位”、“產(chǎn)品”、“人文”三大子品牌，著重提升項目的產(chǎn)品價值和生活形態(tài)價值， 12月 1日舉行開盤儀式。 主要活動安排為： 10月 23日無錫秋季房展會 月度推廣重心 內(nèi)部認購期 11月 1日至 11月底 全面推廣“區(qū)位”、“產(chǎn)品”、“人文”三大子品牌，著重提升項目的產(chǎn)品價值和生活形態(tài)價值，全面開展內(nèi)部認購工作。進入十月份全面開展傳播工作，為 11月份的內(nèi)部認購工作全面造勢。玫瑰大道品牌形象傳播 “繽紛玫瑰，繽紛愛意”系列 藍玫瑰園高層公寓產(chǎn)品系列 金玫瑰園別墅產(chǎn)品系列 熱銷解密系列 實景公開系列 ——用不同品種的玫瑰，闡釋生活與愛的意義。 年度總體傳播策略 兩個中心節(jié)點，三大推廣階段，四大品牌活動 ?兩個中心 全面圍繞 2023年 12月 3幢高層公開為第一節(jié)點； 2023年 1月 6幢聯(lián)排別墅和 1幢高層公開為第二節(jié)點。 ?平面攔截 通過全城范圍內(nèi)的主流平面媒體，包括報紙、雜志、 DM等。 由此主題發(fā)散，系統(tǒng)制訂本年度推廣策略。 ４、白玫瑰園 —— 景觀街區(qū) 白玫瑰代表純潔浪漫，是小資思想的忠實代言者，與景觀街區(qū)購買群體的心理特征較為吻合，考慮到獨立性， 又稱白蘭地玫瑰街區(qū)。 玫瑰大道 9— 12月份營銷 細化執(zhí)行方案 一、年度推廣策略總綱 品牌核心價值構(gòu)成 品牌形象將體現(xiàn)三個方面的思想： ? 一個引領(lǐng)新區(qū)城市運營的區(qū)位品牌 ? 一個引領(lǐng)居住規(guī)劃形態(tài)的產(chǎn)品品牌 ? 一個引領(lǐng)優(yōu)尚生活方式的人文品牌 品牌思想的三大分類 根據(jù)以上思想總結(jié)分類，我們將從區(qū)位、產(chǎn)品、生活形態(tài)三大方面進行突破推廣，循序而行，連續(xù)攻擊！ 產(chǎn)品設定構(gòu)成－ 我們的產(chǎn)品 金玫瑰園（香檳玫瑰小鎮(zhèn)）白玫瑰園（白蘭地玫瑰街區(qū)）藍玫瑰園紅玫瑰園金玫瑰園（香檳玫瑰小鎮(zhèn)）白玫瑰園（白蘭地玫瑰街區(qū)）藍玫瑰園紅玫瑰園08年 1月推出 6幢聯(lián)排 12月推出3幢高層 08年1月推出1幢高層 產(chǎn)品設定構(gòu)成－ 我們的產(chǎn)品 １、金玫瑰園 —— 多層花園區(qū)（又名香檳玫瑰小鎮(zhèn)） 金玫瑰又稱香檳金玫瑰，是玫
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