xxxx廣告策劃與創(chuàng)意-wenkub.com
2025-01-19 00:26 本頁面
【正文】 ? 小品式 ? 以戲劇小品形式介紹商品。廚房器皿摔碎聲，女主人倒地聲，出事了。 5秒后壓混） ? 男：你聽得出來嗎？這些聲音中有一部分并不是大自然發(fā)出的。音樂劇、舞蹈、藝術(shù)體操、芭蕾舞劇、戲劇、影視劇 ? 民族性和國際性。 ? 至此－這時候 詢問－打聽 用膳－吃飯 與其－倒不如 所致－造成 部署－安排 行將－就要 日益－越來越 已－已經(jīng) 并－并且 自－自從 因－因為 雖－雖然 曾－曾經(jīng) ? 形象化 ? “樂山大佛身高 71米，頭長 ，寬 10米，耳長 ，腳背長 11米，寬 9米。（酒） ? 數(shù)量遞進(jìn) ： ? 馬來西亞柔佛市“何去何從”交通安全廣告。威力、威力、夠威夠力。 ——中華讀書報 ? （四）反復(fù) ? 同一詞語、句子重復(fù)使用，突出其意思，或強調(diào)某種感情。白居易 《 琵琶行 》 ? 問訊酒仙何處有，太白捧出高爐酒。 ——中銀新加坡分行 ? 輕柔得猶如羽毛 ——手套公司 ? 電話就是你的高速公路 ——貝爾電話公司 ? 這是一小片溫馨的陽光 ——賀卡 ? 古有千里馬，今有日產(chǎn)車 ? 花園的守護神－殺鼠劑 ? 家居的太陽，能令您冬暖夏涼，春天干爽！－多用干衣機 ? （二）比擬 ? 我們的新鮮面包，現(xiàn)在附有“出生日期”。 ? 、 思想和活動 ? 海爾的廣告口號是 “ 真誠到永遠(yuǎn) ” ? 香港九龍巴士的廣告口號是 “ 九巴服務(wù) ， 日日進(jìn)步 ” 。 ? 間接標(biāo)題： 熱氣騰騰，蒸蒸日上。 第三節(jié)、廣告創(chuàng)意的過程 ? 一、創(chuàng)意的過程 ? 收集資料 ? 分析資料 ? 醞釀階段 ? 頓悟階段 ? 驗證階段 ? 二、創(chuàng)意的要求與技巧 ? 立于真實 ? 突出個性 ? 以小見大 ? 刪繁就簡 ? 注重文采 ? 以情動人 ? 意在言外 ? 出奇制勝 事實法 ? 1)從廣告商品本身的直接因素尋求創(chuàng)意 ? 以廣告商品的名稱或商標(biāo)為創(chuàng)意來源 ? 以廣告商品的包裝作為創(chuàng)意來源 ? 以廣告商品的制作方式和使用方式為創(chuàng)意來源 ? 2）從廣告商品的間接因素尋找創(chuàng)意來源 ? 以廣告商品的歷史為創(chuàng)意題材 ? 以無法獲得廣告商品的后果為創(chuàng)意元素 ? 以廣告將要刊出的媒介為創(chuàng)意點 ? 二．掌握正確的廣告創(chuàng)意程序 ? 平時： 素材的積累 ? 思維的訓(xùn)練 ? 創(chuàng)作時： 調(diào)查 ? 個體的碰撞和群體的碰撞 ? 三、廣告創(chuàng)意的思維方法 ? 抽象思維 ? 形象思維 ? 靈感思維 ? 四、創(chuàng)造性思維的基本方法 ? 發(fā)散與聚合 ? 順向和逆向 ? 五、創(chuàng)造技法 ? 圖文互換法 ? 加減乘除法 聯(lián)想法 ? 接近聯(lián)想 ? 相似聯(lián)想 ? 對比聯(lián)想 ? 因果聯(lián)想 第九章、廣告文案創(chuàng)意 ? 第一節(jié)、廣告文案創(chuàng)意概述 ? 一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意 ? 廣告文案的形式 ? 規(guī)范式 ? 