星匯園樓盤媒體組合策略-wenkub.com
2025-01-19 23:57 本頁面
【正文】 0102030405060708090100廣州日報 羊城晚報 南方都市報 新快報 南方日報 信息時報 粵港信息報 媒體分析 報紙 旭日廣告 ?羊城晚報、廣州日報均對廣東省有一定輻射能力，競爭對手將大部分報紙媒介資源放在這兩家報紙。 ?年齡 3040歲， 收入高 ?有較高的文化素質 ,有良好的事業(yè)基礎 ?關注珠江新城的開發(fā)前景，希望感受未來城市 的脈動 ?電視、報紙、電臺是他們平時獲取樓盤信息的主要渠道 售樓現(xiàn)場也很關鍵 ?接觸報紙信息的時間多 ?上下班座車的途中會接觸電臺信息 ?回家晚， 21點以后有機會接觸電視信息 ?周末或晚上到售樓現(xiàn)場 資料來源：見附件 媒體組合 旭日廣告 目標消費者 電視 報紙 電臺 樓盤 現(xiàn)場 媒體組合 旭日廣告 230萬預算分配 （客戶預計投入額） 報紙 電視 電臺 樓盤 現(xiàn)場 40% 50% 5% 5% 投放策略 旭日廣告 ?集中資源，有效投放 ?電視、報紙為主，電臺、終端為輔 ?兩頭強勢投入，中間投入減弱 ?進入階段： 12月 1日至 12月 5日 ?高潮階段： 12月 25日至 12月 31日 ?影視投放時段作 橫切面式布控，兩個臺同一時間 同時播放 ?電臺在中間階段強投入，以彌補影視和報紙的不足 投放策略 旭日廣告 報紙 影視 電臺 第一周 第二周 第三周 第四周 報紙應用 旭日廣告 ?廣州日報為主，羊城晚報為輔 ?彩色半版、全版 +軟文 +報眼組合投放 ?高潮階段 —— 全版 /半版 ?中間階段 —— 半版 /軟文 +報眼 ?第一周： 廣州日報彩色全版一次，彩色半版一次；羊晚一次半版共 48萬 ?第二周： 廣州日報彩色 1/3版一次 ，軟文一次，報眼一次共 19萬 ?第三周： 廣州日報彩色 1/3版一次，軟文一次，報眼一次共 19萬 ?第四周： 廣州日報彩色半版兩次，軟文一次，報眼一次共 36萬 詳見附件媒介排期表 影視應用 詳見附件媒介排期表 旭日廣告 ?建議拍一條樓盤功能片（ 30秒、 15秒 制作周期 20天） ?選擇省網(wǎng)、 市網(wǎng)的翡翠臺 ?時段： 22： 00新聞前兩臺同時播出 ?其他投放集中在 21： 30后的新聞前后時段（ 21： 0023： 00） ? 兩臺交差播放 ?第一周和第四周每晚播 30秒兩次 94
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