品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強勢品牌(1)-wenkub.com
2025-01-21 21:41 本頁面
【正文】 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤 。 品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分必須以水滴石穿的定力長期維護。 不是自然發(fā)展形成；不是有事需要宣傳，而是在有些情況下，因宣傳需要才有“事”。 ? 品牌直通車是運用品牌形象作為載體， 迅速 地使企業(yè)、 產(chǎn)品、服務等信息與消費者建立溝通的有效手段。由于無形資產(chǎn)的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 對象 消費者 ?消費者的一致認可 ?“消費者心目中的烙印” ?專家如是說：“品牌就是指你與客戶間的關系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們許諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對此作出反應。品牌一旦擁有了明確的核 心價值，消費者即便不接觸產(chǎn)品就對產(chǎn)品和產(chǎn)品附 加值有了比較明確的把握。 內(nèi)核定位 / 外在表現(xiàn) / 溝通方式 / 目標對象 二、品牌的內(nèi)涵 品牌形象構成四要素： 品牌的內(nèi)核定位 ?品牌的核心價值： 是 品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓 消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性 ，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品 牌的主要力量。因系有關如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務的一種遠景 ?品牌是一個在消費者生活中，通過認知、體驗、信任、感受，建立關系，并 占得一席之地 的、 消費者感受 的總和。以其自身的經(jīng)驗而有所界定。 一件產(chǎn)品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨一無二的。 未來的營銷是品牌的競爭。品牌傳播戰(zhàn)略 — —低成本創(chuàng)建強勢品牌 主講人：韓志輝 中國十大策劃專家 中山大學 MBA營銷學教授 主要內(nèi)容 一、強勢品牌的價值 二、品牌內(nèi)涵 三、品牌建設實務 四、操作模式 很多專家會這樣說品牌： 加入 WTO， 我們面臨著大規(guī)模的‘侵略’，“侵略”我們什么？，是我們民族的生存空間。擁有市場比擁有工廠重要的多，而擁有市場的唯一途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌 。產(chǎn)品容易很快過時落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 產(chǎn)品附加值 微笑曲線 產(chǎn)品附加值 關鍵技術 規(guī)模生產(chǎn) 品牌服務線
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