靈活式 品牌、招牌式 [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾 “ 新鮮服務(wù) 美菱快一步 ” 的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以 “ 更新、更快、更人性化 ” 為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 ? 震撼性（ impact） 第三節(jié)、廣告創(chuàng)意對人的素質(zhì)能力要求 ? 一、建立完善的知識結(jié)構(gòu) ? 藝術(shù)史和廣告藝術(shù)的知識 ? 市場知識 ? 營銷知識 ? 消費心理學(xué)知識 ? 媒體知識 ? 社會學(xué)知識 ? 信息學(xué)知識 ? 二、培養(yǎng)強烈的創(chuàng)意動機 ? 廣泛的興趣 ? 強烈的求知欲 ? 三、開發(fā)高超的創(chuàng)意智力 ? 良好的記憶力 ? 敏銳的觀察力 ? 豐富的想象力 ? 準(zhǔn)確的評價力 ? 嫻熟的操作力 1 “飛 利 浦” 電 視 的 魅 力 讓 你 感 同 身 受 了解消費者選擇產(chǎn)品的心理規(guī)律 摩力機油廣告借名車品牌，悄然搭上品質(zhì)快車 哈根達(dá)斯成為現(xiàn)代年輕人的時尚寵兒，其 USP就是 “ 致命的誘惑 ” ? 現(xiàn)實往往會磨滅夢想，生活往往會遺忘追求。 ? 說服常常不是科學(xué)而是藝術(shù)。廣告基本法則，全部來自調(diào)研而非個人所見，鮮明的實證精神 ? 理論要點：塑造品牌是廣告最主要的目標(biāo)。 ? 2）獨特，是別人沒有的。是廣告公司、廣告人的專業(yè)價值的體現(xiàn)。 四、衰退期廣告策劃 ? 衰退期的廣告目標(biāo)： ? 保持一定的需求水平，延緩銷售的下降幅度。 三、成熟期廣告策劃 ? 成熟期的廣告目標(biāo)： ? 盡可能地 吸引和穩(wěn)定 消費者，維持產(chǎn)品的市場占有率，并有效對付競爭。 ? 策劃要點 ? 全方位的密集傳播 ,使消費者對新產(chǎn)品有所認(rèn)識，從而引起 興趣 ，促使最先使用者購買，并在帶頭人的推動下，爭取更多的早期使用者。 形象廣告策劃的分類 ? 形象廣告策劃分為兩種，一種針對品牌，稱為品牌形象廣告策劃，一種針對企業(yè)，稱為企業(yè)形象廣告策劃。 ? 廣告金字塔： ? 知曉（知名度對于新顧客新產(chǎn)品或參與度低的產(chǎn)品尤為重要） ? 理解（對于介入度高的顧客和產(chǎn)品需要更多信息） ? 信服和渴望（品牌形象和個性、品牌感覺和使用經(jīng)驗會讓顧客有更強的個人關(guān)聯(lián)性） ? 行動（參與活動 /廣告，光顧、試用或更多使用、討論和口碑傳播） ? 三、全面進(jìn)行整合營銷傳播 ? 廣告、促銷、事件／體驗營銷、公關(guān)、人員推銷、直接營銷 ? 口碑營銷 病毒式營銷 關(guān)系營銷 植入式營銷、贊助營銷，娛樂營銷等等 第四章、廣告推進(jìn) ? 第一節(jié)、廣告信息戰(zhàn)略 ? 一、戰(zhàn)略思考要點 ? 如何引起關(guān)注和興趣（懸念？熱點？流行？話題？概念？） ? 如何促動（利益？好感？共鳴？模仿？互動？） ? 如何記憶（關(guān)鍵點？轟炸？病毒式傳播？潛意識？） 第四章、廣告推進(jìn) ? 第
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