某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案(63p)-wenkub.com
2025-01-18 19:49 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 上午 2時(shí) 34分 :34February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:34:4902:34:4902:34Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時(shí) 34分 49秒 上午 2時(shí) 34分 02:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 8日星期三 上午 2時(shí) 34分 49秒 02:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:34:4902:34:4902:342/8/2023 2:34:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 2時(shí) 34分 :34February 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 02:34:4902:34:4902:34Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。如果有相關(guān)資源，可以予以關(guān)注 電視類活動(dòng) 對(duì)于一些電視臺(tái)舉辦的活動(dòng)，尤其是與飲食相關(guān)的，等應(yīng)盡量予以關(guān)注和參與 好生活 共分享 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 博客圈 選擇熱門博客網(wǎng)站建立某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)博客，針對(duì)美食餐飲、時(shí)尚資訊、生活等不同類別及目標(biāo)受眾的定位，選擇美食群體加入相應(yīng)的博客圈子，發(fā)表美食評(píng)論、就餐感受、餐館爆料等文章。 ? 全國(guó)二級(jí)城市 勢(shì)能建議選擇各二級(jí)城市門戶網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)文發(fā)布對(duì)某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的點(diǎn)評(píng)模式進(jìn)行宣傳，配合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)論壇炒作等手段，向二級(jí)城市中的目標(biāo)受眾宣傳某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，吸引目標(biāo)受眾登陸網(wǎng)站自由發(fā)表評(píng)論搜集信息，從而塑造某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象，擴(kuò)大網(wǎng)站知名度。綜合運(yùn)用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇 等多種手段進(jìn)行新聞傳播。結(jié)合某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)目前的市場(chǎng)狀況，首先對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行“切割”，然后針對(duì)不同的市場(chǎng)實(shí)施不同的推廣手段。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 事件營(yíng)銷 日常傳播 ? 策劃與執(zhí)行針對(duì)一般網(wǎng)民和主要盈利人群（白領(lǐng)、商務(wù)人士等）兩個(gè)層面的活動(dòng)，推動(dòng)某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)與個(gè)人之間的互動(dòng)營(yíng)銷； ? 圍繞可預(yù)見話題或事件（如奧運(yùn)、節(jié)假日） ，策劃活動(dòng)，制造話題，形成媒體、企業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)，提升影響力、宣傳品牌知名度。 ?潛力消費(fèi)人群 ，未來(lái)的白領(lǐng)。 ?信息提供商的定位與點(diǎn)評(píng)網(wǎng)有較大程度上重合。 ? 專注于做餐飲。 ?口碑網(wǎng)的服務(wù)行業(yè)較多樣，除餐飲還有休閑娛樂(lè)，購(gòu)物、房屋租賃等。 Alexa排名 : 1,729 好生活 共分享 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－咕嘟媽咪 基本狀況： ?日本最大餐飲搜索網(wǎng)站 ?市值超過(guò) 1,000億日元的大型上市企業(yè) ?2023年 11月在上海建站，進(jìn)軍中國(guó)市 場(chǎng)，號(hào)稱是“餐飲店的支持者” 企業(yè)定位 宣傳點(diǎn)： “餐飲搜索網(wǎng)站” 市場(chǎng)宣傳： ?以新聞事件為主 ?市場(chǎng)推廣活動(dòng)：去年曾舉辦“咕嘟媽咪 餐飲店網(wǎng)頁(yè)大獎(jiǎng)賽 2023” 公關(guān)文章監(jiān)測(cè)： 咕嘟媽咪在上海建成面向中國(guó)人的餐飲搜索網(wǎng)站 一站式餐飲網(wǎng)站咕嘟媽咪 咕嘟媽咪波士俱樂(lè)部啟動(dòng)峰會(huì) “咕嘟媽咪”來(lái)到上海 十年建樹，規(guī)模壯大，“咕嘟媽咪”成“餐飲店搜 索”代名詞 日本領(lǐng)袖級(jí)餐飲搜索門戶網(wǎng)站“咕嘟媽咪”進(jìn)駐中國(guó) 上海 咕嘟媽咪首次會(huì)員線下活動(dòng)“非常 2越” 結(jié)論 ：以新聞事件與推廣活動(dòng)為主，強(qiáng)調(diào)自身的專業(yè) 餐飲搜索網(wǎng)站定位，突出企業(yè)歷史與雄厚實(shí)力。 “自下而上”模式 通過(guò)第三方評(píng)論模式網(wǎng)羅盡量多的消費(fèi)者，再以“消費(fèi)者的力量”吸引餐廳加盟，繼而提供相應(yīng)的會(huì)員與增值服務(wù)，從中獲得收益。 2023年，幾家較大的第三方餐飲服務(wù) 網(wǎng)的會(huì)員數(shù)量均超過(guò)百萬(wàn)，年訂單數(shù) 接近 25萬(wàn)單，并開始了從中心城市向 全國(guó)擴(kuò)展，按照一些市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù) 測(cè)， 2023年這一數(shù)字可能會(huì)增 長(zhǎng) 3倍以上，達(dá)到 100萬(wàn)單。 中國(guó)第三方餐飲服務(wù)網(wǎng) 市場(chǎng)潛力巨大 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－運(yùn)營(yíng)模式 ? 兩大運(yùn)營(yíng)模式中，后者對(duì)于第三方點(diǎn)評(píng)方式及其客觀、公正等特點(diǎn)運(yùn)用更為徹底，并且信息來(lái)源更為廣泛和迅速， 。 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－市場(chǎng)格局 ? 北京、上海、深圳等地已經(jīng)形成第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)的第一陣營(yíng)，以往的地域性“行業(yè)巨頭”從 06年開始大幅度跨地域擴(kuò)張。 Alexa排名 : 8,824 好生活 共分享 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－飯統(tǒng)網(wǎng) 基本狀況： ?成立時(shí)間最早的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)站 ?在北京地區(qū)擁有較大影響力 ?目前業(yè)務(wù)主要集中在餐飲行業(yè) ?6000多家會(huì)員餐館 企業(yè)定位 宣傳點(diǎn)： 全球最大中文餐飲門戶 “有你 有味道” 市場(chǎng)宣傳： ?線下推廣活動(dòng)較多 ?新聞事件較多 ?電視媒體運(yùn)用 公關(guān)文章監(jiān)測(cè)： 臧力：游樂(lè)使者終成“飯桶”領(lǐng)袖 臧力：網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成功必須和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合 食客喜歡飯統(tǒng) .“網(wǎng)上預(yù)訂餐廳”風(fēng)靡京城 文化營(yíng)銷 老字號(hào)火爆 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入黃金時(shí)期 互聯(lián)網(wǎng)中的“飯統(tǒng)網(wǎng)現(xiàn)象” 用電子商務(wù)刷新傳統(tǒng)行業(yè) 160多萬(wàn)食客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成功用餐 餐飲網(wǎng)站漸成本地搜索催化劑 餐飲網(wǎng)站催生電子商務(wù) 或該借鑒鼠標(biāo) +水泥 結(jié)論： 以人物訪談與新聞報(bào)道向外傳企業(yè)信息， 極力塑造在行業(yè)內(nèi)的代表地位。 ?擁有國(guó)際巨頭的背景優(yōu)勢(shì)。 ?傾向于中高端和商務(wù)性的餐飲、休閑娛樂(lè)消費(fèi)。 ?利用市場(chǎng)進(jìn)入較早獲得優(yōu)勢(shì)，目前打出中文最大餐飲門戶的旗號(hào)，但目前其 Alexa的排名并不高。 ?重要盈利人群： 當(dāng)前某
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