營銷策劃與廣告策劃-wenkub.com
2025-01-19 23:16 本頁面
【正文】 2023年 2月 9日星期四 8時 29分 12秒 20:29:129 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :29:1220:29Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 9日星期四 8時 29分 12秒 20:29:129 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :29:1220:29:12February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 當經(jīng)濟不景氣時，許多企業(yè)把削減廣告費看成是兩全其美的決策。 ■廣告經(jīng)過一段時間可以引起銷售反應(yīng)，但廣告的持續(xù)性很短，因此廣告主必須不段投入，這一點很重要。 ■精確定量模型法：一般大型廣告主和廣告公司采用此法，依靠計算機，采用精確的數(shù)據(jù)、史料和假設(shè)。 確定廣告預(yù)算的方法 ■競爭對抗法：又叫自衛(wèi)法，根據(jù)主要競爭對手的廣告費數(shù)量來確定自己的廣告經(jīng)費。 營銷戰(zhàn)略 ■選擇目標市場 ■確定戰(zhàn)略定位 ■為各市場制定出相應(yīng)的營銷組合 The Advertising Plan 1. Introduction 2. Situation analysis 3. Objectives 4. Budgeting 5. Strategy 6. Execution 7. Evaluation ? executive summary ? overview ? historical context ? industry analysis ? market analysis ? petitor analysis ? quantitative benchmarks ? measurement methods ? criteria for success ? time frame ? methods ? amount ? justification ? clear/concise statement of how the plan will achieve its objectives ? copy strategy ? media plan ? integrated marketing munications ? criteria ? methods ? consequences and contingencies OH 81 1. Percentage of sales 2. Share of market / voice 3. Response models 4. Objective and task Budgeting Methods OH 83 確定廣告預(yù)算的方法 ■銷售百分比法：按頭年銷售額、未來預(yù)定銷售額或二者結(jié)合撥出一個百分比的方法來確定廣告預(yù)算，百分比的大小一般按照行業(yè)平均數(shù)或企業(yè)經(jīng)驗或任意
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